Разделы базового обязательного модуля дисциплины и трудоемкость по видам занятий (в часах)
| № п/п | Раздел Дисциплины | Семестр | Неделя семестра | Общая трудоёмкость (часах) | Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах) | Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам) | |||
| Учебная работа | В.т.ч. активных форм | Самостоятельная работа | |||||||
| всего | лекции | практ. | |||||||
| 1. | История становления пресс-служб в России, в коммерческих и некоммерческих предприятиях. Основные профессиональные термины и понятия. | Подготовка конспектов к практическому занятию. | Устный опрос подготовленного домашнего задания. | ||||||
| 2. | Регулирование деятельности специалистов пресс-службы: правовые и этические аспекты. | Подготовка рефератов «Российские и международные кодексы об этике профессионального поведения», «Действующее законодательство РФ и профессиональные стандарты о взаимоотношениях пресс-службы со СМИ». | Форма промежуточной аттестации: тест по проблеме практического занятия | ||||||
| 3. | Структура и принципы организации современной пресс-службы на предприятии. | Подготовка конспектов. Анализ раздаточного материала: положений о деятельности пресс-служб | Устный опрос по теме занятия. | ||||||
| 4. | Формы, методы и практика работы современной пресс-службы на предприятии. | Анализ публичной информации, выставленной на сайте предприятия (по выбору) | Устный опрос по теме занятия. | ||||||
| 5. | Менеджмент новостей и информационное управление репутацией (имиджем) предприятия. | 5,6 | Подготовка конспектов. | Устный опрос по теме занятия. | |||||
| 6. | Виды средств массовой коммуникации, используемых в деятельности пресс-служб. | По выбору составить тематическое медиодосье г.Кемерово или Медиакарту Кемеровской области | Устный опрос. | ||||||
| 7. | Классификация рабочих документов в работе пресс-служб. | 8,9 | Подготовка конспектов. Подготовка пресс-релизов, имиджевых материалов | Тест по теме занятия | |||||
| 8. | Создание пиар-текстов для сайта предприятия. Коммуникативный аудит. | 10,11 | Составление медиакарты г.Кемерово и Кемеровской области, Подготовка пиар-программы предприятия (по выбору) | ||||||
| 9. | Виды специальных мероприятий в работе пресс-служб. | Подготовка к деловой игре | Деловая игра «Подготовка и проведение пресс-конференции», групповая дискуссия | ||||||
| Форма итоговой аттестации: зачет. |
4.2 Содержание дисциплины
Содержание разделов базового обязательного модуля дисциплины
4.2.1 Содержание лекционного курса
| № | Наименование раздела дисциплины | Содержание раздела дисциплины | Результат обучения, формируемые компетенции |
| История становления пресс-служб в России, в коммерческих и некоммерческих предприятиях. Основные профессиональные термины и понятия | Социальные, экономические и политические причины возникновения пресс-служб в России как отрасли бизнеса. Пресс-служба (PR –отдел) как управленческая функция предприятия (организации). Публичная информационная среда. Классификация информационных услуг (Средства массовой информации, Средства массовой коммуникации). Формы коммуникации, new media. Специфика восприятия информации. Целевая аудитория. Информационная политика предприятия. Основные профессиональные термины и понятия: PR, PR-коммуникация, общественность, пресс-служба, пресс-секретарь, предприятие (организация), медиа-текст, производитель (адресант, источник), продукт (сообщение, послание, обращение), рынок (канал), потребитель (адресат). | ОК – 9,16, ПК – 4 ПСК - 68 | |
| Регулирование деятельности специалистов пресс-службы: законодательные, правовые и этические аспекты | Действующее законодательство РФ в практике деятельности пресс-службы: «О средствах массовой информации», «О рекламе», «О авторском праве и смежных правах», «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», ст. 144 УК РФ. Международные и российские кодексы профессионального поведения и этики: Афинский и Европейский (Лиссабонский), IPRA, РАСО. | ОК – 9, 11,16, ПК – 4,23,43, ПСК – 68 | |
| Структура и принципы организации современной пресс-службы на предприятии | Организация работы пресс-службы предприятия (департамента общественных связей, PR-отдела и т.д.). Пресс-служба в структуре управления предприятием: основные направления деятельности. Презентация деятельности предприятия в публичном пространстве (аналитическая работа, подготовка информационных материалов, событийная коммуникация). Особенности деятельности пресс-служб в государственных органах, в политических партиях, некоммерческих организациях, на предприятиях. Основные функции пресс-службы на предприятии: информационное обеспечение, рекламное продвижение продукции и услуг, экспертно-аналитическое обеспечение, консультативно-методическое обеспечение, контрольная функция, участие в разработке программ и решений, участие в создании творческого продукта. Характеристики должностей «Заместитель директора по связям с общественностью», «Менеджер по связям с общественностью» и «Специалист по связям с общественностью», которые были внесены в 2003 году (28 июля) в «Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов (ОКПДТР). | ОК –9,11,16, ПК – 4, 20, 23, 43, ПСК – 68, 70 | |
