СУТНІСТЬ ПОЛІТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА
КАФЕДРА ГУМАНІТАРНИХ ТА СОЦІАЛЬНО-ПОЛІТИЧНИХ НАУК
В.А. Полторак
ПОЛІТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ
Конспект лекцій
Дніпропетровськ
ЗМІСТ
| ВСТУП………………………………………………………………………….. | |
| РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ ПОЛІТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ…………………... | |
| 1.1. Маркетинговий підхід до політики і політичний маркетинг………... | |
| 1.2. Історія становлення та розвитку політичного маркетингу…………... | |
| РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОЛІТИЧНОГО РИНКУ……………………... | |
| 2.1. Сутність і різновиди політичних маркетингових досліджень в системі політичного маркетингу......…………………………………... | |
| 2.2. Технології і методи проведення політичних маркетингових досліджень………………………………………………………………. | |
| РОЗДІЛ 3. ПОЛІТИКО-ІНЖЕНЕРНА ДІЯЛЬНІСТЬ………………………... | |
| 3.1. Сутність і структура політико-інженерної діяльності……………….. | |
| 3.2. Політичні і виборчі технології………………………………………… | |
| РОЗДІЛ 4. ПРОБЛЕМИ УПРАВЛІННЯ ПОЛІТИЧНИМ МАРКЕТИНГОМ | |
| 4.1. Управління маркетингом та основні напрямки реалізації маркетингових заходів…………………………………………………. | |
| 4.2. Політичний маркетинг та організація виборчих кампаній…………... | |
| СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………… |
ВСТУП
Перед будь-яким суспільством, а особливо перед таким, що трансформується, однією з найбільш важливих та актуальних проблем виступає теоретичний і практичний аналіз методології та технологій соціальних загалом і політичних – зокрема, змін, що мають місце в ньому. Мова в першу чергу йде про ті зміни, які виникають не стихійно, а реалізуються за спеціально розробленими проектами та планами, відбуваються в суспільстві, так би мовити, свідомо.
Якщо в ринковому суспільстві у сфері економіки є така методологія та діє вона достатньо ефективно (мова йде про маркетинговий підхід), то характер і методологія проектування змін у соціальній сфері (в політиці, державному управлінні, освіті, культурі, спорті та ін.) на сьогодні розроблені недостатньо (якщо взагалі можна вести розмову про наявність такої методології). Дослідження та практичний досвід свідчать про те, що часто-густо вони на сьогодні відбуваються стихійно.
Тому перед науковцями, в першу чергу – соціологами та політологами, й постає завдання розробки відповідної методології проектування та реалізації змін у соціальній сфері. Одним із напрямків наукового пошуку стала розробка методології так званого некомерційного чи соціального маркетингу, за допомогою якого й можлива реалізація на свідомому, науковому рівні проектування та реалізації соціальних змін. На сьогодні виділяють такі основні напрямки соціального маркетингу: політичний, державний, територіальний та вузько соціальний (у сферах освіти, медицини, спорту, культури, екології та деяких інших).
Можна вважати, що сьогодні найбільш розробленою є саме проблематика політичного маркетингу. По-перше тому, що ця проблематика почала розвиватися вже практично століття тому й її розробка була пов’язана в першу чергу із організацією виборчих кампаній. По-друге, їй приділяли та приділяють порівняно значну увагу як закордонні дослідники (П. Бурдьє, П. Шампань, Ф. Котлер), так і російські (С.Н. Андреєв, О.Г. Морозова, І.Л. Недяк) й українські (Д.І. Акімов, В.А. Полторак, С.В. Ромат та ін.). По-третє, саме політичний маркетинг, завдяки його постійному та широкому використанню при організації виборчих кампаній має найбільше розповсюдження в Україні на даному етапі розвитку українського суспільства.
Сутність політичного маркетингу виходить із маркетингового підходу до політичної сфери, яка розглядається у певному розумінні як політичний ринок, що виступає як політичний інститут, механізм поєднання політичних попиту і пропозиції, що зводить (подібно до ринку економічного, класичного) разом покупців політичного товару (населення, виборців) та його продавців (політиків, політичних партій). Причому регулювання політичних відносин у цьому випадку засновано на використанні маркетингових механізмів, підходів. Тобто використанні принципів, за якими вивчається та задовольняється попит покупців на той чи інший (у нашому випадку – політичний) продукт.
Політичний маркетинг – це спеціальна теорія, концепція регулювання політичного ринку, що базується на маркетинговому підході до політики, суть якого – у використанні комплексу різноманітних методів, засобів, технологій, спрямованих на: дослідження ринку влади і накопиченняінформації про нього; політико-інженерну діяльність з проектування й регулювання впливів на суспільну свідомість; планування й реалізацію системи спеціально підготовлених маркетингових заходів з метою досягнення поставлених у процесі політичної діяльності цілей.
На сьогодні методологія, методи, технології політичного маркетингу, на жаль, розроблені недостатньо. Це пояснюється, з одного боку, новизною такого підходу до політики. Тому його затребуваність, особливо в Україні, була до недавнього часу незначною. З іншого боку, справа тут і в "пограничності" предмету політичного маркетингу. Причому предмет цей знаходиться на "межі" перетину не двох, а цілого комплексу наук:
· політології, оскільки предметом політичного маркетингу є ринок влади;
· соціології (у першу чергу – соціології політики), оскільки політичний маркетинг базується на аналізі політичної діяльності окремих осіб і груп осіб, їх учинків, інтересів, мотивів діяльності, а також на соціологічних методах збирання інформації, технологіях соціоінженерної діяльності;
· економіки, оскільки тут використовується концепція маркетингу як такого;
· ряду інших галузей знання: психології, журналістики, менеджменту, теорії комунікацій, реклами тощо.
У цій роботі пропонується та розробляється концепція політичного маркетингу як комплексної соціально-гуманітарної дисципліни, яка, в тому числі, є методологічною і методичною базою політичних паблік рилейшнз. У ній розглядаються такі проблеми: сутність політичного маркетингу і його роль у регулюванні політичного ринку; зміст і процес організації політичного маркетингу; сутність і різновиди маркетингових досліджень у системі політичного маркетингу, їх технології, методи; призначення, сутність і структура політико-інженерної діяльності; політичні й виборчі технології; проблеми управління політичним маркетингом.
Політика як діяльність, яка сполучена з ринком, притягує і закликає до себе усі соціальні технології, наукові або магічні, які могли б скоротити невизначеність політичної гри.
Патрік Шампань
РОЗДІЛ 1
СУТНІСТЬ ПОЛІТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