Зарождение новых проектов на платформе старого
Нередки случаи, когда один из разделов сайта начинает жить собственной жизнью, и ему тесны рамки старого проекта. Неожиданно он начинает развиваться до такой степени и обрастать таким функционалом, что начинает, по сути дела, являться "сайтом в сайте".
Поэтому его зачастую, лучше выделить в отдельный сайт и отдельный проект, продумав его самостоятельную концепцию и концепцию его дальнейшего развития отдельно. Тогда он сможет развиваться более полноценно и разностороннее. Если этого не сделать, пути развития "материнского" сайта и приобретающего самостоятельность раздела могут достаточно быстро начать пересекаться. Кроме того, развивающийся раздел может начать противоречить концепции родительского проекта в принципе.
Примером данной ситуации может являться раздел "Телепрограмма" на информационном ресурсе, который постепенно начинает дополняться более расширенной информацией о передачах, кинофильмах, затем - новинках кино и музыки, краткими анонсами кинофильмов в кинотеатрах и т.д. В результате этот раздел гораздо целесообразнее выделить в отдельный сайт, в рамках одного информационного (теперь уже) портала, и посвятить его (новый сайт) культурно-развлекательной жизни.
Глоссарий
Аудитория (англ. audience) -- коллективный адресат (включающий несколько человек).
Аудитория в интернете - совокупность или категория людей, для которых предназначен тот или иной веб-проект. Объем аудитории является мерой успеха интернет-проекта.
Ашманов И. - управляющий партнер и генеральный директор компании "Ашманов и Партнеры". Один из самых известных менеджеров российского IT-бизнеса, Игорь Ашманов с 1983 г. выпустил десятки, если не сотни проектов. Многие из них успешно работают и сейчас. Программа проверки орфографии "Орфо" лицензирована компанией Microsoft для русских версий MS Office. Словари "МультиЛекс" - до сих пор лучшие на отечественном рынке. Новая версия поисковой машины Rambler, сайты и сервисы этого портала, выпущенные под руководством Игоря Ашманова, пользуются заслуженной популярностью.
Бизнес - предпринимательская деятельность, осуществляемая за счет собственных или заемных средств на свой риск и под свою ответственность, ставящая главными целями получение прибыли и развитие собственного дела.
Бизнес-план - подробный план предпринимательской деятельности на определенный период, устанавливающий показатели, которые должно достигнуть предприятие, программа осуществления бизнес-операции, действий фирмы, содержащая сведения о фирме, рынках сбыта, маркетинге, организации операций и их эффективности и т.д.
Бизнес-решение - система, обеспечивающая функционирование электронного бизнеса, основанного на интернет-технологиях. Бизнес-решение может быть реализовано в виде портала, каталога, электронного магазина и др.
Блог - "сетевой журнал событий (дневник)", вебсайт, основное содержимое которого - это регулярно добавляемые записи, статьи или иные формы данных. Характерными для блогов являются короткие записи временной значимости.
Брэнд - наименование продукта, название торговой марки, имя фирмы и т.п.
Веб-браузер (Браузер; Просмотрщик; Web-браузер, Web-browser - англ.) - программа-клиент, предоставляющая пользователю возможности:
- навигации и просмотра веб-ресурсов;
- скачивания файлов и т.п.
Обычно в комплекте с веб-браузерами поставляются почтовые программы, средства работы с серверами новостей и средства общения в реальном времени.
Веб-сайт, cайт (англ. Web site; Site) - Сайт (ресурс) - совокупность информации, способа ее представления и технических средств, объединенная, как правило, одной темой и/или целью, которая дает возможность пользователю, подключенному к сети интернет и имеющему соответствующие технические средства, получить доступ к части или всей информации, на платной или бесплатной основе, зная его адрес. С любым сайтом связаны один или несколько адресов (каждый из которых может быть как доменным именем, так и IP-адресом), однозначно определяющих сайт или его разделы в конкретный момент времени.
Веб-страница (Web-страница; WWW-страница; Страница, Web-page - англ.) - самостоятельная часть веб-сайта; документ, снабженный уникальным адресом (URL). Веб-страница может иметь статическое или динамическое построение. Обычно веб-страницы организуется в виде гипертекста с включениями текста, графики, звука, видео или анимацию. В сети Интернет просмотр веб-страниц осуществляется посредством браузера.
Гиперсреда - технология представления любых видов информации в виде относительно небольших блоков, ассоциативно связанных друг с другом посредством гипертекстовых технологий.