| Формы, методы и практика работы современной пресс-службы на предприятии | Методы работы современной пресс-службы обусловлены различными факторами: форма собственности предприятия, стартовый уровень известности предприятия (узнаваемость) в городском, региональном или более широком ареале, характер продукта или услуги (бренд), конкурентные преимущества продукции (услуги) от аналогичных производителей, имидж руководителя и иных VIP-персон и т.д. Пресс-клипинг. On-line –мониторинг. SWOT-анализ как основа для позиционирования сильных сторон предприятия. Стратегическое планирование коммуникационных программ. Перспективное прогнозирование и моделирование взаимодействия пресс-службы с наиболее приоритетными субъектами: СМИ, потенциальными потребителями услуг и продуктов, органами власти и управления, бизнес-структурами. | ОК – 9, 11, 16, ПК – 4, 20, 23, 43, 53 ПСК – 69 | |
| Менеджмент новостей и информационное управление репутацией (имиджем) предприятия | Проблемы позиционирования предприятия во внешнем пространстве в условиях современных СМК. Конструирование имиджа. Паблицитный капитал предприятия. Информационные приемы повышения узнаваемости. Понятия о базисных составляющих предприятия (организации): миссия, видение и корпоративная философия, слоган, логотип, фирменный стиль. Внутренний и внешний PR. Технологии создания информационного повода. Понятие о процессе управления сообщением - спиндокторе. Работа с критическими материалами СМИ. Составляющие репутации предприятия. | ОК – 9,11,16, ПК – 4, 20, 23, 43, 53 ПСК – 70 | |
| Виды средств массовой коммуникации, используемых в деятельности пресс-служб | Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидер мнений». Различные подходы к определению каналов коммуникации и размещению информации.Понятия о традиционных каналах коммуникации и нетрадиционных (внемедийная коммуникация (BTL), интерактивная коммуникация, флэш-анимация и флеш-моб и т.д.) Вербальные и невербальные коммуникации (переписка, электронные средства связи, межличностное общение, слухи и др.). PR-кампания и PR-проект. Медиакарта. Медиадосье. Рейтинги СМИ. Представление о медиапланировании (основные подходы и технология составления). Проектирование PR-программы предприятия. Коммуникативный аудит. | ОК – 16 ПК – 4, 43,53 ПСК- 68 | |
| Виды рабочих документов в работе пресс-служб | Материалы для прессы: информационный пакет (пресс-кит), пресс-релиз, официальное заявление, информационное письмо, биография, обзорная статья, аналитическая справка, интервью. Основные виды пресс-релизов и требования к их составлению. Оперативные документы пресс-службы (деловые письма, служебные записки, годовой отчет, приглашение). Имиджевые документы: презентационный буклет, лифлет, летопись предприятия, постер, слайдовый видеофильм, флэш-ролик, спонсорские пакеты. Реклама (рекламный бриф). Спичрайтинг в деятельности пресс-службы. | ОК – 9,16, ПК – 4, 20, 23, 43, ПСК – 69 | |
| Медиатекст | Пиар-текст в системе публичных коммуникаций. Отличия пиар-текста от журналистского и рекламного. Научные подходы к классификации пиар-текстов. Основные виды PR-текстов: бэкграундер, факт-лист, байлайнер, имиджевая статья, имиджевое интервью, кей-стори, ньюслеттер, пресс-ревю. Тексты для непосредственной публикации в СМИ: фичер, эдвиториал, кейс-стори. Своеобразие интернет-текстов: SEO-тексты. | ОК – 9,16, ПК – 43, ПСК – 69, 70 | |
| Виды специальных мероприятий в работе пресс-служб | Технология событийной коммуникации. Формирование информационных поводов путем проведения специальных мероприятий. Три базовые категории мероприятий событийной коммуникации: 1. рабочие мероприятия; 2. информативные мероприятия; 3. досуговые мероприятия. Виды мероприятий для СМИ: презентация, пресс-конференция, брифинг, пресс-тур, on-line конференция в сети Интернет, деловой завтрак, конкурс журналистских материалов. Аккредитация журналистов. Мероприятия для потребителей: конкурсы, учреждение премий (стипендий), выставка, прием, церемония открытия, день открытых дверей. Мероприятия с деловыми партнерами: семинары, круглые столы, клубный вечер и др. Участие в социальных проектах, благотворительность, спонсоринг, фандрайзинг. | ОК – 9, 11, 16, ПК – 4, 23, 43, 53 ПСК – 70 |
4.2.2 Содержание практических занятий