Doménové jméno
• Internetová doména (doménové jméno)
o jednoznačné jméno (identifikátor) počítače nebo počítačové sítě, které jsou připojené do internetu (mají svoji IP adresu)
o příkladem doménového jména je www.example.com, pef.czu.cz, …
• Prostor doménových jmen tvoří strom
o v kořeni je speciální vyhrazené prázdné doménové jméno
o pod kořenem jsou uspořádány všechny domény nejvyššího řádu (1.úrovně), v další úrovni jsou domény 2. úrovně atd.
Domény nejvyššího řádu
• Počet domén první úrovně je omezený a schvaluje je Autorita pro přidělování čísel na Internetu (IANA resp. ICANN)
o obecné domény (generické, gTLD) – 20 domén, například .com, .net, .org, .edu nebo novější .info, .biz, …
některé z nich jsou sponzorovány organizacemi, které zaštiťují přidělení subdomén podle omezujících pravidel, např. .aero pro leteckou přepravu nebo .museum pro muzea,
o národní domény (ccTLD) – téměř 250 domén, podle ISO 3166 dvoupísmenných zkratek státůnapříklad .cz, .sk, .eu, .ar, .au, …
Domény 2. a 3.řádu
• Domény 2.řádu přiděluje správce odpovídající domény 1.řádu
o pro doménu .cz je to sdružení CZ.NIC (www.nic.cz)
o registrace domény je placená služba
o příklady: seznam.cz, czu.cz, mojefirma.cz, …
• Domény 3.řádu (a dalších řádů) může vytvářet správce (majitel) domény 2.řádu
o příklady: mail.seznam.cz, pef.czu.cz, www.mojefirma.cz
Domény – pojmy
• Centrální registr
o Databáze o Doménových jménech, jejich držitelích a dalších osobách vedená sdružením CZ.NIC, případně dodavatelem sdružení CZ.NIC. Centrální registr je zdrojem pro delegaci Doménových jmen do zóny CZ vedené primárním jmenným serverem.
• Delegované Doménové jméno
o Registrované Doménové jméno o němž CZ.NIC vede záznam na primárním jmenném serveru (tzv. zóna CZ)
• ccTLD .cz
o Country code Top Level Domain (doména nejvyššího stupně, tzv. národní doména) České republiky
• Pravidla registrace
o Dokument „Pravidla registrace doménových jmen v ccTLD .cz“ vydaný sdružením CZ.NIC
Registrace Doménového jména
• prostřednictvím některého z registrátorů - vedená sdružením CZ.NIC
• souhlas každého žadatele s aktuální verzí pravidel registrace
• prohlášení osoby, že je oprávněna jednat jménem žadatele
• sdružení CZ.NIC registruje doménová jména podle pořadí, ve kterém byly doručeny jednotlivé žádosti o registraci
• registruje se vždy na celé násobky roku počínaje dnemregistrace doménového jména, nejvýše však na 10 let
• registrací doménového jména je dané doménové jméno na stanovenou dobu vyhrazeno Držiteli
Umístění webu
• Pro běžné informační firemní weby většinou postačí klasický sdílený webhosting
o Webhosting je pronájem prostoru pro webové stránky na cizím serveru
o Poskytovatelé většinou u webhostingu nabízí technologie pro tvorbu a použití dynamických webových stránek
o Stránky na server se kopírují pomocí vzdáleného přístupu uživatele na server
o Součástí jsou většinou také e-mailové schránky s antispamovými a antivirovými filtry
o Samozřejmostí také bývá technická podpora pro zákazníky
o Zákazník webhostingu zaplatí pouze zlomek toho, kolik by ho stál provoz vlastního serveru.