Гиперссылка (линк, от англ. link) - строка в HTML-документе, указывающая на любой другой файл, который может быть расположен в Интернете, и содержащая полный путь (URL) к этому файлу. Гиперссылки - графическое изображение или текст на сайте или в письме электронной почты, нажав на которые мышью можно загрузить (другую) Web-страницу.
Гипертекст (англ. hypertext) - термин гиперте?кст был введён Тедом Нельсоном в 1965 для обозначения текста, который разветвляется или выполняет действия по запросу. Часто гипертекстовая информация представляется в виде набора связанных узлов. Читатели могут изучать информацию различными способами, перемещаясь от одного узла к другому. Независимо от этого гипертекст был предложен Дугом Энгельбартом, изобретателем компьютерной мыши. В компьютерной терминологии, гипертекст - размеченный текст, содержащий в себе ссылки на внешние ресурсы. Примером гипертекста могут служить документы на HTML (гипертекстовом языке разметки), размещённые в интернете. Язык HTML был изобретён Тимом Бернерсом-Ли, ему же принадлежит идея применения гипертекста и гиперссылок во Всемирной паутине.
Глубина интереса пользователя:
- session time - количество времени, проведенное пользователем на сайте в ходе сессии;
- session depth (page views) - количество страниц, просмотренных пользователем на сайте в ходе сессии.
Доменное имя (domain name) - адрес сетевого соединения, который идентифицирует владельца адреса.
Идеология (греч. Idea - представление + Logos - учение) - система взглядов, идей, убеждений, ценностей и установок, выражающих интересы различных социальных групп, классов, обществ, в которых осознаются и оцениваются отношения людей к действительности и друг к другу, социальные проблемы и конфликты; содержатся цели (программы) социальной деятельности, направленной на закрепление или изменение существующих общественных отношений. Первоначально этот термин был введен во Франции в конце XVIII в. Антуаном Дестютом де Траси, который вместе с Этьеном де Кондильяком пытался создать науку об общих принципах формирования идей и основы человеческого знания. Эти мыслители пытались оказать влияние на политику, проводимую оказавшимся у власти Наполеоном, который счел, что они пытаются заменить политическую реальность абстрактными утверждениями, и негативно отнесся к выдвинутым предложениям. С легкой руки великого исторического деятеля слово "идеология" приобрело уничижительный смысл, который закрепился за ним вплоть до настоящего времени. Существует довольно большое количество определений идеологии, которые отличаются, в частности, оценкой обозначаемого им феномена.
Идеология интернет - система идей, заложенных в основу сетевого информационного пространства и дающих целостную трактовку его состояния. Идеология интернет включает:
- высокий уровень неупорядоченности;
- способность к саморазвитию и самоорганизации;
- дискретность;
- децентрализацию.
Индекс цитирования (синонимы: ссылочная популярность, авторитетность, тематический индекс цитирования, вычисляемый индекс цитирования, тематический вычисляемый индекс цитирования, ИЦ, ТИЦ, Page Rank) - количество ссылок, указывающих на конкретный сайт. Чем их больше, тем выше индекс цитирования. Можно встретить термин "индекс цитирования страницы". Смысл состоит в том, что учитывается число ссылок на отдельную страницу сайта. Можно встретить термин "популярность сайта", рассчитанный по числу переходов на сайт со ссылок, полученных из списка результатов, выдаваемых поисковой машиной.
Индексация страниц сайта - процесс, при котором, специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц для размещения в базе поисковой системы. При этом, происходит лексический анализ и разбор текстовых материалов сайта с целью составления списка используемых слов и выражений. Составленный таким образом список используется при поиске информации на сайте по запросу пользователя. Степень индексации сайта в поисковых системах (показатель индексации, коэффициент индексации) - показатель соотношения числа веб-страниц, проиндексированных конкретной поисковой системой, к действительному числу веб-страниц сайта.
Интернет-сообщество, Виртуальное сообщество (Virtual community; Electronic community, e-Community) - сложившаяся в процессе совместной деятельности относительно устойчивая система связей и отношений между пользователями сетевого информационного пространства.
Информационная среда - совокупность технических и программных средств хранения, обработки и передачи информации, а также социально-экономических и культурных условий реализации процессов информатизации.
