Экономический базис рекламы
Целью рекламы в экономич. системе явл. способствование через информирование потребителя и стимулирование его экономич. росту, получению прибыли. Достижение данной цели предполагает решение след. задач:
1) поддержка и расширение сбыта производимой продукции;
2) формирование потребности в данном товаре;
3) побуждение к приобретению данного товара.
Выполнение эк. ф-ции рекламы способствует ускорению оборачиваемости товара, капитала, расширению рынков сбыта, развитию рекламной отрасли через инвестиции и создание рабочих мест. Реклама порождает потребности в более высоком уровне жизни, ставит перед человеком цель обеспечить себя, свою семью лучшим жилищем, одеждой, пищей и т.д. Реклама стимулирует проф. усилия человека, его производительность. На макроуровне реклама способствует росту экономики, создает благоприятное информационное пространство для привлечения инвестиций и тем самым способствует росту занятости в экономике.
Реклама представляет самую разнообразную информацию о товарах, рынках, изготовителях, поддерживает конкуренцию, помогает ориентироваться в ассортименте, стимулирует выбор.
Осн. эк. предпосылками, оказавшими важнейшее внимание на развитие рекламы, были:
1) развитие мануфактурного пр-ва;
2) возникновение массового пр-ва;
3) становление и быстрое развитие товарных рынков, появление проблемы сбыта;
4) рост конкуренции среди изготовителей товаров;
5) развитие неценовой конкуренции.
Эк. законы в рекламе проявляются на различных стадиях рекламного процесса. Наиболее известными законами экономики явл. общие законы и специфич. законы экономики. К общим относятся те, кот. действуют на протяжении всей человеческой истории (закон повышения потребностей, закон прогрессивного эк. развития, закон растущего разделения труда и т.п.). Специфич. эк. законы действуют в рамках опред. типа эк. отношений (закон спроса в рын. экономике).
В РД потенциальным продавцам и покупателям рекламных услуг необходимо располагать определенным минимумом сведений о состоянии спроса и предложения на рекламном рынке. Распространяя инф-цию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в форм-ии товарного предложения, а затем и спроса.
Другой важной эк. категорией явл. предложение рекламы, кот. опр-ся уровнем развития пр-ва у участников рекламного процесса. Предложение тождественно значению производственных мощностей, располагаемых изготовителями рекламы, и оценивается по производственному потенциалу рекламных медиаканалов. По мере увеличения масштабов пр-ва, улучшения системы упр-ия рекламодвижением, совершенствования рекламных технологий совершенствуются потенциальные возможности предложения рекламных услуг.
Категория цены. Цену определяют как сумму: затраты на изготовление рекламы + затраты на показ и трансляцию рекламы + средняя прибыль участников рекламного процесса.
Социологический тезис рекламы
Реклама относится к типу соц. коммуникаций, являясь специфической информацией, воздействующей на массовое сознание. Массовое сознание явл. элементом соц. системы и предметом социологии.
Реклама как соц. явление возникло в рез. сочетания трех условий:
1) возникновение большого количества производителей ТиУ, кот. объективно стали конкурентами;
2) формирование системы массовых коммуникаций, кот. были зависимы от рекламных поступлений как своего финансового фундамента и при этом оставались свободными в своих действиях перед государством;
3) появление адресата рекламы, заинтересованного в утилитарной информации, в т.ч. и рекламного характера.
Применительно к рекламе объектом изучения социологии явл. социальные общности, группы людей, находящиеся в опред. соц. отношениях в процессе разработки, ретрансляции и потребления рекламных текстов.
Осн. задачи социологии в рекламе:
1) подготовка общества к появлению нового товара или услуги, выяснение предпосылок, существующих в обществе для восприятия рекламируемого товара или услуги. Для решения данной задачи собирается и анализируется инф-ция относительно приоритетности в совершении покупок, а также объективные условия совершения покупок.
2) определение отношения к рекламе в обществе. Для решения данной задачи должны проводиться исследования общественных настроений в отношении мнения населения о составных частях рекламы (содержание текстов, изобразит. ряда, звук. сопровождения, цвет. фона и т.п.);
3) определение инфраструктуры информационного пространства и обеспечение выбора типа рекламы и ее носителя. Для решения данной задачи учит-ся след. ф-ры: хар-ка типов рекламы, ср-в ее размещения, ЦА рекламного носителя, размер бюджета рекламодателя, фаза ЖЦТ, характеристики самого товара и т.д.
Наиболее значимым продуктом соц. эволюции стало появление массового общества, кот. имеет свои отличительные черты: соц. структуру, соц. инструменты, систему соц. отношений, потребление опред. ТиУ.
Массовое общество с момента возникновения системы массовых коммуникаций прошло ряд стадий, наиболее значимой из которых явл. стадия массового потребления. Важнейшей соц. хар-кой общества явл. массовое сознание. Усложняется соц. орг-ция общества, появляется мн-во соц. ролей (семьянин, друг, сосед, гражданин, читатель, слушатель и т.д.). Каждая роль индивида хар-ся его соц. связями с другими людьми. В основе этих связей лежит обмен инф-цией, осуществляемый в рамках межличностных, соц., массовых коммуникаций.
Для многих товаров и услуг сегментация рынка тесно связана с учетом распределения потребителей по этапам жизненного цикла их семей.
Начальный этап холостой жизни (бывает не у всех). Юноши и девушки, отделившись от семьи, живут самостоятельно.
Молодая пара (молодожены) без детей. Покупается или арендуется жилье, наибольший интерес вызывает мебель, бытовая электротехника.
Молодые супруги с детьми, младшему из которых меньше 6 лет (т.е. он является дошкольником). Основные интересы сосредоточены вокруг детей - детская одежда, питание, игрушки, медицинские услуги и лекарства, памперсы и другие детские товары.
Сравнительно молодые супруги с детьми, младшему из которых больше 6 лет,. т.е. семейная пара с детьми-школьниками. Этап с наиболее широкими потребительскими интересами двух поколений и достаточно большим среднедушевым доходом.
Супруги зрелого возраста (старше 45 лет) с детьми. Наиболее благоприятный для жизни семьи период, когда основные проблемы решены, все, что необходимо, приобретено, среднедушевой доход максимален.
Пустое гнездо, т.е. пожилые супруги, дети которых уже покинули родной дом. После ухода детей из семьи, иногда довольно близкого по времени с выходом родителей на пенсию, начинается последняя стадия жизненного цикла семьи.
Вдовствующее лицо. Как правило, один из супругов умирает раньше другого. После смерти одного из пары жизненные интересы оставшегося еще больше ограничиваются. Заметными являются расходы на религиозные и ритуальные услуги.