o Serverhosting, kdy je zákazníkovi pronajímán celý server
SEO optimalizace webu
SEO
•SEO (Search Engine Optimization) - optimalizace pro vyhledávače
o metodika vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích
o cílem je získat ve výsledku hledání ve vyhledávačích, které odpovídá obsahu, pro danou webovou stránku vyšší pozici tím četnější a zároveň cílené návštěvníky
• Internetový vyhledávač za pomoci botů (nebo též crawlerů, robotů) stahuje v různých časových periodách obsah webových stránek a dalších dokumentů, které pak analyzuje, indexuje a ukládá do databáze
Metody a techniky SEO
• Pozice stránky ve výsledcích vyhledávání závisí na tom, do jaké míry podle algoritmu vyhledávacího stroje splňuje daná stránka očekávání vyhledávajícího uživatele
o techniky SEO se snaží algoritmům vyhledávačů vyjít vstříc
o většina uživatelů při hledání věnuje pozornost jen několika prvním odkazům
• Tvůrci stránek používají mnoho různých technik
o některé považované za správné a etické
o jiné považované za nevhodné, neetické
o také sporné z hlediska účinnosti (pověry)
Etické metody
• Kvalitní a unikátní obsah
o stránka by měla mít kvalitní a unikátní obsah, pravidelně aktualizovana
• Používání (X)HTML značek (tagů) podle normových předpisů
o tvůrce stránky by měl používat na správných místech doporučený sémantický i syntaktický zápis značek pro daný jazyk HTML či XHTML - například h1 pro nadpis první úrovně, em pro zdůraznění, strong pro silné zdůraznění
o vyhledávače takovému textu přikládají větší význam
• Používání titulku, nadpisů a popisů (title, h1, alt)
o tvůrce by měl uvádět v titulku objektů (oddíly stránky, obrázky, tabulky a další) konkrétní popis
• Krátká a neměnná URL adresa
o uvedení krátké URL adresy podpoří zájem ostatních uživatelů odkazování na stránku
o příliš dlouhá a lidem nesrozumitelná URL adresa naopak od odkazování spíše odrazuje
o přítomnost klíčového slova v URL adrese může u některých vyhledávacích strojů zvýšit umístění stránky ve výsledcích hledání těchto slov
o naopak se nedoporučuje používat v URL parametr id
o ano -> http://example.cz/katalog/sede-kreslo-skladaci
o ne -> http://example.cz/katalog?id=432&what=B603AA60CC16206AC1257054003EA0EB&kat=jjdd
• Budování zpětných odkazů
o pokud je na stránku odkazováno z jiných webů, zvyšuje se její hodnocení
v případě Google je to PageRank, u Seznamu je to S-Rank, u Jyxo.cz je to jyxorank
o kvalitní obsah zvyšuje šanci, že bude na web odkazováno z jiných zdrojů
• Používání description, keywords
o vhodným používáním klíčových slov v metaznačce descriptionzíská stránka v hodnocení robota další kladné body
o př.: <meta name= “description“ content= “Popis stránky …“>
• Správné používání souboru robots.txt a sitemap.xml
o robots.txt -> textový soubor, který umožňuje správci webu zakázat nebo povolit přístup většiny robotů na stránky webu
o sitemap.xml -> XML soubor obsahující mapu (odkazy) vnitřních stránek webu, která usnadňuje robotům orientaci
Neetické metody
• Proti takovým technikám se vyhledávače snaží bránit
o stránkám, které takové techniky používají, hrozí při odhalení výrazný propad ve výsledcích, avšak přinejmenším krátkodobě takové techniky mohou být úspěšní
• Spam
o stránka, na kterou vede velké množství zpětných odkazů, je obecně považována za lepší
o tvůrci stránek se pokouší zvýšit počet takových odkazů tím, že odkazy na své stránky umisťují do internetových diskusí, do komentářů k příspěvkům v blozích apod.
• Oklamání robotů
o tvůrce stránky se může pokusit o to, aby zobrazoval vyhledávacím robotům jiný obsah, než ostatním návštěvníkům a tím se dostal na přední pozice
• Skrytý text
o vyhledávače berou v potaz při řazení výsledku i frekvenci klíčových slov/frází
o tvůrce stránky si tuto frekvenci může uměle zvýšit tím, že na stránku umístí text, který obsahuje několikrát různá klíčová slova a ten následně skryje
Nástroje pro SEO
• Přední vyhledávače (např. Google, Seznam) poskytují bezplatné nástroje pro tvůrce webu, které mohou pomoci zlepšit pozici webových stránek
o zobrazit, se kterými částmi stránek měl problémy prohledávač
o nahrát soubor sitemap.xml, analyzovat a vytvářet soubory robots.txt
o odstranit adresy URL, které už prohledávač prošel
o zadat preferovanou doménu,
o rozpoznat problémy se značkami metadat
o zjistit, jaké dotazy vyhledávání na stránky nejčastěji odkazují
o podívat se, jak vidí stránky prohledávač
o odebrat nechtěné odkazy Sitelinks, …
Nástroje pro SEO – Google a Seznam
• Google Analytics - nástroj pro zjištění, odkud návštěvníci webu přicházejí a co prohlíží
• Google Adwords - placená služba umožňující zobrazení reklamy vedle výsledků vyhledávání na základě vybraných klíčových slov
•na Seznamu – služba SKLIK