Информационное общество - концепция постиндустриального общества; новая историческая фаза развития цивилизации, в которой главными продуктами производства являются информация и знания. Отличительными чертами информационного общества являются:
- увеличение роли информации и знаний в жизни общества;
- возрастание доли информационных коммуникаций, продуктов и услуг в валовом внутреннем продукте;
- создание глобального информационного пространства, обеспечивающего (а) эффективное информационное взаимодействие людей, (б) их доступ к мировым информационным ресурсам и (в) удовлетворение их потребностей в информационных продуктах и услуга
Информационное спонсорство - представляет собой форму взаимовыгодного сотрудничества организатора какого-либо мероприятия со СМИ. Информационное спонсорство часто используется при организации конференций, концертов и других событий, находящих отклик у широкой общественности. При информационном спонсорстве СМИ оказывают информационную поддержку мероприятию. Это означает, что информационные спонсоры представляют на своих страницах анонсы мероприятия, а затем публикуют статьи, посвященные данному событию. Сотрудничество со СМИ на условиях информационного спонсорства предполагает, что организаторы со своей стороны предоставляют своим информационным спонсорам различные рекламные возможности как во время самого мероприятия, так и до и после него.
Чаще всего информационное спонсорство включает следующие возможности для СМИ:
- размещение наименования и логотипа информационных спонсоров в рекламных материалах мероприятия;
- размещение информации об информационном спонсоре в раздаточных материалах, предлагаемых бесплатно участникам мероприятия;
- размещение баннеров информационных спонсоров во время мероприятия в местах, привлекающих особое внимание аудитории;
- размещение баннеров информационных спонсоров на сайте или странице мероприятия в Интернете;
- и другие.
Таким образом, информационное спонсорство - это бартерный обмен услугами, направленных на продвижение, рекламу, а также формирование имиджа и репутации как мероприятия и его организаторов, так и средств массовой информации, оказывающих поддержку в форме информационного спонсорства.
Каталог - упорядоченный по датам, алфавиту, индексу цитирования (ссылочной популярности) и т.д. перечень сайтов. Каталоги могут быть глобальные, национальные, общие и специализированные (отраслевые, тематические и т.д.).
Клик (англ. Click, щелчок) - положительная реакция пользователя на предлагаемый его вниманию баннер или гиперссылку, выраженная нажатием кнопки мыши.
Конверсия - отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт.
Контактная, или полезная аудитория - в маркетинге - акционеры, законодатели, представители городских властей или иная группа:
- проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации; или
- оказывающая влияние на способность организации достигать поставленных целей.
Контент (англ. content) - информационно-значимое наполнение сервера (сайта): тексты, графика, мультимедиа. Контент организуется в виде Web-страниц средствами гипертектстовой разметки. Существенными параметрами контента являются его объем, актуальность и релевантность.
Концепция (от лат. conceptio - понимание, система) - ведущая мысль, умственное построение, система воззрения о каком-либо предмете. Определённый способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса, основная точка зрения на предмет и др., руководящая идея для их систематического освещения. Термин "К." употребляется также для обозначения ведущего замысла, конструктивного принципа в научной, художественной, технической, политической и др. видах деятельности.
Концепция маркетинга - положение, согласно которому задачей организации является:
- определение нужд и потребностей целевых рынков;
- обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.
Концепция социально-этичного маркетинга - положение, согласно которому задачей организации является:
- определение нужд, потребностей и интересов целевых рынков;
- обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.
Модератор - сотрудник фирмы, отвечающий за содержимое каталога (его отдельного раздела, подраздела и т.д.), за его достоверность, надёжность и актуальность. Модератора иногда называют гидом поисковой машины (системы).
Мотивации пользователей Интернета (Internet user motivations) - побуждения, вызывающие активность и определяющие направленность пользователей на работу в сетевом информационном пространстве. Известны следующие мотивации: деловая, познавательная, сотрудничество, самореализация, рекреационная и игровая, самоутверждение, коммуникативная.
Объединённый поисковый ресурс - поисковая машина и каталог бывают объединены в единый ресурс.
Открытая аудитория - аудитория, отличающаяся наличием обратной связи и определенной организации.
Оффлайн (англ. оffline) - обозначение всего того, что находится вне сети.
Переход - завершенный процесс перемещения пользователя по ссылке на сайт рекламодателя. Многие рекламные сети засчитывают количество переходов на сайт по ссылке. Обычно количество переходов составляет не более 90% от числа кликов.
Поисковая машина (англ. search engine, синонимы: поисковая система, машина поиска, поисковый сервер, поисковик, поисковка и т.д.) - многофункциональное программное обеспечение, позволяющее посетителям осуществлять поиск информации в Интернете.
По области действия поисковые машины можно разделить на глобальные, которые осуществляют поиск на многих языках без учёта имени домена, и локальные, которые осуществляют поиск в пределах определённого домена, например, национального, на определенном языке.
