Разработка элементов фирменного стиля

Логотип

В данном товарном знаке используется два цвета: красный цвет

(C:11, М:100, Y:100, K:2) и черный цвет (C:75, М:68, Y:67, K:90). Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. [57]

Концепция фирменного стиля, в данном проекте, основана в первую очередь на красный цвет. Во всем фирменном стиле прослеживается единая красная линия, которая объединяет всю фирменную продукцию. Постоянно фигурирующим является логотип, который включает в себя символику крыльев и начальной буквы названия магазина, прописной шрифт полного названия фирмы и подпись сферы деятельности строгим шрифтом. В разработке логотипа учитывались многие факторы. Он достаточно прост и не в убыток его индивидуальному стилю. Он является единым целым, а значит, выглядит завершенным элементом даже без дополнительного текста.

Абсолютно одинаково читается как в большом, так и в маленьком разрешении. Не теряет своей информативной части при переводе одного или всех элементов в черно-белую гамму. Например, при печати в газетах или других ситуациях, которые требуют внесения изменений. Логотип не перегружен излишними эффектами и относится к ряду комбинированных логотипов.

Фирменный цвет

Каждый цвет несёт в себе особые ассоциации. Поэтому использование фирменного цвета не только хороший брендинговый ход, но и мощное психологическое оружие. Выбор цвета важен для привлечения внимания к компании и для того, чтобы управлять эмоциями потребителей, вызывать у них те или иные ассоциации и стимулировать желание приобрести товар или воспользоваться услугой. Цвет помогает потребителю запомнить товар или услугу и выделиться среди конкурентов.

При разработке фирменного стиля использовался красный

Именно красный, самый, что ни на есть объективный цвет. Таково его свойство идеально для выделения продукта (как объекта покупки) из ряда других.[58]

Красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности, что заставляют заказчика обратить внимание на продукцию, красный цвет наиболее предпочитаем подростками. Цвет – способен управлять настроением и внутренним состоянием. В рекламе красный цвет великолепно подходит для привлечения внимания. Например, броские заголовки красного цвета дают более мощную отдачу, чем заголовки, выделенные стандартным черным цветом. Главная характеристика этого цвета - агрессивность. Он должен импонировать потребителю, готовому настаивать на своем и бороться за свои интересы. С точки зрения психологии красный цвет привлекателен, ярок и всегда заметен, это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций. Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться.

Шаума цвет кожи или ткани, похожий на цвет верблюжьей шерсти. Этот цвет оказывает мягкое воздействие, расширяет пространство, облегчает восприятие действительности, дает уверенность, что все будет в порядке.

Черный цвет придает рекламе изысканность и элегантность. За ним прочно закрепилась репутация классического и стильного.

Белый – цвет открытости. Он символизирует праздничность и торжественность, а также верность традициям. Белый не вызывает неприятных ощущений

Фирменный шрифт

Поиск подходящего шрифта – один из ключевых моментов разработки фирменного стиля. Каждый тип шрифтов несет в себе психологическую информацию. В фирменном стиле использовался строгий шрифт (AZGaramondC ), так как он создает впечатление основательности, важности, авторитетности мнения, подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Подчеркивает спокойное деловое настроение, удобный для чтения. Нестандартный шрифт (Aquarelle) органично вписывался в макет, к тому же использовался только для названия магазина и заглавной буквы в логотипе, что и делало его неотьемлемой частью фирменного стиля.[59]

Фирменный бланк

Фирменный бланк представляет собой белое поле для заполнения информации. В верхнем углу изображен логотип, с правой стороны контакты фирмы. Бланк представлен в разных цветовых исполнениях, как в цветном варианте, так и в черно-белом.

Носители

Носителями фирменного стиля являются визитные карточки, календари, фирменные футболки, фирменные сувениры. Вся продукция объединена общим стилем, цветом, шрифтом и идеей. (См. Приложения.)

Заключение

Актуальность темы диплома заключается в том, что на сегодняшний день корпоративный стиль повышает доверие партнеров и способствует продвижению общего имиджа и репутации компании на рынке.

Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач.

Именно через разработанный фирменный стиль происходит узнавание фирмы на рынке, покупатель выделяет товары и услуги, принадлежащие данной фирме, отделяет их от предложений конкурентов.

