Задача № 1. Управление ассортиментом
Для адекватной товарной политики необходимо знать, какой из товаров, выпускаемых предприятием, является наиболее прибыльным. Для этого учитывают переменные издержки на единицу товара и маржинальную прибыль по каждой единице товара.
Маржинальная прибыль определяется как разность между отпускной ценой товара и издержками на его производство. Суммарная маржинальная прибыль определяется умножением маржинальной прибыли единицы товарной номенклатуры на количество выпускаемых товаров данного типа.
Из условий производства трех товаров, приведенных в таблице, можно увидеть, что наиболее прибыльным является товар Б, хотя у него не самый высокий объем продаж и достаточно большие производственные издержки.
Пример решения:
Таблица 45 – Исходные данные
| Виды товаров | Отпускная цена товара, руб. | Переменные издержки на единицу товара, руб. | Маржинальная прибыль, руб. | Объем продаж за отчетный период, тыс. шт. | Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб. |
| Товар А | |||||
| Товар Б | |||||
| Товар В |
Вариант 1
Завод производит велосипеды шести моделей. В планах предприятия - освоение нового регионального рынка. Какие две модели можно предложить для реализации на новом рынке, если известны следующие параметры по каждому виду продукции.
Таблица 46 – Расчетные данные
| Виды товаров | Отпускная цена товара, руб. | Переменные издержки на единицу товара, руб. | Маржинальная прибыль, руб. | Объем продаж за отчетный период, тыс. шт. | Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб. |
| «Салют» | 10 000 | ||||
| «Пионер» | 12 000 | ||||
| «Звезда» | 18 000 | ||||
| «Вымпел» | 17 000 | ||||
| «Стрела» | 8 000 | ||||
| «Ветерок» | 4 000 |
Вариант 2
Туристская фирма «Айлант» предлагает широкий ассортимент экскурсионных маршрутов. Проанализируйте данные о работе организации и укажите наименее выгодный маршрут.
| Туристские маршруты | Отпускная цена услуги, руб. | Переменные издержки на оказание услуги, руб. | Маржинал. прибыль, руб. | Объем продаж за отчетный период, чел. | Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб. |
| «Дворцы Крыма» | |||||
| «Романовы и Крым» | |||||
| «Бахчисарай» | |||||
| «Балаклава» | |||||
| «Ай-Петри» | |||||
| «Детский тур» |
Вариант 3
В таблице приведены отдельные показатели производства продукции хладокомбината «Морозко». Проанализируйте ассортимент и определите, какой вид продукции приносит максимальный доход.
| Виды товаров | Отпускная цена товара, руб. | Переменные издержки на единицу товара, руб. | Маржинал. прибыль, руб. | Объем продаж за отчетный период, тыс.шт. | Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб. |
| «Пломбир» | |||||
| «Сливочное» | |||||
| «Лакомка» | |||||
| «Русалочка» | |||||
| «Ваня» | |||||
| «Маня» |
Вариант 4
Ресторан «Оазис» испытывает финансовые затруднения, из-за чего планирует сократить ассортимент блюд. Рассмотрите ассортимент салатов ресторана и определите, какие блюда нужно исключить. Чем Вы аргументируете решение?
| Виды товаров | Отпускная цена, руб. | Переменные издержки, руб. | Маржинал. прибыль, руб. | Объем продаж за отчетный период, тыс.шт. | Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб. |
| «Лунный блюз» | |||||
| «Цезарь» | |||||
| «Блейд» | |||||
| «Последний Самурай» | |||||
| «Форест Гамп» | |||||
| «На гребне волны» | |||||
| «Идельго» | |||||
| «Астория» |
Вариант 5
Кондитерская фабрика «Заря» планирует на 10% поднять отпускную цену на свою продукцию при сохранении прежних переменных издержек. Ожидается, что объем продаж может сократиться на 3% по всем категориям товара. Рассчитайте для каждого товара долю изменения суммарной маржинальной прибыли. Какой вид печенья приносил наибольшую прибыль до повышения цен, а какой стал самым прибыльным после повышения? Какой товар больше всего выиграет от изменения цены? Обоснуйте свой ответ.