Порядок сдачи итогового междисциплинарного экзамена
Студенты сдают итоговый междисциплинарный экзамен в сроки, устанавливаемые выпускающей кафедрой, после сдачи экзаменационной сессии IХ семестра.
Перед экзаменами студентам предлагаются консультации всех преподавателей кафедр, занятых в подготовке специалистов по специальности «Реклама».
Студенты сдают итоговый междисциплинарный экзамен в группах до 15 человек.
Начало экзаменов устанавливается приказом ректора, как правило, в 9 часов утра.
Одновременно для получения экзаменационных билетов и сдачи экзаменов приглашается 6 студентов.
Каждый студент получает экзаменационный билет, утвержденный подписью заведующего кафедрой, в котором содержится 3 вопроса.
Экзаменационные билеты составляются на основе пропорционального представления разделов программы экзамена и обновляются ежегодно.
Для подготовки к ответу каждому студенту предоставляется не менее 1 астрономического часа, но не более 3-х.
Свои ответы студенты должны подготовить для изложения в устном виде, а основное содержание ответа должно быть изложено в письменном виде на соответствующем бланке ответа, который заверяется личной подписью студента. Для изложения ответа каждый студент получает не менее 0,25 часа (15 минут), после чего члены комиссии могут задать вопросы, касающиеся содержания вопросов билета, и дополнительные, не имеющие прямого отношения к содержанию вопросов билета, но связанные с программой экзамена. В качестве дополнительных вопросов могут быть предложены также вопросы, связанные с тематикой выпускных квалификационных работ студентов, с прохождением студентами производственно-профессиональной и преддипломной практик. Ответ студента на экзамене не может длиться более 1,0 астрономического часа (60 минут).
В случае если студент не готов к ответу на вопросы билета, ему не предоставляется права повторного получения другого экзаменационного билета, он удаляется с экзамена с выставлением ему в экзаменационной ведомости и в протоколе заседания ГЭК оценки «неудовлетворительно». Возможность апелляции на итоговом междисциплинарном экзамене не предусмотрена. Студент, получивший оценку «неудовлетворительно» на итоговом междисциплинарном экзамене, не может быть допущен к защите выпускной квалификационной работы. Возможность повторно сдавать этот экзамен ему может быть предоставлена на следующем заседании государственной аттестационной комиссии, не ранее, чем через три месяца после первой неудачной попытки. Студент может сдавать итоговый междисциплинарный экзамен не более трех раз.
Студентам, получившим экзаменационные билеты, предоставляется возможность пользоваться программой экзамена, справочной литературой. До окончания экзаменационного ответа студенту запрещается выходить из аудитории, в которой происходит сдача экзамена.
Образец компоновки вопросов билета
Итогового междисциплинарного экзамена
1. Основные подходы к пониманию роли рекламы в период кризиса перепроизводства однотипных товаров.
2. Принципы деятельности рекламного агентства.
3. Рекламные исследования.
Программа
итогового междисциплинарного экзамена
1. Реклама в современном обществе.
Определение рекламы с точки зрения теории коммуникаций. Типы рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Реклама и общество. Социально-политические функции коммерческой рекламы.
Разновидности рекламы. Товарная, имиджевая реклама. Институциональная реклама. Прямая, косвенная, скрытая реклама. Product placement.
Основные подходы к пониманию роли рекламы в период кризиса перепроизводства однотипных товаров. Реклама как инструмент маркетинга. Реклама как сфера конкурентной борьбы.
2. Концепции современной рекламы.
Позиционирование. Позиционирование в маркетинге и рекламе. Позиционирование как следствие сегментации рынка и переизбытка информации. Методы и средства позиционирования.
Уникальное торговое предложение. УТП в маркетинге и рекламе. Условия появления УТП. Концепция Россера Ривза. Реальное и мнимое УТП. УТП в современных условиях перепроизводства однотипных товаров. Перспективы развития.
Принцип действия рекламы. Схема AIDA как первая попытка создания схемы рекламного воздействия. Развитие подходов к пониманию принципа действия рекламы. Схема DAGMAR. Принципиальные отличия.
3. Фирменный стиль в рекламе.
Определение фирменного стиля. Цели фирменного стиля. Преимущества наличия фирменного стиля. Основные элементы фирменного стиля.
Принципы создания фирменного стиля. Принципы работы с фирменным стилем. Закон Вебера-Фехнера.
Товарный знак. Основные функции и виды товарных знаков.
4. Брендинг.
Определение бренда. Преимущества бренда. Определение брендинга. Назначение брендинга как технологии. Отличия брендинга от бренд-билдинга.
Особенности современного брендинга. Составляющие бренда. Стратегия краткосрочного брендинга. Причины возникновения. Стратегия брендов-однодневок.
5. Спонсорство.
Спонсорство. История явления. Место спонсорства в современных условиях развития рекламного рынка. Спонсорство с юридической точки зрения. Основные направления спонсорской деятельности. Наиболее привлекательные для спонсирования сферы человеческой деятельности.
Отличия механизма воздействия спонсорства от механизма рекламного воздействия. Предпосылки эффективности спонсорской деятельности.
6. Субъекты рекламного рынка.
Рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. Рекламное агентство. Основное преимущество рекламного агентства. Виды рекламных агентств.
Принципы деятельности рекламного агентства. Современные тенденции: оплата услуг, исходя из эффективности деятельности, компьютерная программа как альтернатива творческого отдела.
Эффективность рекламного агентства. Преимущества рекламного агентства.
7. Формы и способы взаимодействия со средствами массовой коммуникации (СМК).
Виды и типология СМК. Media-relations как часть ИМК. Способы взаимодействия со СМИ.
Технология работы пресс-секретаря (пресс-службы). Способы представления результатов взаимодействия со СМИ. Использование форм презентации пресс-материалов для работы с различными группами лиц (руководство, журналисты и др.).
8. Выставки и ярмарки как коммуникационный инструмент.
Цели и задачи выставочной деятельности. Программа и план выставки. Правила проведения выставочного мероприятия. Участие компании в качестве экспонента. Конкурсы и акции в рамках ярмарки.
9. Сущность и ценность репутации. Практическая и финансовая составляющая репутации.
Понятие репутации. Основные ценности хорошей корпоративной репутации. Преимущества наличия у организации хорошей репутации. Недостатки организации при отсутствии практической и финансовой ценностей корпоративной репутации.
Имидж и репутация организации. Различия между имиджем и репутацией. Смысл движения «от имиджа к репутации».
10. Общественное мнение.
Общественное мнение как социальный феномен развитого общества. Структура общественного мнения. Лидеры мнения. Способы влияния на общественное мнение.
Значение общественного мнения для продвижения товара, услуги, персоны. Формирование общественного мнения.
11. Производство рекламного продукта в печатных средствах массовой информации.
Место иллюстрации в объявлении, композиция. Структура и единицы измерения шрифта.
Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати. Протогазета, история печатной рекламы.
12. Психология восприятия рекламного продукта потребителем.
Физиологические возможности восприятия рекламного продукта. Пирамида А. Маслоу. Использование бессознательных мотивов в рекламе (З. Фрейд). Реклама и внушение.
13. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте.
Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). Преимущества изображения и преимущества текста.
14.Принципы создания рекламного текста для различных видов рекламы.
Принципы создания рекламного текста печатной рекламы
Принципы создания текста наружной и транзитной рекламы.
Принципы создания рекламного текста телевизионной рекламы.
Принципы создания рекламного текста радиорекламы.
Принципы создания рекламного текста прямой почтовой рекламы.
15. Медиапланирование.
Понятие медиапланирования. История развития медиапланирования. Медиаплан. Работа медиапланера.
16. Реклама в прессе.
Реклама в газетах. Реклама в журналах. Понятия газеты и журналы. Характеристики изданий. Классификация по региону распространения издания. Классификация по особенностям размещаемой информации. Классификация со степени охвата аудитории.
Типы рекламы в прессе. Преимущества и недостатки.
17. Телереклама.
Реклама на телевидении. Преимущества и недостатки телерекламы. Реклама в кинотеатрах.
Создание телевизионной рекламы (типы рекламы, разработка концепции). Техника производства телерекламы (анимация, живое действие, специальные эффекты).
18. Радиореклама.
Типы радиорекламы. Радиопрограммы и аудитория.
Радиоформаты. Составление графика. Преимущества и недостатки радиорекламы.
19. Творческое производство радиорекламы.
Написание сценариев радиорекламы. Типы рекламы. Подготовительный этап процесса производства. Производственный этап. Затраты.
20. Наружная реклама.
Понятие наружная реклама. Виды наружной рекламы. Требования к наружной рекламе. Преимущества и недостатки.
Реклама на транспортных средствах.
21. Печатная реклама.
Понятие печатной рекламы. Виды печатной рекламы. Подготовка печатной рекламы. Цель рекламно-коммерческой литературы. Преимущества и недостатки.
