Иследование товарных рынков
Рынок в маркетинге-это совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.
Потребитель-это субъект рынка удовлетворяющий свою потребность.
Предметом исследований товарных рынком является соотношение спроса и предложения товаров.
Иследования рынка исходит из существования проблемы и направленно на её решение .классификация товарных рынков
1.по виду продаваемого товара.
1.1рынок сырья
1.2рынок материалов
1.3рынок средств производства
1.4рынок иновации.
1.5рынок капитала
1.6 валютный рынок
1.7рынок ценных бумаг.
1.8рынок труда
По моштабам охвата территории
2.1 мировой рынок
2.2занольные рынки
2.3региональные рынки
2.4страновый рынок
3.в зависимости от уровня конкуренции.
3.1рынок совершенной конкуренции
3.2рынок монополистической конкуренции.
3.3алигопория
3.4 монополия
4.соотношение спроса и предложения
4.1рынок продовца
4.2 рынок покупателя.
5.по характеру конечного использования товара
5.1рынок потребительских товаров
5.2рынок производственного назначения.
5.3 рынок промежуточных товаров
5.4рынок гос учреждений.
6.организационная структура
6.1закрытый рынок
6.2открытый рынок
7.в зависимости от качественной струтурой
7.1 потенциальный рынок
7.2действительный рынок
7.3квалифицированный рынок
7.4 освоенный рынок
Коньюктура рынка-это экономическая ситуация складывающиеся на рынке характеризуемая уровнем спроса и предложения рыночной активностью ценами и объемом продаж
Емкость рынка это объем реализуемой продукции в регионе в стране в течении одного года. Велечины рыночного спроса.
Маркетинговые иследования представляют собой сбор обработку и анализ данных о проблемах связанных с маркетингом товаров и услуг
Принцыпы на которых базируються маркетинговые иследования
1.научность
2.системность
3.комплексность
4.достоверность.
5.объективность
6.эффективность
Процесс маркетингового исследования
1.постановку задачи и определения цели исследования.
2.разработку плана исследования
3.сбор информации
4.анализ информации
5.представление полученных результатов.
Компании могут получить информацию различными способами.
1.осуществляя собственные исследования
2.путем купли или выполнения исследовательских работ на заказной основе.
В маркетинговых исследованиях лучших результатах добиваются те которые ориентируются на творческий процесс инициативу и находят не традиционные пути исследования
Маркетинговая среда.
Маркетинговая среда это совокупность активных субъетов и сил действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.маркетинговая среда подраздиляеться на микро-среду и макро-среду
Микросреда представленная силами имеющее отношение к самой фирме.и ее возможностям по обслуживанию клиентуры.то есть это участники рынка которые сами контактируют с предприятиием и влияют на него .
Поставщиками маркетинговыми посредниками клиентами конкурентами и контактами аудитории
Макрос-среда представленна силами более широкого социального плана.
Внешними факторами оказывающими влияния на микросреду в целом.демографические экономические природные технологические полетические и культурные факторы
В демографической среде важно отслеживать
1.рост численности насиления.
2.динамику половозрастной структуры.
3.этнического
4.образовательного уровня.
5.структурный состав семьи
6.географические меремещения насиления
Динамика доходов и расходов насиления
Уровень цен ,сбережений .доступность кредита уровень инфляции уровень безработицы и так далее .
В природной среде тревогу вызывают такие факторы .сокращение запасов природных ресурсов .дорожание энергии .рост окружения природной среды .формирование природоохранного законодательства.
ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ сфере актуальность представляют ускороние нтп увеличение расходов на исследовательские и опытно-конструкторские работы. ужесточение государственного контроля на технологиями.
Полетическая среда ,предпологает ореинтацию на право закон общественные интересы социальное среда предпологает учет убеждений ценностных ореентиров .динамики базовых и вторичных культурных ценностей.