Специфика журналистики, PR и рекламы как видов массово-информационной деятельности
Массово-информационная деятельность подразумевает информационную деятельность в рамках массовой коммуникации. Для дальнейшего изложения материала определимся с основными понятиями.
Очевидно, что под коммуникацией следует понимать «процесс передачи информации», «обмен чем-либо», «движение». Коммуникация может осуществляться в различных сферах: между биологическими субъектами, в технике, возможно даже в неживой природе. Мы ведем речь о социальной коммуникации – об осуществлении обмена, передачи информации в человеческом обществе, в процессе социальной деятельности человека. Данная сфера – область осмысления социальных наук.
Социальная коммуникация в зависимости от количества участников подразделяется на несколько видов:
- межличностная (обмен информации между двумя индивидами);
- групповая (обмен информации, где задействована групп от 2-4 до нескольких десятков человек, объединенных определенными информационными интересами);
- массовая (в обмене информации задействована массовая аудитория, которая характеризуется неоднородностью, анонимностью, получает информацию одновременно или в разное время).
Основными видами массово-информационной деятельности (деятельности в рамках массовой коммуникации) являются журналистика, PR и реклама.
В исследовательской литературе представлено огромное множество определения данных понятий. Приведем наиболее известные, распространенные.
«Журналистика – общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации (через печать, радио, телевидение, кино и т.п.)» (Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М., 2001. С. 3).
«Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей или начинаний (Статья 2 Федерального закона РФ «О рекламе» - 1995 г.).
«PR – планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью» (Институт общественных отношений (IPR), созданный в Великобритании в 1948 г.)
Эти и многие другие определения, безусловно, являются сущностными характеристиками журналистики, PR и рекламы. Однако, они лишь отчасти раскрывают их специфику как видов массово-информационной деятельности. Специфика же массово-информационной деятельности определяется: во-первых – исходя из свойств передаваемой информации, во-вторых – исходя из целей информационной деятельности.
Этот тезис очевиден, если иметь представление о структуре массовой коммуникации.
Массовая коммуникация в обязательном порядке включает в себя ряд элементов, без которых невозможен обмен данными. К таким элементам относятся:
- участники (субъекты), между которыми осуществляется обмен информацией;
- каналы (средства) передачи информации;
- среда, где происходит обмен информацией;
- информация (!!! – ключевой элемент, характеристики которого отличаются в журналистике, PR и рекламе).
В журналистике, PR и рекламе при передаче информации могут быть задействованы одни и те же участники, каналы. Обмен информацией может происходить при одних и тех же условиях, в одинаковой среде. Но характеристики информации и цели ее распространения оказываются различными. И именно в свойствах информации, целях ее распространения проявляется журналистики, PR и рекламы как видов массово-информационной деятельности.
С учетом данного положения охарактеризуем каждый из видов массово-информационной деятельности отдельно.
Журналистика
Свойства журналистской информации:
а) форма – оформлена в традиционных журналистских жанрах (информационные, аналитические и т.д.);
б) содержание – отражает реальные факты действительности.
Цели журналистской деятельности:
а) информирование об актуальных событиях и явлениях, дающее адекватное представление о картине мира;
б) способ творческого самовыражения (в этом проявляются элементы субъективности в журналистской деятельности).
PR
Свойства информации:
а) форма – формой организации информации являются особые жанры, способствующие реализации PR-стратегии (наряду с журналистскими и рекламными – разного рода письма, сценарии конференций, встреч, акций и т.д.);
б) содержание – наряду с отражением реальных фактов действительности может присутствовать вымысел, искажение объективной картины мира, сокрытие существенных фактов.
Цели PR деятельности:
- создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией (отдельным человеком, группой людей) и общественностью, а также внутри организации;
- предполагается не свободный выбор информации и модели поведения, а определенная установка, внедрение одной концепции, одной идеи, одного представления о том или ином явлении.
Реклама
Свойства информации:
а) форма – формой организации информации являются особые рекламные жанры (модульная газетно-журнальная реклама, рекламные объявления, теле- и радио-ролики и др.; плюс традиционные журналистские жанры – рекламное интервью, репортаж);
б) содержание
- обычно односторонняя информация, с положительной стороны характеризующая производителя (исполнителя, продавца), товар, услугу;
- предназначена и представляет интерес для ограниченной аудитории, чаще всего для потребителей конкретных товаров и услуг.
Цели рекламной деятельности:
- призвана сформировать интерес к производителю (исполнителю, продавцу), товару, услуге и способствовать их реализации.
Таким образом, приведенные выше характеристики свойств информации и основных целей различных видов массово-информационной деятельности, характеризуют специфику журналистики, PR и рекламы.