Доходы и прибыль фирмы. Правило максимизации прибыли
Денежный доход, который получает фирма в результате реализации произведенной продукции, принимает форму общего (совокупного) дохода (TR), величина которого зависит от рыночной цены (P) продаваемого товара и количества реализованной фирмой продукции (Q), т.е. TR = P×Q.
Доход может анализироваться как с позиции изменения его общей величины, так и с позиции оценки доходности продукции, а также характера ее изменений. Для этого используются показатели среднего и предельного дохода. Средний доход (AR) – величина дохода, приходящаяся на единицу реализованной продукции, т.е. 
. Предельный доход (MR) – прирост общего дохода от дополнительно реализованной единицы продукции и определяется как 
.
Прибыль фирмы образуется как разность между общим доходом и общими издержками, а ее изменения описываются функцией π(q) = TR(q) - ТС(q). Следует, однако, иметь в виду, что в данном уравнении величина затрат ТС(q) отражает не бухгалтерские, а экономические издержки, включающие и нормальную прибыль, что приводит к количественному несовпадению между указанными видами издержек. Поэтому различают бухгалтерскую и экономическую прибыль.
Бухгалтерская прибыль представляет собой разность между общей выручкой и бухгалтерскими издержками, которые представлены фактически осуществленными выплатами за привлеченные для производства блага ресурсы.
Экономическая прибыль – это часть чистого дохода, которая представляет собой превышение над доходом, необходимым для удержания фирмы в сфере ее деятельности. Она определяется как разность между общей выручкой и экономическими издержками. Учитывая особенность формирования экономических издержек, экономическая прибыль количественно будет меньше бухгалтерской на величину неявных издержек и нормальной прибыли, если отсутствуют безвозвратные издержки. Она может оказаться больше бухгалтерской, если безвозвратные издержки превышают неявные издержки и нормальную прибыль. Но каким бы ни был размер экономической прибыли, само ее наличие является свидетельством эффективного использования производственных ресурсов и привлекательности отрасли для капиталовложений.
В экономической теории в качестве цели фирм постулируется стремление к максимизации прибыли. Существуют два подхода к анализу максимизации прибыли. Один из них основан на сопоставлении абсолютных величин дохода и издержек, а другой – на предельном анализе и состоит в сопоставлении предельного дохода и предельных издержек.