Потенціал Інтернету як рекламного засобу
Реклама в Internet - це проведення рекламних кампаній на популярних веб сайтах, спеціально підібраних для рекламування відповідного проекту, та реклама у пошукових серверах.
Реклама в Internet вже давно зарекомендувала себе як найдешевший та найефективніший спосіб просування товарів та послуг. Ідея рекламної кампанії в інтернеті добре підходить для інтернет-магазинів, сайтів, що пропонують послуги широкого вжитку, підвищення інформатизації потенційних покупців новими торговими марками або послугами.
Тому, у наш час інтернет-реклама стає дедалі більш значним маркетинговим інструментом й більш застосовуваним вітчизняними рекламодавцями способом просування товарів і послуг у мережі Internet. Це обумовлено, з одного боку, бурхливим характером росту електронної комерції в Україні, а з іншого, – низкою специфічнихособливостей інтернет-реклами, які виділяють її з комплексу маркетингового інструментарію.
Потенціал реклами в Internet значно вище, ніж маркетингові можливості інших видів реклами, завдяки безпосередності, гнучкості та інтерактивності цього засобу. Інтернет-реклама надає можливість українському рекламодавцю вийти на цільову аудиторію дійсно в глобальному масштабі. Найважливішим достоїнством інтернет-реклами є та обставина, що Internet в Україні розвивається набагато швидше, ніж будь-який інший засіб реклами. У цілому, реклама в Інтернеті характеризується високим рівнем потенціалу по важливих параметрах: вибір цільової аудиторії; перевірка реакції аудиторії; імовірність залучення уваги; гнучкість; інтерактивність. Створення повноцінного сайту дозволяє також значно зменшити витрати на здійснення комунікаційної політики, адже реклама в Internet часто дешевше і вигідніше, ніж у газетах чи журналах.
Реклама в Internet насамперед спрямована на вирішення таких завдань:
• створення сприятливого іміджу фірми, її торгової марки, товарів і послуг;
• забезпечення доступності інформації про фірму, її торгову марку і товари для абонентів світової мережі;
• реалізація всіх можливостей подання інформації про товар: графіки, звуку, анімації, відеозображення та ін.;
• оперативна реакція на ринкову ситуацію: відтворення даних прайс-листа, інформації про фірму та її товари, анонс нової продукції;
• продаж продукції через Internet – завдяки одному віртуальному представництву можна не відкривати нових магазинів.
• висока інформативність, можливість застосування різних форм подання інформації про товар — графіки, звуку, анімації, відеозображення;
• можливість мати великий тираж;
• швидке поширення інформації;
• доступність протягом 24 годин на добу для користувача в будь-якій точці земної кулі;
• комбіноване охоплення аудиторії, як загальної, так і цільової;
• можливість зворотного зв´язку, тобто одержання оперативної реакції на рекламу
• можливість подачі інформації різними мовами за допомогою різних прийомів, з огляду на особливості аудиторії.
Види реклами в Internet
1. Банерна реклама. Традиційно рекламні кампанії в інтернеті асоціюються з баннерами (графічними рекламними блоками).
Банер – це прямокутне графічне зображення, розташоване на сторінці веб-сервера видавця, має гіперпосилання на сайт фірми-рекламодавця. При натисненні на це зображення клієнт переходить на сторінку фірми-рекламодавця.
2. Контекстна реклама – це невеликий рекламний блок, розміщений або на сторінці результатів в пошуковій системі (Google, Yandex та ін) або на інтернет-сторінці сайту (тематика самої сторінки повинна перегукуватися з інформацією в рекламі). Тобто інтернет-рекламу замовника буде бачити тільки той користувач, який зацікавлений у придбанні товару і вже почав його пошук.
3. Медійна реклама - розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів на сайтах, що є рекламним майданчиком. За багатьма ознаками аналогічна рекламі в друкованих ЗМІ. Проте, наявність у банера гіперпосилання, можливості анімованого зображення і можливості дзвінка з банера на мобільний телефон (WOW - call), значно розширюють вплив медійної реклами. Як правило, медійна реклама має форму баннерной реклами.
4. Реклама з використанням E – mail. Електронна пошта (Electronic mail, e - Mail) - мережева служба, що дозволяє користувачам обмінюватися повідомленнями або документами без застосування паперових носіїв. Переваги використання e - mail для доставки рекламних повідомлень є те, що електронна пошта є практично у усіх користувачів Мережі; дає можливість персоніфікованого звернення; цікаве, з точки зору одержувача, повідомлення може бути поширене ним серед його колег і знайомих;
5. Перегляд реклами за плату або підписка на рекламу. Цей метод не показав особливої ефективності порівняно з іншими і нині використовується мало.
6. Електронна дошка оголошень. Сайт, за змістом цілком аналогічний звичайним побутовим дошкам оголошень або рекламним газетам. Якісно відрізняється від них високою оперативністю оновлення вмісту і глобальною доступністю.
26. Придумайте рекламні заголовки типу: