ТЕХНОЛОГИЯ ПЕРЕДАЧИ НОВОСТЕЙ
Одной из главных причин более позднего, чем это возможно, выхода новостей на ленту является несоблюдение корреспондентами технологии передачи заметок. Особенно часто нарушения технологии случаются, когда корреспондент находится "в поле". Ниже изложены основные требования к диктовке материалов.
Подготовка
Неподготовленная диктовка вызывает большие проблемы и у принимающей стороны (машинисток и выпускающих), и у самого корреспондента – он может выпустить из внимания существенные подробности. Поэтому перед началом диктовки (если, конечно, речь не идет о молнии) необходимо тезисно изложить новость в блокноте (а если это невозможно – то у себя в голове), осознать главные блоки информации, которые будут содержаться в заметке, их последовательность. Перед началом диктовки нужно отметить в блокноте важнейшие цитаты.
Кроме этого, перед уходом на мероприятие подготовьтесь – напишите бэкграунды и подвесьте их в сетку, тогда вам не придется диктовать лишнего.
Передача срочных новостей
Если новость очень срочная и важная, следует диктовать молнию.
Молния – это изъявительное предложение длиной в 1 строку, содержащее самую важную информацию и ссылку на источник. В течение 5 минут после молнии должно выйти первое срочное сообщение объемом 2 абзаца - Экспресс (urgent).
Экспресс – это короткое сообщение, состоящие из заголовка и лида, а также подтверждающей цитаты, которая обычно дается вторым абзацем. Полностью!
По молнии часто нельзя понять, в каком контексте прозвучало то или иное заявление, кому оно адресовалось и какие дополнительные комментарии дал по этому поводу ньюсмейкер, поэтому так важно максимально быстро дать подписчикам возможность прочитать нормальную, хотя бы и короткую, новость на эту тему.
Urgent также подходит в том случае, если мы передаем важное сообщение, но оно не стоит передачи flash. При принятии решения о том, с чего начинать диктовку (urgent или flash), нужно иметь ввиду, что flash передается в том случае, если это новость потенциально может оказать влияние на рынок, на оценку инвестиционного климата или состояния экономики страны, а также инвестиционных перспектив отдельных компаний и других эмитентов. Urgent подходит для новостей, имеющих важное значение, но которые не могут быть адекватно изложены в одном предложении (например, когда речь идет о высказывании ньюсмейкера) и которые с меньшей вероятностью могут оказать прямое воздействие на рынок или на оценку экономической конъюнктуры.
Передача новостей средней срочности
Новости средней срочности это, как правило, корпоративные и макроэкономические новости с пресс-конференций. Здесь критически важной является четкость диктовки и уважение к коллегам, которые также могут в это время диктоваться. Поэтому следует придерживаться двух простых правил:
1. Стараться избегать длинных диктовок. Если вы после мероприятия намерены вернуться в агентство, не диктуйте новости, состоящие более чем из 4-5 абзацев. Вам лучше расширить их в офисе, проверив еще раз все записанное вами в блокноте или на диктофоне . Имейте ввиду, что новости длиннее 60 строк вообще трудно читать, кроме того, это резко увеличивает нагрузку на машбюро и выпуск и может помешать другим корреспондентам хорошо сделать свою работу.
2. Говорить четко. Никто не обязан помнить всех ваших ньюсмейкеров и компании. Все имена и названия компаний нужно произносить по буквам (Петр, Ульяна, Татьяна, Иван, Николай….) Тем более нужно это делать, если вы не подготовили бэкграунд.
Все цифры диктуются по два (два!) раза.
Куда диктовать
Как правило, Flash диктуется на выпуск. Urgent может диктоваться как на выпуск, так и на машинисток – в зависимости от важности и возможностей выпуска.
Короткие версии новостей диктуются на машинисток.
Расширения и не очень срочные новости – только на пленку.
Общие замечания
Адекватно оценивайте важность передаваемой вами новости. Когда ты в поле, бывает трудно адекватно оценить обстановку. В этой ситуации полезно, прежде всего, оценить важность темы. Обычно на летучке обсуждаются главные темы, и если ваша тема как раз такая – диктуйте flash-и и urgent-ы. Но если вы на обычной пресс-конференции – не перегружайте каналы быстрой связи – диктуйте спокойно и четко на пленку.
Не выключайте мобильные после окончания передачи новости. Если нужно, во всех мобильных можно выключить звук – но оставайтесь на связи, вы можете пригодиться. Перед уходом на задание записывайте номер телефона, по которому вас можно найти.
Если вы сами чего-нибудь не поняли в новости, это почти со стопроцентной вероятностью не поймут и ваши коллеги. Лучше переспросите – это все равно будет быстрее, чем разгадывание шарад вашими коллегами в офисе.
Если вы попали на "чужое" мероприятие, но что-то кажется вам важным, продиктуйте это на пленку к сведению профильного корреспондента.
Дополнительные приемы
SMS
В последнее время среди корреспондентов информационных агентств стала принятой технология передачи срочных новостей (флешей, как правило) по sms. Это удобно в том случае, если заранее известно, какие данные будут опубликованы, и выйти из зала в момент их публикации невозможно. Для того, чтобы корректно воспользоваться этой технологией, нужно соблюсти несколько условий:
1. Выяснить, что может быть сказано, написать заготовку
2. Выяснить, кто будет в это время в офисе, предупредить его в определенный промежуток времени находится у экрана, ознакомить с заготовкой.
3. Передавать sms-кой только заранее оговоренную информацию, не пытаться передать целые флеши.
Handsfree
В исключительных случаях, когда происходят очень важные события, возможно также применять технологию трансляции события своему коллеге через handsfree мобильного телефона. Технология заключается в том, что один корреспондент находится на мероприятии с постоянно включенным мобильным телефоном и подключенным к нему handsfree, что делает его малозаметным и увеличивает громкость, а второй сидит перед экраном и слушает все, что происходит, и выпускает новости. Для корректной реализации этого приема необходимо перед началом такой "трансляции" выяснить:
1. Хорошо ли вас слышит принимающий коллега
2. Он точно знает, кто что говорит.