Тема № 8: Анализ товарной политики предприятия

Тема № 2: Маркетинговые исследования уровня цен и ассортимента товаров (услуг), реализуемых на потребительском рынке Ярославского региона.

Теория: - актуальность анализа потребительского рынка;

- система маркетинговой информации;

- теория маркетинговых исследований;

- Особенности метода наблюдения.

Практика: Характеристика объекта исследования

- разработка технологии маркетингового исследования

- определение целей исследования;

- анализ вторичных источников информации;

- сбор первичных данных;

- результаты исследования.

 

Тема № 3: Сегментирование рынка потребителей товаров (услуг) в Ярославском регионе

Теория: - поведение покупателей на анализируемом рынке

- Технология принятия решения о покупке;

- Анализ рынка потребителей как важнейшая функция маркетинга;

- Теория маркетинговых исследований;

- Способы сегментирования.

Практика: - характеристика объекта исследования;

- разработка технологии маркетингового исследования;

- Анкетирование потенциальных потребителей;

- Сегментирование рынка потребителей;

- Прогнозный расчёт ёмкости сегмента и рынка.

 

Тема № 4: Анализ эффективности рекламы в Ярославских средствах массовой информации: а) газетах, б) на радио, в) телевидении, г) наружной рекламе и транспорте, д) сети интернет.

Теория: - реклама как инструмент формирования спроса;

- классификация видов и средств распространения рекламы;

- правовое обеспечение рекламы в СМИ

- способы оценки эффективности рекламы.

Практика: - Особенности выбранного средства передачи информации;

- разработка методики маркетингового исследования;

- сравнительный анализ цен и ассортимента маркетинговых параметров СМИ;

- Разработка анкеты по оценке рейтинга СМИ;

- Результаты анкетирования;

- рекомендации рекламодателю по выбору СМИ.

 

Тема № 5: Особенности маркетинга услуг: а) банковских, б) страховых, в) туристических, г) гостиничных, д) автосервисных, е) продвижение политических деятелей, ж) образовательных и т.д.

Теория: - характеристика услуг, её маркетинговые особенности;

- опыт маркетинга анализируемой услуги за рубежом;

- роль и перспектива развития услуг в РФ

- правовое обеспечение услуг в РФ.

Практика: - объективные и субъективные предпосылки состояния и развития услуг в Ярославском регионе:

А) состояние маркетинговой макросреды;

Б) параметры потребительского спроса

В) Уровень развития инфраструктуры

Г) Роль конкурентной среды

- Анализ маркетинга конкретной фирмы

- Рекомендации

 

Тема № 6: Совершенствование системы управления предприятия, ориентированного на маркетинг

Теория: - Маркетинг как философия выживания предприятия в условиях свободного рынка;

- эволюция маркетинга в структуры управления предприятиями;

- особенности организации служб маркетинга.

Практика: - характеристика предприятия;

- анализ существующей структуры управления;

- предложения по изменению структуры управления с введением функции маркетинга;

- разработка рациональной организации служб маркетинга;

- функциональные обязанности работников;

- система оплаты труда маркетологов.

Тема № 7: Анализ комплекса маркетинга на предприятии

Теория: - эволюция маркетинга;

- функции и принципы маркетинга

- комплекс маркетинга – как основной инструмент активного воздействия на рынок;

- оптимизация инструментов комплекса маркетинга.

Практика: - краткая характеристика предприятия;

- оценка эффективности функционирования существующего на предприятии комплекса маркетинга (4Р)

- рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга

 

Тема № 8: Анализ товарной политики предприятия

Теория: товарная политика как инструмент комплекса маркетинга

- составляющие товарной политики;

- классификация товаров и их маркетинговые характеристики;

- теория разработки и внедрения новых товаров;

- методы анализа товарных стратегий

Практика: - ассортиментный анализ товаров предприятия;

- упаковка и маркировка;

- обеспечение качества;

- жизненный цикл товаров;

- портфолио-анализ (построение Бостонской матрицы)

- разработка конкурентной товарной стратегии предприятия с учётом матриц Анзоффа и Портера.