22. Художественный креатив в создании рекламного объявления.
Разработка стратегии обращения. Разработка основной идеи. Композиция рекламного сообщения. Использование композиции. Этапы проработки композиции. Выбор наиболее эффективных видов композиции.
23. Слоган в коммуникативной практике.
Функции слогана и заголовка. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. Слоган как средство позиционирования.
24. Реклама в местах продаж.
Понятие «реклама в местах торговли». Мерчандайзинг. Внешние и внутренние средства рекламы в местах торговли.
Принципы организации рекламы в витринах магазина. Требования к оформлению магазинных вывесок.
Рекламные мероприятия в магазине.
25. Прямой маркетинг.
Понятие «прямой маркетинг». Особенности применения. Основные цели. Формы прямого маркетинга. Способы доставки. Преимущества и недостатки.
Базы данных о потребителях.
26. Планирование выбора средств распространения рекламы.
Критерии выбора средств распространения рекламы. Начальная разработка схем размещения. Информация о носителях: рейтинг носителя. Оценка показателя охвата. Сравнение показателей.
27. Разработка графика размещения рекламы.
Модели характеристик рекламных кампаний исходя из затрат на рекламу, времени и охвата. Воздействие частоты подачи рекламы на ее эффективность.
28. Рекламные исследования.
Понятие «рекламные исследования». Задачи рекламных исследований. Количественные и качественные исследования. Методы получения информации.
29. Измерения аудитории ТВ.
Дневниковая панель. Социологические исследования. «Пиплметрия».
30. Мифотворчество в рекламе.
Феномен мифа. Миф в рекламе. Смысл и форма мифа. Мифологизация. Способы демифологизации. Мифы в средствах массовой коммуникации.
31. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).
Понятие ИМК. Синергетический эффект. Группы субъектов ИМК. Множественное воздействие медиа. Преимущества и недостатки.
32. Типология потребителей.
Типология потребителей. Психотипы. Приоритеты. Ключевые слова. Система ценностей. Механизм проекции.
33. Измерение наружной рекламы.
Классификация типов методик измерения наружной рекламы. Социологические методики. Мониторинговые методики. Расчетные (экспертные) методики. Преимущества и недостатки методик измерения.
34. Вирусный маркетинг.
Вертикальная реклама. Горизонтальная реклама. Идея. Молва. Техника распространения вирусного маркетинга.
35. Маркетинговые коммуникации и их связь с другими элементами комплекса маркетинга.
Процесс маркетинговой коммуникации. Маркетинг-микс. Основная цель маркетинговой коммуникации. Взаимосвязь с другими элементами комплекса маркетинга.
36. Стимулирование сбыта.
Понятие стимулирование сбыта. Зависимость функций стимулирования сбыта от жизненного цикла товара. Приемы стимулирования сбыта в зависимости от объекта стимулирования. Отличия стимулирования сбыта от рекламы.
37. Формирование двухступенчатой коммуникации.
Влияние социального окружения на поведение человека. Внутренние и внешние факторы. Референтные группы. Способы влияния референтных групп на поведение человека. Социальный конформизм. Группы авторитетных лиц, влияющих на поведение потребителя. Двухступенчатая модель коммуниации.
38. Организация медиа-функции.
Специалист по медиапланированию и его роль. Медийные исследования. Медиа-закупки. Понятие медиа-байер, медиа-селлер. Новые функции медиа-исследования.
39. Реклама в системе Интернет.
Компьютеризированная реклама. Общие сведения об Интернете. Основные характеристики пользователей и ресурсов российского Интернета. Основные рекламоносители в Интернете. Преимущества и недостатки.
40. Расчет рекламного бюджета.
Методы расчета рекламного бюджета. Размер рекламного бюджета. Зависимость объема продаж от величины рекламного бюджета.
41. Рекламные сувениры.
Понятие «рекламные сувениры». Классификация рекламных сувениров. Преимущества и недостатки. Особенности и тенденции развития рынка сувенирной продукции.
Типы сувенирных фирм.
42. Маркетинговые исследования.
Основные цели маркетинговых исследований, их содержание и методы проведения. Источники информации. Объекты маркетинговых исследований. Принципы, цели и задачи рыночной сегментации. Особенности сегментации рынка товаров производственного назначения и потребительского. Целевой рынок. Выбор стратегии охвата рынка.
43. Подготовка и проведение рекламной кампании.
Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний. Конкурентоспособность товара (услуги). Этапы проведения рекламной кампании.
