Поняття, сутність і особливості оцінки конкурентоспроможності продукції виробничого призначення
Товар - це будь який уречевлений (продукт) або неуречевлений (послуга) результат праці, який задовольняє певні потреби споживача. В широкому розумінні товаром є все те, що може виготовляти підприємство. При придбанні твару споживач аналізує отримані переваги, що визначаються терміном "атрибут". Атрибутами товару можуть стати: термін гарантії, придбання в кредит, сервісне обслуговування, супутні товари та послуги.
Продукція - це уречевлений результат праці, на який сформовано платоспроможний попит на відповідному ринку.
Атрибути товару мають мають різну значимість для свідомості споживача і відображають цінності та пріоритети, з якими споживачі пов' язують отримані вигоди (переваги)
Конкурентноспроможність продукції - це сукупність якісних і вартісних характеристик продукції, що сприяють створенню переваги даного продукту перед продуктами конкурентами в задоволенні конкретної потреби покупця, що забезпечують можливість успішного продажу на певному ринку.
Таким чином, конкурентноспроможність продукції визначається трьома необхідними елементами:
властивостями даної продукції;
властивостями конкуруючих продуктів;
особливостями споживачів.Основними аспектами визначення конкурентоспроможності продукції вважають:
- корисність продукції;
- ціну споживання;
- здатність пропозиції.
Конкурентоспроможність продукції для виробника характеризується показниками попиту на неї величиною отриманого прибутку від реалізації та рядом інших економічних показників:
- динамікою продажу продукції увартісному та натуральному виразі (вищі темпи зростання у вартісному вигляді з урахуванням інфляції свідчать про зростання попиту);
- рентабельністю реалізації продукції (зростання рентабельності свідчить про підвищення конкурентоспроможності);
- відношенням обсягів реалізованної продукції до вартості матерально-виробничих запасів (зменшення показника свідчить про уповільнення оборотності запасів через зниження попиту на продукцію або збільшення матеріальних запасів);
- відношенням обсягів реалізованої продукції до обсягів нереалізованної ( зменшення цього показника свідчить про зменшення попиту або про збільшення нормативу випуску продукції);
- відношенням обсягів реалізованої продукції до дебіторської заборгованості (збільшення цього показника свідчить про зростання кредитування покупців що має місце призменшенні попиту на продукцію);
- портфелем замовлень на продукцію, обсяг якого є кількісною характеристикою попиту;
- ступінем використання виробничих потужностей (в разі зменшення попиту цей показник також зменшується);
- обсягами й напрямами капіталовкладень.
Враховуючи викладене показники конкурентоспроможності продукції -характеризують вимір конкурентоспроможності власної продукції виробником.
Параметри конкурентоспроможності продукції характеризують здатність продукції отримати конкурентні переваги у тієї чи іншої групи споживачів.
Параметри конкурентоспроможністі — це характеристики властивостей продукції, що визначають галузеві особливості оцінки її конкурентоспроможністі. Технічні параметри є характеристикою технічних і фізичних властивостей товару, що визначають особливості галузі й способи його використання, а також функції, які виконує товар у процесі його застосування. Важливими є екологічні параметри продукції- тобто її вплив на зовнішнє природнє середовище.
Ергономічні параметри показують, наскільки продукція відповідає властивостям людського організму при виконанні трудових операцій або споживанні.
Естетичні параметри характеризують інформаційну виразність (раціональність форми, цілісність композиції, досконалість виробничого виконання продукції і стабільність товарного виду).
Економічні параметри визначають рівень витрат на виробництво та ціни споживання через витрати на покупку, обслуговування, споживання, утилізацію товару.
Нормативно-правові параметри визначають відповідність товару встановленим нормам, стандартам, вимогам, що обумовлені законодавством та іншими чинними нормативними документами. Захищеність продукції патентами, свідоцтвами про винахід та іншими документами правозахисного характеру.
Класифікаційні параметри - це ознаки продукції, що дозволяють її класифікувати згідно державних класифікаторів продукції та видів діяльності, тобто визначити позицію продукції серед інших видів продукції в галузі і визначити вид статутної діяльності підприємства що має бути заявлений для отримання на ньго дозволу в установленому порядку, якщо це передбачено діючим законодавством.
Нецінові параметри - це ті переваги підприємства що збільшують конкурентоспроможність продукції але не мають цінового еквіваленту (при продажу підприємства можуть бути відображені в балансі як "гудвіл"). До них відносяться ефективний маркетинг, репутація, бізнес зв'язки, ексклюзивність продукції.
При оцінці споживчих властивостей продукції параметри поділяють "тверді" і "м'які".
"Тверді" параметри описують найважливіші функції продукції, й пов'язані з нею основні характеристики, зміна або заміна яких може проводитися у визначених, заданих конструктивними принципами виробу межах.
До групи " твердих" відносяться технічні, ергономічні і нормативні параметри.
''М'які" параметри характеризують естетичні властивості продукції (дизайн, колір, упакування, відмінні риси і т. п.).