Підсумки 100 – річчя з дня народження
Підсумки 100-річчя з дня народження чарівника підводять не тільки мистецтвознавці, а й економісти. Одне з найбільших досягнень Діснея, за їх словами, полягає в тому, що він “ зумів поставити фантазію на промислову основу ” . Сьогодні “ Уолт Дісней ” - друга за розмірами компанія у світовій індустрії розваг та масових комунікацій. Щорічний загальний прибуток від її продукції становить 25 мільярдів доларів. Відоме прислів'я виправдовується “ з точністю до навпаки ” : миша народила гору. Під “ чарівним капелюхом ” знаходяться не тільки мультиплікація, а й виробництво звичайних ігрових художніх кінофільмів, телевізійних шоу, тематичні парки, підприємства з торгівлі ліцензійними товарами, несучими торгові знаки Діснея, найбільш впізнаваний з яких, мабуть, все той же старий добрий Міккі-Маус . Як вважають експерти, за впізнаваності фірмових марок з “ Уолтом Діснеєм ” можуть позмагатися хіба що “ Макдоналдс ” і “ Кока-Кола ”. “ Уолт Дісней побудував не тільки тематичні парки і кіностудію - він допоміг побудувати сучасну американську культуру ” , - написала газета “ Філадельфія інкуайрер” і призвела вражаючу статистику. У 2000 році діснеївські парки відвідали близько 50 мільйонів людей, і 200 мільйонів хоча б раз подивилися дiснеєвский фільм або відеозапис. 212 мільйонів слухають мелодії з мультиків Діснея, і більшість, особливо діти, - із задоволенням. Але є й речі, які, ймовірно, не дуже обрадували би 100-річного Діснея. Незважаючи на всю потужність, компанія, що носить його ім'я, нині переживає не найкращі часи. У четвертому кварталі минулого року її чисті доходи впали на 68 відсотків - до 53 мільйонів доларів. Як вважають експерти, падіння, на жаль, продовжиться і в цьому році.Звичайно, є люди, фанатично віддані Діснею. І навіть за межами США є сім'ї, які щорічно здійснюють паломництво до “ Дісней уорлд ”, а це задоволення тягне не на одну тисячу доларів. Але і відвідуваність знаменитих парків падає. Разовий вхідний квиток у той же “ Дісней уорлд ” коштує 48 доларів, і адміністрація вперто не погоджується хоча б трохи зменшити ціну. Навіть у розпал ювілейних урочистостей, за відгуками, черги до найбільш популярних атракціонів не були дуже багатолюдними. Досить було відстояти хвилин десять, і всі чудеса до ваших послуг. Безсумнівно негативний вплив на бізнес надали жахливі теракти 11 вересня в Нью-Йорку і Вашингтоні. Охочих відправлятися за розвагами на літаку нині небагато - потенційні клієнти воліють сидіти вдома. Тим більше що, як стало відомо з урядових документів, серед щонайменше п'яти об'єктів в Америці, де найзручніше влаштувати масову бійню, терористи Усами бен Ладена розглядали і флоридский “ місто мрії ” . Крім гіпотетичних терористів “ Уолту Діснею ” сильно докучають і реальні конкуренти. Серед них - кіностудія “ Уорнер бразерс ” , яка ще з часів появи Міккі-Мауса не на життя, а на смерть б'ється з діснеєвцями за шматок мульт-пирога. На хвіст симпатязі-мишеняті з круглими вухами і носом-шишечкою вже яке десятиліття наступають злобний кролик Багз-Банні, кіт Том і зовсім інший до вподоби мишеня Джеррі, безжально б’ючи один одного з мультфільма в мультфільм. Все рішучіше заявляє про себе на ринку мультиплікації і кінокомпанія “ ХХ століття – Фокс ”.Природно, конкуренти беруть на озброєння дещо з відкриттів Уолта Діснея. Але чи можна запозичити його дух? Один з основних секретів його творчості відомий, але насилу піддається копіюванню: мультфільм має бути насамперед добрим. І стрічки, і парки Дісней створював, маючи на увазі одне: це має бути гарний, чиста розвага для всієї родини. Кажуть, що красу природи і щастя добрих внутрішньосімейних відносин він навчився цінувати ще хлопчиськом, в штаті Міссурі, де люди були невигадливi, а природа красива і безтурботна. Консервативне кредо майстра навряд чи можна вважати істиною в останній інстанції. Варто згадати про його консерватизм не тільки творчий, а й політичний, який нібито приводив Діснея до ненависті до “ червоних ” і підштовхував в обійми ФБР, очолюваного Едгаром Гувером. (Збереглося нібито 500 сторінок з його послань до Бюро розслідувань.) Втім, нічого дивного: як показує історія, геній і стукачництво сумісні, часом ще й як! Серед лібералів не було недоліку познущатися над консервативним чарівником. Знаходилися такі і в числі художників. Чого варті порнографічні пародії на дiснеївську класику! Більше того, кажуть, талановиті хулігани примудрялися втиснути непристойності в самі роботи дiснеєвської компанії. Мабуть, самим нешкідливим з цих хуліганств можна вважати розмите слово “ секс ”, що з'являється в клубах пилу, які здіймає хвостом “ лев-король ” Сімба. Якщо ви хочете образити американського політика, то скажіть йому, що він пропонує “ міккі-маускі ідеї ” . А який-небудь “ інженер людських душ ” напевно надується, якщо хтось назве його творчий метод “ дiснеївським ”. Все це - синоніми спрощеного, поверхневого підходу до проблем. Будемо справедливі, є така риска і в сучасній роботі кінокомпанії “ Уолт Дісней ” , причому простежується вона не тільки в анімаційних фільмах. Наприклад, критики рішуче затаврували недавно зняту нею стрічку “ Перл-Харбор ” як “ сопливу мелодраму ”, хоча та й принесла непогані доходи в атмосфері всеамериканського патріотичного підйому (теж наслідок терактів 11 вересня). Діснеєвцям і самим мимоволі доводиться дечому вчитися у конкурентів. Приклад - комп'ютерно-мультиплікаційна новинка сезону “ Корпорація монстрів ” ...Але Діснея справжнього, початкового, такого, яким його сприймає весь світ, а не окремі критики і політики, навряд чи можна скинути з престолу, що дістався йому раз і назавжди. Хто пам'ятає зараз безмозких “ черепашок-ніндзя” , які якихось десять років тому заполонили телеекрани Америки, а потім і всього світу, в тому числі і Росії? Хто згадає через кілька років “ японське диво ” – “ Покемона ”, в якому навіть під мікроскопом важко розгледіти хоч крихту душі? А Білосніжка, якої вже сильно за шістдесят, ще довго не збирається відпускати нас із свого ніжного полону. Полону простоти і добра.