III. Рыночный механизм услуг здравоохранения и его основные элементы
Механизм рынка услуг здравоохранения функционирует благодаря взаимодействию трех основных параметров: спроса, предложения и цены.
1). Спрос – это количество медицинских услуг, которое желают и могут приобрести пациенты в определенное время и по соответствующей цене.
Детерминанты спроса:
- уровень доходов населения;
- изменения в структуре населения;
- численность пациентов в стране;
- изменение вкусов пациентов (например, пластические операции);
- «форсирование спроса» на медицинские услуги.
2). Предложение – количество медицинских услуг, которое могут предоставить врачи в определенный период населению.
Детерминанты предложения:
- количество врачей (чем больше врачей, тем больше предложение медицинских услуг);
- стоимость медицинского оборудования (повышение ожидаемой стоимости медицинского оборудования сокращает предложение медицинских услуг);
- усовершенствование медицинского оборудования;
- налоги (повышение налогов снижает предложение);
- выход на рынок медицинских услуг новых конкурентов вне зависимости от цен увеличит предложение.
Цена як денежное выражение стоимости услуги формируется при взаимодействии на рынке носителей спроса и предложения, то есть пациента и врача.
– Цена спроса – предельная максимальная цена, по которой пациенты согласны получать медицинские услуги. Выше цены спроса рыночная цена подняться не может – у пациентов больше нет денег для оплати услуги.
– Цена предложения– предельные минимальные цены, в соответствии с какими производители еще готовы предоставлять услуги. Рыночная цена не может опуститься ниже, чем цена предложения, поскольку тогда предпринимательская деятельность окажется неэффективной. Цена предложения на медицинские услуги должна окупать затраты на проведение операций и приносить прибыль, когда интересы производителей и потребителей совпадают.
– В результате действия спроса и предложения устанавливается рыночная цена на медицинские услуги.
IV. Функции рынка услуг здравоохранения.
1). Рыночные отношения сильно влияют на развитие здравоохранения, и выполняют следующие существенные функции: информационную, посредническую, ценообразовательную, регулирующую.
а). Информационная функция. Из-за постоянно изменяющихся цен и процентных ставок на кредит рынок дает участникам производства объективную информацию об общественно необходимом количестве и качестве услуг, поставляемых на рынок.
б). Посредническая функция. Экономически обособленные производители должны найти друг друга и обменяться результатами своей деятельности. Без рынка невозможно определить, насколько взаимовыгодным является и или другая технологическая и экономическая связь между конкретными участниками производства.
в). Ценообразовательная функция. На рынок поступают услуги одного назначения, но они включают в себя разное количество затрат. Рынок признает только общественно необходимые затраты, которые отвечают условиям предоставления основной массы услуг данного вида, только если их согласен оплатить потребитель.
г). Регулирующая функция. Рынок не может существовать без конкуренции. Внутриотраслевая конкуренция стимулирует снижение издержек на единицу предоставляемых услуг, поощряет технические нововведения, повышает качество предоставляемых услуг.
2). Сохранение и поддержка конкурентной среды – одно из важнейших заданий государственного регулирования в странах с развитой рыночной экономикой.
Вопросы и задания для самоконтроля.
1. Основные понятия маркетинга в системе здравоохранения.
2. Рыночный механизм услуг здравоохранения и его основные элементы.
3. Функции рынка услуг здравоохранения.
4. При заданном объеме предложения как изменится равновесная цена и объем спроса услуги А:
а) произойдет быстрое возрастание численности населения;
б) потребители будут ожидать снижения цен на медицинские услуги и снижения доходов;
в) услуга А стане самой модной.
5. Назовите основные функции рынка услуг в сфере здравоохранения.