ФОРМЫ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
В период монополистической конкуренции основными ее формами выступают: научно-техническое соперничество; промышленно-производственное соперничество; торговое соперничество.
Научно-техническое соперничество - борьба за повышение конкурентоспособности фирм путем:
- разработки новых продуктов;
- внедрения современных технологических процессов;
- накопления и использования научно-технической информации;
- приобретения и использования патентов.
При научно-техническом соперничестве обычно используются две модели. Конкурентная модель - основывается на том, что конкурирующие фирмы используют наиболее эффективную из известной производственной техники; прибыли от НТП могут быть недолговечными, так как конкурирующие фирмы копируют любую техническую новинку; прибыль от нововведений получают после внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на техническое исследование несут только разработчики.
Монополистическая модель - основывается на том, что чистый монополист имеет возможность постоянно получать значительные прибыли за счет нововведений. Он имеет большие финансовые ресурсы для НТП, чем конкурирующие фирмы, но стимулы разрабатывать новую технику или продукцию ослабевают в силу монополизированного рынка. Монополисты, чтобы избежать потерь за счет морального износа машин и оборудования, могут скрывать вновь созданные технику и продукцию.
Промышленно-производственное соперничество проявляется в виде наращивания производственных мощностей, освоения новых видов продукции и снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции производственная эффективность достигается за счет того, что свободный вход на рынок и выход фирм с рынка заставляют фирмы работать при оптимальной норме выработки, когда удельные издержки производства являются минимальными. При этом цены на продукцию устанавливаются на низшем уровне и согласуются со средними валовыми издержками. В условиях чистой монополии фирма может уменьшить объем выпуска продукции, назначить более высокие цены, снизить за счет этого расход ресурсов и максимизировать прибыли. Однако в условиях конкуренции положение осложняется за счет издержек, которые могут увеличиваться или снижаться. При этом используются два подхода - эффект масштаба и понятие «Х-неэффективности».
Эффект масштаба. При данной технологии и издержках производства потребительский спрос может быть недостаточным, чтобы поддержать большое количество конкурирующих фирм, производящих такой объем продукции, который позволяет каждой из них реализовать существующий эффект от роста масштабов. В таких случаях фирма должна быть по отношению к рынку большой, т. е. она должна быть монополистической, способной эффективно производить продукцию при низких издержках производства на единицу выпускаемого изделия.
Х-неэффективность. Обычно при исследовании издержек производства делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. В реальной действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценки потенциальных возможностей снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие «Х-неэффективность». Она имеет место тогда, когда фактические издержки фирмы для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки. Такое превышение издержек возникает за счет уклонения фирмы от предпринимательского риска, обеспечения работой некомпетентных друзей и родственников, не удовлетворительного стимулирования рабочих фирмы.
Торговое соперничество - эта форма соперничества основана на использовании цен. При этом цены формируются в результате трехстороннего соперничества: во-первых, между продавцами за сбыт по более высоким ценам; во-вторых, между покупателями за приобретение товаров по более низким ценам; в-третьих, между продавцами и покупателями за сбыт по более высоким и за приобретение товаров по более низким ценам. В связи с этим различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трех условиях: продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти; продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт; первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу.
Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).
Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенствование технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - «качество» - это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы и красивой упаковки.
Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРА
· Конституция Российской Федерации. – М.: Юридическая литература, 1993.
· Гражданский кодекс РФ: Часть I от 21 октября 1994 г.
· Гражданский кодекс РФ: Часть II от 22 декабря 1995 г.
· Барр Р. Политическая экономия. В 2 т.: Пер. с фр. – М.: Международные отношения, 1995.
· Бартенев С.А. История экономических учений: Учебник. - М: Юридическая литература, 2001.
· Гукасьян Г.М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учебное пособие, 1999.
· Курс экономики: Учебник. /Под. ред. Б.Л. Райзберга. – ИНФРА –М., 1997.
· Макконнелл К., Брю С. Экономикс: Принципы, проблемы, политика. В 2 т.: Пер. с англ.- М.: Республика.1992.
· Самуэльсон П. Экономикс. В 2 т.: Пер. с англ. –М.: АЛГЛОН ВНИИСИ, 1992.
· Теоретическая экономика. Политэкономия: Учебник для вузов. /Под ред. Г.П.Журавлевой и Н.Н.Мильчаковой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1997.
· Экономика: Учебник. /Под ред. А.С.Булатова. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во БЭК, 1997.
· Экономическая теория. /Под ред. А.И.Добрынина и др.: Учебник для вузов. - СПб: Изд-во СПб ГУЭФ, Изд-во «Питер Паблишинг»,1997.- 480 с.
· Абрамов М.А. Экономическая теория: Учебное пособие – М.: Юриспруденция, 2001.
· Агапов И.И. История экономической мысли: Курс лекций. - М.: ЭКМОС, 1998.
· Акимов Н.И. Политическая экономия современного способа производства: Монография. М.: Экономика, 2002.
· Антология социально-экономической мысли в России: дореволюционный период: Научное издание. /Под ред. А.И. Кравченко. – СПб: РХГИ, 2000.
· Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник для вузов. М.: Юрайт – М, 2002.
· Маршалл М. Принципы экономической теории: В 3 т.: Пер с англ. М.: Прогресс, 1993.
· Мезоэкономика: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2001.
· Мокичев С.В. и др. Структурные преобразования собственности в трансформационной экономике: Монография. Казань: Изд-во КГУ. 1999.
· Мэнкью Н.Г. Приниципы экономикс: Пер с англ.- СПб: Питер-Ком, 1999.
· Мищенко В.В. Государственное регулирование экономики: Учебное пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2002.
· Нуртдинов Р.М. Деньги и денежное обращение: Учебное пособие - Набережные Челны: Камский издательский дом, 2001.
· Портер М. Конкуренция. М.: Вильямс, 2000.
· Фишер. Экономикс. М.: Дело, 1997.