44. Цели рекламной кампании. Типы рекламных кампаний.
Факторы, влияющие на цели рекламы. Соответствие назначения и целей рекламы. Моделирование целей рекламы.
Ровная рекламная кампания. Нисходящая рекламная кампания. Нарастающая рекламная кампания. Факторы, оказывающие влияние на выбор типа рекламной кампании.
45. Особенности планирования рекламной деятельности.
Факторы, определяющие рекламную деятельность. Сущность и цели планирования. Маркетинговые планы. Рекламные планы. Миссия фирмы. Ситуационный анализ.
46. Разработка рекламной стратегии.
Понятие рекламной стратегии. Основные составляющие рекламной стратегии. Концепция рекламируемого товара.
47. Контроль рекламной деятельности.
Понятие контроля рекламной деятельности. Уровни и виды контроля. Цели контроля рекламной деятельности.
48. Управление продвижением рекламной продукции и рекламных услуг.
Понятие «управление рекламной продукции рекламных услуг». Средства достижения целей в управлении продвижением рекламной продукции и рекламных услуг. Реклама. Паблисити и PR. Стимулирование сбыта. Реклама в местах продаж. Событийный маркетинг. Персональные продажи.
49. Рекламные службы.
Организационная структура рекламной службы. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства. Внутрифирменные рекламные агентства.
50. Мотивы поведения рекламодателя.
Мотивы поведения рекламодателя. Удовлетворение рекламных потребностей рекламодателя. Рациональные мотивы. Иррациональные мотивы. Комплексный характер принятия решений рекламодателя.
Сегментирование делового рынка рекламы.
51. Личные и безличные коммуникации в продвижении рекламной продукции и рекламных услуг.
Личные коммуникации. Безличные коммуникации. Особенности применения личной и безличной коммуникации.
52. Продажи рекламной продукции и рекламных услуг.
Работа менеджера по рекламе и его обязанности. Подготовка к продажам. Разработка предложения. Контакт с рекламодателем. Изложение предложения. Обсуждение предложения. Заключение договора. Послепродажное обслуживание.
53. Стимулирование рекламодателей и менеджеров отдела продаж рекламных возможностей.
Цели и средства стимулирования. Стимулирование рекламодателей ценовое и неценовое. Стимулирование сотрудников отдела продаж рекламных возможностей. Стимулирование рекламных агентств.
54. Специфика композиционного построения и сценарно-режиссерский ход рекламного видеосюжета. Отличия литературного сценария от режиссерского. Экспозиция. Завязка. Слом. Развязка. Вывод. Отличия литературного сценария от режиссерского.
Принципы монтажа. Десять способов соединения кадров. Особенности соблюдения правил при съемке. Примеры.
55. Правовое регулирование рекламной деятельности. Правовое понятие рекламы. Правовые признаки рекламного материала.
56. Правовые аспекты социальной рекламы. Понятие, особенности размещения социальной рекламы.
57. Правовые аспекты размещения наружной рекламы. Порядок получения разрешений на установку наружной рекламы, правовые аспекты демонтажа при самовольной установке, в случае аннулирования разрешения или признания его недействительным. В каких случаях разрешение на установку наружной рекламы может быть признано недействительным в судебном порядке. Органы государственной и муниципальной власти, контролирующие размещение наружной рекламы.
58. Правовые аспекты рекламы алкогольной продукции. Ограничения и запреты, предусмотренные законодательством для размещения рекламы алкогольной продукции, особые требования при размещения такого вида рекламных материалов.
59. Правовые аспекты рекламы продукции медицинского назначения. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания. Ограничения и особые требования при распространении рекламных материалов.
60. Правовые аспекты рекламы в телепрограммах и телепередачах. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой. Ограничения, предусмотренные по прерыванию. Особенности размещения рекламных материалов при совмещении рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы.
Литература для подготовки к экзамену
Основная литература:
1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 220 с.
2. Бернбах, Б., Левенсон, Б. Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес / Б. Бернбах, Б. Левенсон. – М.: Эксмо, 2011. – 288 c.
3. Веселов, Д.В. Основы современного рекламного процесса: тексты лекций для студентов спец. 032401 «Реклама», 030602 «Связи с общественностью» очной формы обучения / Д.В. Веселов. – Красноярск: СибГАУ, 2009.
4. Годин А.А. Интернет-реклама: учеб. пособие. – М.: Изд. – торг. Корпорация «Дашков и К», 2010. – 168 с.
