Раздел 2 Товарная политика предприятия
Номенклатура и ассортимент продукции (товара) Группы Компаний МеталлСтройСити показаны на рисунке 2.1.
| -сайдинг (Альта-сайдинг, Kanada плюс, Quadrohouse, Blockhouse) |
| -фасадные панели Альта-Профиль |
| -наличник и откос Альта-Декор |
| -отделочные планки для сайдинга |
| -панели ПВХ |
| -вагонка ПВХ |
| -уголки ПВХ |
| -панели МДФ |
| -плинтус ПВХ Идеал , |
| -наличник ПВХ |
| -москитные сетки |
| -водосточные системы |
| -откосные системы |
| -кровельные материалы |
| -гидро-, паро-, теплоизоляция |
| -сухие смеси Bolix |
| -гипсокартон и комплектующие |
| -канализация Profil |
| -ламинированные полы |
| -металлопрокат, металлоизделия |
| -кладочные материалы |
| -двери-гармошка |
| -пена, силиконы, клея, герметики |
| -решетки радиаторные |
| - вяжущие, сыпучие материалы |
| - природный камень, керамическая плитка |
| - водоснабжение |
| - лакокрасочные материалы |
| - подоконники |
| - комплектующие для окон |
| - отливы оконные |
| - продукция деревообработки |
| - доставка |
|
Рисунок 2 1 – Номенклатура и ассортимент продукции (товара) Группы Компаний «МеталлСтройСити»
Группы Компаний «МеталлСтройСити» планирование своего ассортимента начинают либо с момента выявления потребностей, либо с момента, когда в результате изучения рынка или на основе другой информации сформировалось основное представление о продукте. Сперва необходимо провести исследование рынка, что бы выяснить, отвечает ли задуманный продукт осознанной или еще не осознанной потребности.
Если исследуется новый или усовершенствованный продукт, предназначенный для дополнения существующего ассортимента либо замены уже существующего продукта, то делаются выводов проведенного исследования рынка. Если продукт является перспективным, то на его составляется спецификация исходя из требований потребителя.
Затем проводится предварительный подсчет калькуляции издержек. И если допускается возможность получения прибыли, то осуществляется испытательная продажа нового товара.
Одновременно отдел маркетинга разрабатывает предварительные планы и определяет бюджеты сбыта и рекламы, с тем чтобы проверить выгодность сбыта нового товара для предприятия. Результаты испытаний покажут, нужно ли вносить в продукт какие – либо изменения до того, как он будет выпущен на рынок.
После испытаний и оценок, отдел маркетинга должен решать, является ли продукт жизнеспособным и имеет ли он реальную возможность стать удачным и выгодным дополнением к товарному ассортименту группы компаний. В случае положительного решения все предположения, касающиеся товара и его реализации, с подробным описанием того, как, когда, где, при каком уровне себестоимости и прибыли он должен быть выпущен на рынок, передаются руководству для утверждения. Утвержденные руководством рекомендации используются при составлении плана маркетинга, который служит основой для координации всех подразделений предприятия.
За последний год в Группе Компаний «МеталлСтройСити» появились следующие товары-новинки:
1) сайдинг «Blockhouse» виниловый и акриловый, однопереломный и двухпереломный (под дерево);
2) клей «Bolix Bonus» 25 кг (произведено в Беларуси);
3) водосточная система «Альта-Профиль» (Россия);
4) вертикальный акриловый сайдинг «Альта-Профиль» (Россия);
5) подоконники «DisCovery» «Витраж» (Россия);
6) наличник и декор «Альта-Декор» «Альта-Профиль» (Россия);
7) дверь-гармошка с остекленением и раздвижная антресольная дверь.
Краткая характеристика товаров-новинок предоставлена в таблице 2.1.