Фирменный стиль можно назвать одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.

Основными составными элементами системы фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет и шрифт, фирменные полиграфические константы — формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль.

При разработке логотипа предусматривались и такие моменты, чтобы он хорошо смотрелся в цветном варианте. С увеличением/уменьшением размера логотип не теряется не только в качестве, но и в красоте.

Фирменный цвет является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы.

В данном фирменном стиле акцент велся на красный цвет буквы и черных крыльев c сочетаниями другими тонами. Именно красный, самый, что ни на есть объективный цвет. Таково его свойство идеально для выделения продукта (как объекта покупки) из ряда других. Данное применение цвета позволяет усилить эмоциональное восприятие рекламы, увеличить ее запоминаемость и практическую действенность.

Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Красный очень агрессивный цвет, вызывающий тревожные ощущения, и, возможно, немного обескураживающий. Именно он и использовался в фирменном стиле, так как это очень мощный психологический прием, который великолепно работает на магазин «Соната».

Поиск подходящего шрифта – один из ключевых моментов разработки фирменного стиля. Каждый тип шрифтов несет в себе психологическую информацию. В фирменном стиле использовался строгий шрифт, так как он создает впечатление основательности, важности, авторитетности мнения, подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Подчеркивает спокойное деловое настроение, удобный для чтения. Нестандартный шрифт органично вписывался в макет, к тому же использовался только для Названия магазина и заглавной буквы в логотипе, что и делало его неотьемлемой частью фирменного стиля.

В ходе выполнения дипломной работы были решены следующие задачи:

1) Рассмотреть теоритические аспекты формирования фирменного стиля.

2) Выявить задачи и функции фирменного стиля как элемента имиджа организации.

3) Исследовать этапы создания фирменного стиля. Разработка фирменного стиля.

Проанализировав содержание дипломной работы, приходим к выводу, что поставленные задачи решены, а цель диплома достигнута.

Список литературы

1. Антипов К.В. Основы рекламы, 2009. — 328 с.

2. Бернадская Ю.С., С.С. Марочкина, Основы рекламы: Учебник, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2

3. Горчакова В.Г., Имидж. Искусство и реальность: учебное пособие Издательство: Юнити-Дана, 2012 г. 279 страниц

4. Гуревич П.С., Психология рекламы, Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012- 287 с: ISBN / ISSN: 5-238-00936

5. Девид Эйри, «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера», 2011 г., 208 стр.

6. Дмитриевой Л.М., Издательство: Юнити-Дана, 2012 г. 351 страница

7. Имшинецкая И. Креатив в рекламе, М.: РИП-холдинг, 2004, 65 стр.

8. Маркетинг. Большой толковый словарь. Под ред. А. П. Панкрухина, 2-е изд., 2010 г.

9. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие / Омск, 2007. – 64 с.

10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Издательство: Инфра-М, 2009. – 232 с.

11. Мудров А.Н., Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

12. Никифорова Г.С. «Учебник для вузов» 2-е изд.: Питер, 2004. 639 с

13. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT СПб, 2004

14. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Издательство: Дашков и К, 2012 г. 539 страниц

15. Пименов П.А. Основы рекламы: Учеб. пособие. — М.: Гардарики, 2005.

16. Резепов И.Ш, Психология рекламы и PR, 2009, 103 стр.

17. Учёнова В.В., Старых Н.В. Издательство: Юнити-Дана, 2012 г. 495 страниц

18. http://warta.com.ua/ArticleView.aspx?ArticleId=29, Дизайн студия «WARTA» - группа творческих наемников

19. http://rasklejka-objavlenij-v-minske.narod.ru/aspekty-reklamy.html, Рекламно-производственная фирма НРТ

20. http://adindustry.ru/doc/1122 - Коллектив авторов, для издания «Теория и практика рекламной деятельности» под редакцией журнала «Индустрия рекламы».