5. Губарец, М.А., Мазилкина, Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар / М.А. Губарец, Е.И. Мазилкина. – М.: ИТК Дашков и К, 2011. – 224 c.
6. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы / Ю. В. Гусаров - М.: Экономика, 2009.
7. Елина, Е.А. Семиотика рекламы: Учеб. пособие / Е.А. Елина. – М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К»,2009.
8. Касьянов, В.В. Социология массовой коммуникации: Учеб. пособие / В.В. Касьянов. – Ростов н/Д: Феникс, 2009.
9. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / Под ред. А. Басова. – СПб.: Питер, 2009. – 224 с.
10. Овчинникова, Н.Н. Рекламное дело: учеб. пособие /Н.Н. Овчинникова -М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К»,2009.
11. Петелин В.Г. Стендист торгово-промышленной выставки: Секреты мастерства / В.Г. Петелин. – М.: «Ось-89», 2010.
12. Романов, А.А. Массовые коммуникации: Учеб. пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учеб., 2009.
13. Свиридова, Е.А. Правовое регулирование рекламы: учеб. пособие/Е.А. Свиридова.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. -191с.
14. Удальцова, М.В. Психология рекламы / М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 232 c.
15. Уколов В.Ф. Взаимодействие власти, бизнеса и общества. Учебник для ВУЗов М.: Экономика, 2009. – 436с.
16. Шарков, Ф.И. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник: учеб. пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Изд. торг. корпорация «Дашков и К», 2010.
17. Шарков, Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под ред. Ф.И. Шаркова.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2009.
18. Яковлев А.А., Чупрун А.Б. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. – СПб.: БХВ-Петербург, 2009. – 304 с.
19. ГК РФ четвертая часть от 18.12.2006 в ред.08.11.2008г.
20. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 в ред.29.12.2009г.
21. ФЗ от 26.07.2006г.»О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» в ред.от 26.07.2006г.
22. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.91 № 2124
Дополнительная литература:
23. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – СПб.: Питер, 2008. – 400 с.
24. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. – Москва: Вершина, 2008. – 136 с.
25. Гусев, Э.Б., Прокудин, В.А., Салащенко, А.Г. Основы выставочной деятельности. Учеб. пособие / Э.Б. Гусев. – М.: РЭА им. Плеханова, 2008.
26. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции / В. И. Капан - М.: Академия, 2008.
27. Карпова, С. В. Рекламное дело / С. В. Карпова - М.: Финансы и статистика, 2007.
28. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов - СПб.: Питер, 2007.
29. Организационно-правовое обеспечение информационной безопасности: учеб. пособие/под ред. А.А. Стрельцова. – М.: Академия, 2008. – 256с.
30. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К», 2008.
31. Пендикова, И.Г. Архетип и символ в рекламе: Учеб. пособие / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
32. Петелин, В.Г. Научно-технические выставки: Учеб. пособие / В.Г, Петелин. – М.: ИПКИР, КГНТ, 2008.
33. Попов А.В. Блоги. Новая сфера влияния. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 336 с.
34. Рожков, И.Я., Кисмерешкин, В.Г. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Гелла-Принт, 2004. – 320с.
35. Черных, А. Социология массовых коммуникаций: Учеб. пособие / А. Черных. – М.: ГУ ВЭД, 2008.
36. Шарков, Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике: учеб. пособие/Ф.И. Шарков. – М.: Изд. –торг. Корпорация «Дашков и К», 2008. -324с.
37. Эйтчисон, Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке / Д. Эйтчисон. Киев: Вильямс, 2007.
38. Ющук Е.Л. Блог: создать и раскрутить. – Москва: Вершина, 2008. – 168 с.
ЛИСТ СОГЛАСОВАНИЯ
Рабочая программа составлена в соответствии с ФГОС ВПО по
специальности: 032401.65 – «Реклама»
код наименование
Рабочую программусоставили:
профессор кафедры РК Пискорская С.Ю.
должность ФИО подпись
доцент кафедры Стрельникова С.В.
должность ФИО подпись
доцент кафедры РК Веселов Д.В.
должность ФИО подпись
доцент кафедры РК Непомнящий Л.А.
должность ФИО подпись
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры
наименование кафедры
«_____» ______________20___г. Протокол №_________
Заведующий кафедрой_____________________ /_Городищева А.Н._______/
подпись ФИО
«_____» ______________20___г.
Согласовано:
Начальник УМУ А.В. Коломейцев
Декан ГФ С.Ю. Пискорская
Председатель МК А.В. Лонин