Таблица 2.1 – Краткая характеристика товаров-новинок 2011года Группы Компаний «МеталлСтройСити»
| № п/п | Дата появления | Товар | Краткая характеристика |
| 29.07.11 | сайдинг «Blockhouse» однопереломный и двухпереломный (под дерево) | Акриловый: повышенная стойкость к ультрафиолетовому излучению, в 8-10 раз превосходящую сайдинг на основе ПВХ, защищая панели от негативных изменений цвета; высокую химическую стойкость к разбавленным кислотам и щелочам, рассолам (хлориду натрия и кальция), растительным и животным маслам; превосходные ударные свойства в процессе всего срока службы, даже после старения; отличную стойкость к |
Продолжение таблицы 2.1
| моющим средствам; высокую деформационную теплостойкость (температура эксплуатации может достигать 75°-80° С); прекрасное качество поверхности, высокий глянец от 60 до 90 единиц. | |||
| Виниловый: верхний слой сайдинга окрашивается суперконцентратами методом «Cool Colour» (поглощение тепла), что обеспечивает его более высокую долговечность. Сохраняет неизменным внешний вид в условиях эксплуатации в диапазоне t° от -50°С до +60°С; сохраняет прочностные свойства после 60 циклов испытаний на морозостойкость; не трескается и не разрушается при ударах, будучи охлажденным при t° от -20°С до -60°С; повышена устойчивость к микробиологической коррозии (грибок, плесень); уменьшены токсичность и дымообразование панелей за счет введения в рецептуру специальных реагентов; повышена устойчивость поверхности сайдинга к воздействию атмосферных осадков благодаря использованию матирующего агента и антистатика; новый дизайн привлекает своей оригинальностью и необычностью формы; имеет совершенно новое тиснение, которое по своей структуре приближено к структуре дерева; однопереломные панели «Blockhouse» имеют обратный замок, отличный от обычного сайдинга, что позволяет выдерживать значительные нагрузки и предотвратить возникновение волнового эффекта; геометрия винилового сайдинга «Blockhouse» существенно отличается от геометрии обычного винилового сайдинга; изящные цилиндрические панели длиной – 310 см и шириной – 21 см (однопереломные) и 32 см (двухпереломные) удобны при монтаже и транспортировке; упакован в гофрокороб и полиэтиленовый рукав с логотипом. | |||
| 23.05.11 | клей «Bolix Bonus» | Полимерминеральная, экологически чистая, пластичная, сухая клеевая смесь на основе минеральных вяжущих, заполнителей и модифицирующих добавок. Применяется внутри помещений, в том числе поддающихся временному воздействию влаги (кухонь, ванных комнат и др.). Для приклеивания керамической (глазурной, терракоты, мозаики) и цементной (искусственный камень) плитки на неподдающиеся деформации бетонные и кирпичные основания, гипсовые, цементные и цементно-известковые штукатурки, имеющие прочность на сжатие не менее 10МПа. | |
| 03.03.11 | водосточная система «Альта-Профиль» | Эффективная и надежная система отведения дождевых и талых вод с кровель. Она полностью удовлетворяет современным требованиям, являясь при этом не только необходимым функциональным элементом зданий, но и частью его декоративной отделки. | |
| Конец 2010г. | вертикальный акриловый сайдинг «Альта-Профиль» | Имеет: повышенную стойкость к ультрафиолетовому излучению, в 8-10 раз превосходящую сайдинг на основе ПВХ, тем самым защищая панели от негативных изменений цвета; высокую химическую стойкость к разбавленным кислотам и щелочам, рассолам (хлориду натрия и кальция), растительным и животным маслам; превосходные ударные свойства в процессе всего срока службы, даже после старения; отличную стойкость к моющим средствам; высокую деформационную теплостойкость (температура эксплуатации может достигать 75°-80° С); прекрасное качество поверхности, высокий глянец от 60 до 90 единиц. |
Окончание таблицы 2.1
| 02.03.11 | подоконники «DisCovery» «Витраж» | Искусственное экологически чистое покрытие на основе полипропилена (ПП), созданное европейскими разработчиками для замены шпона натурального дерева различных пород с целью сохранения лесных ресурсов планеты без потери визуальных свойств и удорожания готовых облицованых изделий. Подоконник выпускается в двух цветах - дуб мелинга и лиственница капучино. Качественные характеристики: не растрескиваются; водо и влагостойкость; сопротивляемость к истиранию и царапанию; стойкость к воздействию бытовой химии; антистатичная поверхность; долгий срок эксплуатации; устойчивость к образованию грибка; УФ стойкость; стабильность цвета при долговременном попадании солнечных лучей; возможность создания индивидуального неповторимого декора; механическая устойчивость готовых изделий; не содержит хлора и галогеновых соединений; не выделяет токсические вещества; применяются экологически чистые красители; возможна термическая утилизация; газообразные выделения при сгорании не агрессивнее сгораемого дерева | |