21. http://psyfactor.org/lib/psyrecl.htm, Е.Н. Зарецкая

22. http://uchebnik.biz/book/162-reklamnaya-deyatelnost/68-131-ponyatie-firmennogo-stilya-ego-sostavnye-yelementy.html, Ф. Г. Панкратов

23. http://www.connectdesign.ru/firm_style/firm_style.shtml, С.В. Кузнецов

24. http://www.science-time.com/ads/487.html, Научный журнал Science Tim

25. http://www.company-lt.ru/page/vidyi_pechati/, Источник: International Paper, Перевод: Кудрина Наталья

26. http://reklamaster.info/print-ru.html, Источник: International Paper, Перевод: Меламед Ирина

27. http://www.elitarium.ru/2012/01/17/firmennyjj_stil_funkcii_jelementy.html Подорожная Л.В.

28. http://www.ronl.ru/referaty/marketing/136269/, Борисов Б.Л

29. http://www.scona.com.ua/shootdown.php?id=011, Николай Колесник

30. http://mirslov.ru/8/20/452390/, Электронный словарь «Мир слов»

31. http://topknowledge.ru/market/4119-osobennosti-ispolzovaniya-shrifta-v-sozdanii-firmennogo-stilya.html, Шинтяпина Е.С.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1.

Рисунок 1.1. Логотип музыкального магазина «Соната»

Рисунок 1.2. Черно-белый логотип музыкального магазина «Соната»

Рисунок 1.3. Фирменные цвета

Приложение 2.

Фирменные носители

Рисунок 2.1. Папка, бланк, конверт, диск

Рисунок 2.2. Визитка

Рисунок 2.3. Футболка

Рисунок 2.4. Бейдж

Рисунок 2.5. Листовка

Рисунок 2.6. Рекламный щит

Рисунок 2.7. Штендер

Рисунок 2.8. Магазинная вывеска

Рисунок 2.9. Машина

Рисунок 2.10. Кепка

Рисунок 2.11. Кружка

Рисунок 2.12. Магниты, брелок

Рисунок 2.13. Часы

Рисунок 2.14. Блокнот

Рисунок 2.15 Календарь

Рисунок 2.16. Дипломный проект

[1] Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT СПб, 2004

[2] http://warta.com.ua/ArticleView.aspx?ArticleId=29, Дизайн студия «WARTA» - группа творческих наемников

[3] Бернадская Ю.С., С.С. Марочкина, Основы рекламы: Учебник, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2

[4] Бернадская Ю.С., С.С. Марочкина, Основы рекламы: Учебник, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2

[5] Антипов К.В. Основы рекламы, 2009. — 328 с.

[6] Антипов К.В. Основы рекламы, 2009. — 328 с.

[7] Антипов К.В. Основы рекламы, 2009. — 328 с.

[8] Антипов К.В. Основы рекламы, 2009. — 328 с.

[9] Мудров А.Н., Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

[10] Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Дашков и К, 2012 г. 539 страниц

[11] Мудров А.Н., Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

[12] Мудров А.Н., Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

[13] Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Дашков и К, 2012 г. 539 страниц

[14] Дмитриева Л.М., Издательство: Юнити-Дана, 2012 г. 351 страница

[15] Дмитриева Л.М., Издательство: Юнити-Дана, 2012 г. 351 страница

[16] http://rasklejka-objavlenij-v-minske.narod.ru/aspekty-reklamy.html, Рекламно-производственная фирма НРТ

[17] Мудров А.Н., Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

[18] Мудров А.Н., Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

[19] Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT СПб, 2004

[20] http://adindustry.ru/doc/1122 - Коллектив авторов, для издания «Теория и практика рекламной деятельности» под редакцией журнала «Индустрия рекламы».

[21] Антипов К.В. Основы рекламы, 2009. — 328 с.

[22] http://adindustry.ru/doc/1122 - Коллектив авторов, для издания «Теория и практика рекламной деятельности» под редакцией журнала «Индустрия рекламы».

[23] . http://adindustry.ru/doc/1122 - Коллектив авторов, для издания «Теория и практика рекламной деятельности» под редакцией журнала «Индустрия рекламы».

[24] А. Н. Мудров, Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

[25] А. Н. Мудров, Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

[26] Мудров А.Н., Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 стр. 659.

[27] Гуревич П.С., Психология рекламы, Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012- 287 с: ISBN / ISSN: 5-238-00936

[28] http://psyfactor.org/lib/psyrecl.htm, Е.Н. Зарецкая

[29] Гуревич П.С., Психология рекламы, Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012- 287 с: ISBN / ISSN: 5-238-00936