Бюджетные ограничения потребителя
Выделяют два основных ограничения потребителя время и доход. Последнее ограничение называется бюджетным, т.е. потребителю доступны только те рыночные решения, которые позволяет принять его кошелек. Графически его можно изобразить в виде некоторой линии, очерчивающей поле возможностей (поле выбора) потребителя.
Бюджетная линия
Представим, что все многообразие товаров на рынке сведено к двум продуктам.
Если весь доход будет потрачен исключительно на приобретение товара А, то на вертикальной оси мы получим точку, показывающую, сколько единиц этого товара можно будет потребить. Это количество товаров определяется, с одной стороны, доходом потребителя, а с другой — ценой товара А – Если весь доход будет затрачен на приобретение товара В, количество единиц товара В (в зависимости от его цены) будет отображено соответствующей точкой на оси горизонтальной. Соединив эти две точки, мы получим бюджетную линию, или линию бюджетного ограничении.
Бюджетная линия есть совокупность точек, каждая из которых показывает некоторую комбинацию из двух товаров А и В, которую можно приобрести, полностью израсходовав весь доход. Все точки слева от бюджетной линии характеризуют возможные выборы для потребителя: он вполне может приобрести соответствующие комбинации двух товаров. Однако при этом его бюджет не будет использован целиком. Какие-либо точки, лежащие справа от бюджетной линии, находятся вне бюджетных возможностей данного потребителя. Соответствующие этим точкам рыночные решения не могут быть приняты.
Совокупность точек слева от бюджетной линии и всех точек, принадлежащих самой бюджетной линии, характеризует область допустимых значений потребительского выбора при данном уровне дохода и заданных ценах, или поле выбора. Поле выбора может менять свою форму и размеры в зависимости от размеров дохода, цены товара А и цены товара В. При изменении одного только дохода бюджетная линия будет перемещаться параллельно вправо, если доход растет, и влево, если величина дохода падает.
Если же цена товара растет, а цена товара В неизменна и доход остался прежним, то бюджетная линия изменит угол своего наклона. При прежнем бюджете покупатель сможет купить меньше подорожавшего товара А, если весь доход будет истрачен исключительно на этот товар. Следовательно, бюджетная кривая пересечет горизонтальную ось в прежней точке (цена товара В не менялась), а вертикальную ось—на более низком уровне. Бюджетная линия станет более пологой, а поле возможностей потребителя сократится.
Равновесие потребителя.
Равновесие потребителя отражает ситуацию, при которой, израсходовав весь свой ограниченный бюджет, он приобрел максимально возможную полезность, т.е. улучшить способ расходования бюджета невозможно: более полезного набора на данный ограниченный бюджет приобрести невозможно. Совместив бюджетную линию и карту безразличия, найдем на ней ту, касательной к которой и станет бюджетная линия (L в точке A). В точке A бюджетные возможности потребителя и его стремление получить максимальную полезность совпадают. Кривая L1, пересекаясь с бюджетной линией, не дает наибольшей полезности, кривая L2 при данном бюджете недостижима. Только в точке A наклон бюджетной линии и наклон кривой безразличия совпадают, что означает, что предельные полезности приобретаемых товаров пропорциональны их ценам, что соответствует принципу рационального поведения потребителя.