Государственное регулирование
Нет крупных госзакупок на детские подгузники (имеются данные только на госзакупки подгузников для взрослых).
Высокие таможенные пошлины на импорт сырья.
Результативность рынка
Рост благосостояния граждан;
Рост объема продаж на рынке;
В первом полугодии 2010 года цены на подгузники выросли на 11% – отчасти рост цен был спровоцирован удорожанием сырья, в частности, внешнего слоя подгузников
Открыты новые производственные площадки в России. Производство подгузников в России позволит снизить их себестоимость на 5% по сравнению с импортными аналогами.
Инновационные технологии (тоньше обычных подгузников, технология “восьмерки”, добавление суперабсорбента и т.д.). Дополнительные характеристики продукции – застежки, дизайн, воздухопроницаемость, качество поверхности материалов, отсутствие натираний, раздражений.
Прямые и обратные связи
 |
Прямые связи:
Базисные условия => Структура:
открыв первым производство в России, P&G получил серьезное конкурентное преимущество. P&G однозначно понижает себестоимость Pampers => наличие монополиста – Pampers;
необходимое для производства сырьё => сырьё отсутствует в России, а таможенные пошлины высоки – барьеры на вход;
наличие товаров-заменителей => дифференциация продукта
Прирост рождаемости => рост объема выпуска и продаж.
Постоянный рост спроса=> расширение производства, новые технологии, укрупнение фирм, высокая концентрация
Структура =>Поведение:
Высокая концентрация => борьба за потребителя, высокие затраты на рекламу и научные исследования, улучшение качества;
Высокая концентрация => активный маркетинг;
Барьеры входа => вертикальная интеграция мелких фирм;
Высокая концентрация => ценовая конкуренция.
Поведение =>Результативность:
активный маркетинг => рост объёма продаж на ранке.
Обратные связи:
Результативность рынка => Поведение:
рост продаж и прибыли => рост исследований для повышения качества продукции.
Поведение => Структура:
улучшение качества, совершенствование технологии => дифференциация продукта;
совершенствование технологии => создание барьеров для вхда на рынок новых фирм.
Государственное регулирование рынка:
Повышение уровня соц. поддержки => госзакупки на данную продукцию.
Отсутствие таможенных тарифов на импорт сырья => развитие производства подгузников в России.
Заключение
Продукция, выпускаемая на российском предприятии, должна не уступать по уровню качества подгузникам зарубежного производства.
Это предполагает:
1) применение высококачественного сырья;
2) формирование широкой ассортиментной линейки.
Вопрос сырьевого обеспечения – один из важнейших вопросов, который нужно решить компании, планирующей организацию производства подгузников в РФ. Сегодня все производители работают преимущественно на сырье импортного производства. Подобная ситуация делает отечественные предприятия уязвимыми в конкурентной борьбе с импортной продукцией. Отсутствие сырьевых источников внутри страны вынуждает производителей подгузников нести дополнительные расходы, связанные с ввозом материалов (таможенные платежи, более дорогая логистика). В этих условиях снижение таможенных пошлин является важной мерой государственного регулирования, которая позволит увеличить конкурентоспособность отечественного производителя по цене.