| Конец 2010г. | наличник и декор «Альта-Декор» «Альта-Профиль» | Наличник представляет собой фигурную планку для декоративного обрамления оконного или дверного проема, маскирует щели между стеной и оконной коробкой. Универсальный пластиковый откос легко закрывает дефекты при отделке оконных и дверных ниш, ширина которых меньше 20 см. Завод выпускает наличник двух видов - наличник «Классик» и наличник «Модерн» и один доборный элемент - универсальный откос. Изготавливаются из ПВХ, методом литья на термопластавтоматах. | |
| дверь-гармошка с остекленением и раздвижная антресольная дверь | Дверь-гармошка с остекленением – идеальное решение для малогабаритных помещений. Используется в любых интерьерах, в том числе с повышенной влажностью, с температурой воздуха в помещении до 60 С. Служит для разграничения пространства помещения, экономии полезной площади помещения. Отличительные свойства: надежность (большой срок службы), экономия пространства, прочность (2 варианта соединения ламелей—мягкое соединение в глухих дверях и жесткое соединение ламелей в дверях с остекленением), регулировка по высоте и ширине, высокое качество раздвижных механизмов, · паростойкость (100 % устойчивость к влаге), не притягивает пыль и не накапливают статическое электричество, высокая степень пожаробезопасности (горение не поддерживается), не подвержена воздействию низких температур (могут устанавливаться в помещениях без отопления), не требует специального ухода (уборка влажной тряпкой, при необходимости жидким моющим средством без абразивных частиц). |
План ассортимента в складских помещениях осуществляется исходя из того, какое помещение по:
- виду и характеру хранимых материалов: универсальные и специализированные;
- типу конструкции: закрытые, полузакрытые, открытые, специальные (например, бункерные сооружения, резервуары);
- месту расположения и масштабу действия;
- степени огнестойкости: несгораемые, трудносгораемые, сгораемые.
Группы Компаний «МеталлСтройСити» также оказывает услуги по ответственному хранению, поэтому ассортимент товара разнообразный:
1) стройматериалы;
2) галантерея;
3) товары общего назначения;
4) косметическая продукция и др.
Изменений в товарном ассортимента на складах не имеется, т.к. логистические услуги осуществляются на протяжении года.
В Центре Логистики ГК «МеталлСтройСити» в качестве упаковки используются Европаллеты.
Европаллет по сути представляет собой деревянный поддон типовой формы и размеров, что позволяет не только разложить перевозимый штучный груз удобными рядами и штабелями, но и рационально разместить паллеты с грузом в кузове фуры и упростить погрузку-разгрузку.
Европаллеты имеют достаточно высокую стоимость. Поэтому производятся залоги за паллеты. Это значит, что при каждой поставке заказчик должен оплачивать паллеты отдельно. При этом стоимость залога у большинства предприятий приблизительно одинакова. Поэтому часто реализуется схема обмена паллетами. Это значит, что поставщик забирает ровно столько же паллет, сколько он использовал при поставке.
Сертифицированный европаллет (EUR-паллет) показан на рисунке 2.2
Рисунок 2.2 – Сертифицированный европаллет (EUR-паллет)
Размер 800х1200х145мм. Имеется фирменное клеймо EUR в овале, выжженного на правых несущих ножках паллета. На остальных ножках также нанесена маркировка, указывающая производителя (PKP, FS, DB и т. п.) и цифровая информация (серия, год выпуска). Верхняя часть европаллета состоит из пяти досок, чередующихся по порядку: широкая (145мм), узкая (100мм), широкая, узкая, широкая. Нижняя часть состоит из трех досок (узкая, широкая, узкая) со снятыми фасками. Обязательно наличие фасок на углах европаллета.
Европаллет соответствует современным требованиям логистики и широко используется многими логистическими предприятиями.
С учетом того, что Центр Логистики оказывает услуги по ответственному хранению и на складе имеются различные виды товара, то и маркировка зависит от имеющего вида товара.