Структура і принципи організації сучасної прес-служби

Практичний курс

Модуль 1.

ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТА

ІНСТРУМЕНТАЛЬНИЙ АСПЕКТ РОБОТИ ПРЕС-СЛУЖБИ

Практичне заняття № 1

Прес-служби як інструмент реалізації PR

План

1. Сучасний розвиток світового комунікаційного простору.

2. Головні ознаки інформаційного суспільства.

3. Діяльність прес-служб у суспільстві.

4. Організаційна модель інформаційної служби.

A) Відділ стратегічних комунікацій (функції).

Б) Інформаційно-аналітичний відділ (функції).

В) Прес-служба (напрями діяльності).

Г) Відділ зв'язків з регіональними ЗМІ.

Література:

1. Бебик В. М. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік рилейшнз: Моногр. / Бебик В. М. — К. : МАУП, 2005. — 440 с.

2. Гнетнёв А. И. Современная пресс-служба : учебник / А. И. Гнетнёв, М. С. Филь. — Ростов н/Д : Феникс, 2010. — 414, [1] с

3. Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. Прес-служба компании. Практическое пособие. – М. : Дашков и Ко. 2009. – 160 с.

4. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации / М.В. Гундарин. – СПБ. : Питер, 2007. – 368 с.

5. Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008. – 288 с.

6. Ильченко, С.Н. Современная пресс-служба : учебное пособие / С.Н. Ильченко, А.Д. Кривоносов. – СПб. : Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2005. – 105 с.

7. Кочеткова А. В. Современная пресс-служба / Кочеткова А. В., Тарасов А. С. –М. : Эксмо, 2009. – 272 с.

8. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. / А. Д. Кривоносов— СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.

9. Методичні рекомендації щодо практичного впровадження Закону України «Про доступ до публічної інформації» / [М. В. Лациба, О. С. Хмара, В. В. Андрусів [та ін.]; Укр. незалеж. центр політ. дослідж. – К. : [Агентство «Україна»], 2011. – 144 с.

10. Ротанова М. Б. Современная пресс-служба:Учебное пособие для высших учебных заведений, курсов повышения квалификации / М. Б. Ротанова– Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А.Добролюбова, 2008. – 112 с.

11. Татаринова Г.М. Современная пресс-служба. Учебное пособие / Г.М. Татаринова. – Омск: ОГПУ, 2007. – 79 с.

12. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001.

13. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шар-ков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2010. — 272 с.

14. Шатилов В.В. Современная пресс-служба. –Ярославль: Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Международная академия бизнеса и новых технологий (МУБиНТ), 2009. – 83 с.

Практичне заняття № 2

Структура і принципи організації сучасної прес-служби

1. Концепція структури:

- Голова прес-служби

- Прес-секретар (іноді – прес-аташе).

- Група моніторингу
Аналітична группа

- Группа текстовиків (спічрайтери, копірайтери)

- Группа організаторів (орговики, івент-менеджери)

- Група акредитації
Технічна группа

2. Принципи роботи

- Відповідність роботи прес-служби завданням організації організації в області зв'язків з громадськістю.

- Укомплектованість кадрами.

- Ієрархічність структури.

- Авторитет керівника прес-служби.

- Особиста відповідальність.

- Своєчасне фінансування.

Література:

2. Гнетнёв А. И. Современная пресс-служба : учебник / А. И. Гнетнёв, М. С. Филь. — Ростов н/Д : Феникс, 2010. — 414, [1] с

3. Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. Прес-служба компании. Практическое пособие. – М. : Дашков и Ко. 2009. – 160 с.

7. Кочеткова А. В. Современная пресс-служба / Кочеткова А. В., Тарасов А. С. –М. : Эксмо, 2009. – 272 с.

11. Татаринова Г.М. Современная пресс-служба. Учебное пособие / Г.М. Татаринова. – Омск: ОГПУ, 2007. – 79 с.

12. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001.

Практичне заняття № 3-4

Форми і методи роботи сучасної прес-служби зі ЗМІ, громадськістю, політичними організаціями і бізнес-структурами (4 години)

1. Методи роботи сучасної прес-служби дуже прив'язані до таких факторів:

- форма власності інституту (державна установа, підприємство, орієнтоване на отримання прибутку (бізнес-структура), громадська організація);

- стартовий рівень популярності організації, від імені якій працює прес-служба (рівень цитованості, кількість згадок в ЗМІ, ступінь популярності бренду інституту та його керівників);

- імідж організації, ставлення до неї з боку експертів, VIP-персон, лідерів громадської думки, конкурентів, вищестоящих організацій, широких верств населення;

- існуюча інфраструктура прес-служби (забезпеченість необхідними ресурсами);

- зовнішня кон'юнктура (ситуація на ринку або в сегменті суспільних відносин, в якому працює організація, економічна, політична і соціальна інфраструктура);

- наявність лобі і покровителів в інститутах, від яких може залежати функціонування та розвиток організації;

- професійні якості та особистість керівника організації і голови прес-служби (прес-секретаря).

2. Перспективне прогнозування і моделювання взаємодій прес-служби з найбільш пріоритетними суб'єктами.

3. Експертне опитування як метод дослідження.

4. Проведення соціологічної діагностики.

5. Інші варіанти форм і методів роботи зважаючи на особливості прес-служби

Форми і методи роботи сучасної прес-служби зі ЗМІ:

1) моніторинг інформаційного поля, поділ ЗМІ на групи («Опозиційні», «Критично налаштовані», «Байдужі до проблематики» і т.д.) і тактики і стратегії взаємодії з ними;

2) проведення заходів для представників ЗМІ (прес-конференції, брифінги, прес-тури і т.д.);

3) робота, орієнтована на створення власного пулу лояльних журналістів;

4) створення інформаційних приводів;

5) виробництво матеріалів для ЗМІ (прес-релізи, анонси, бекграундери і т.д.);

6) налагодження та підтримання контактів з головними редакторами ЗМІ;

7) передача термінових інформаційних повідомлень («новинна стрічка»).

Література:

2. Гнетнёв А. И. Современная пресс-служба : учебник / А. И. Гнетнёв, М. С. Филь. — Ростов н/Д : Феникс, 2010. — 414, [1] с

Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. Прес-служба компании. Практическое пособие. – М. : Дашков и Ко. 2009. – 160 с.

Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008. – 288 с.

7. Кочеткова А. В. Современная пресс-служба / Кочеткова А. В., Тарасов А. С. –М. : Эксмо, 2009. – 272 с.

Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. / А. Д. Кривоносов— СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.
Методичні рекомендації щодо практичного впровадження Закону України «Про доступ до публічної інформації» / [М. В. Лациба, О. С. Хмара, В. В. Андрусів [та ін.]; Укр. незалеж. центр політ. дослідж. – К. : [Агентство «Україна»], 2011. – 144 с.
Ротанова М. Б. Современная пресс-служба:Учебное пособие для высших учебных заведений, курсов повышения квалификации / М. Б. Ротанова– Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А.Добролюбова, 2008. – 112 с.
Татаринова Г.М. Современная пресс-служба. Учебное пособие / Г.М. Татаринова. – Омск: ОГПУ, 2007. – 79 с.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001.
Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шар-ков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2010. — 272 с.
Шатилов В.В. Современная пресс-служба. –Ярославль: Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Международная академия бизнеса и новых технологий (МУБиНТ), 2009. – 83 с.

Практичне заняття № 5