Поисковая оптимизация - также продвижение сайта, также "раскрутка" сайта, оптимизация сайта, Search Engines Optimization (SEO) - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.
Поисковый робот - программа, являющаяся составной частью поисковой машины(поисковой системы), и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.
Поисковый спам (спамдексинг) - сайты и страницы в интернете, созданные с целью манипуляций индексами поисковых машин, в конечном счете, для обмана пользователя.
Пользователь, посетитель (User; Visitor, - англ) - посетитель веб-сайта или иного веб-ресурса. В Интернет-рекламе пользователь рассматривается как потребитель рекламы.
Проект (лат. ргоjесtus - выступающий вперед) - прототип, прообраз предлагаемого объекта. Работа по созданию П. требует, во-первых, знания об объектах проектирования и знания о назначении и функционировании сферы деятельности (действительности), в которую вводятся преобразуемые объекты; во-вторых, знания методик и понятийных средств проектирования как специфической деятельности. Гипотетическое преобразование объекта связано не только с описанием данности, но учитывает также возможность практического приведения существующего объекта к тому виду, который задается в П. Основания, определяющие выбор направления преобразований (или идеалы), должны соотносится с широким контекстом системы, в которую входят изменяемые объекты. Желательное изображение объекта рассматривается в качестве П. в том случае, если оно реализуется в виде объекта или может быть реализовано. Оценивание П. не с точки зрения истинности - ложности, но реализуемости требует от объекта наличия свойств, поддающихся непосредственному воздействию преобразователя, что фиксируется в П. Задание объекта начинается с выделения процессов в этом объекте, прежде всего функции как осуществления вводимых преобразований. Процессы функционирования очерчивают границы объекта проектирования как системы. В соответствии с полученным способом функционирования выбирается обеспечивающий его материал. Специфический порядок выделения и организации объекта (обратный классическому естественно-научному) характеризует структуру проективного исследования. Понимание П. как одного из результатов методологической работы, которой охватываются познавательная, практическая и организационно-управленческая деятельности, распространяет принципы проектирования на научное исследование как таковое, что приводит к изменению типа объектов, которыми оперирует наука, и изменению структуры научного познания.
Протокол управления передачей (Межсетевой протокол/Transmission control protocol / Internet protocol (TCP/IP) Протокол управления передачей) - набор протоколов, разработанный для Интернета и ставший его основой.
Передача информации по протоколу TCP/IP состоит из четырех этапов:
- протокол ТСР: разбиение информации на нумерованные пакеты;
- протокол IP: передача пакетов получателю;
- протокол TCP на стороне получателя: проверка комплектности полученных пакетов;
- протокол TCP: восстановление искомой информации.
В семейство TCP/IP входят:
- протокол Telnet;
- система доменной адресации DNS, позволяющая пользователям адресоваться к узлам сети по символьному доменному имени вместо цифрового IP-адреса;
- протокол передачи файлов FTP, который определяет механизм хранения и передачи файлов;
- протокол передачи гипертекста HTTP.
Ранжирование - процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.
Результаты поиска. Также SERP (search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).
Релевантность (англ. relevant - относящийся к делу) - обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.
Система навигации - комплект кнопок или других управляющих элементов (ссылок), обеспечивающих удобство работы с сайтом и позволяющих передвигаться по его разделам и отдельным страницам посредством системы гиперссылок.
Спам - массово рассылаемая корреспонденция рекламного или иного характера, отправляемая людям, не выразившим желание её получать. В первую очередь термин спам относится к рекламным электронным письмам.
Стартап (англ. startup) - новая, недавно созданная фирма, компания; особ. интернет-компания.
Счетчик посещений (англ. counter) - программа, запущенная на сервере и подсчитывающая количество обращений к данной странице. Счетчик применяется для выяснения количества пользователей, посещающих страничку
"Три кнопки Рунета": термин, введенный в обиход Тимуром Аитовым, директором по развитию РБК СОФТ в 2006 г., на РИФ-2006 и обозначающий три крупнейших российских интернет-портала: Rambler, Yandex и Мail.ru.
Точки входа на сайт (входные веб-страницы) - веб-страницы, с которых посетители начинают просмотр сайта. Основная точка входа (основная веб-страница входа) - веб-страница, с которой наибольшее число посетителей начинают просмотр сайта. Как правило, основная точка входа - главная страница сайта.
Уникальный пользователь (Unique user) - пользователь, который в заданный промежуток времени может идентифицироваться как уникальный. Для определения уникального пользователя используются: IP адреса, cookies, данные регистрации.
Управление взаимоотношениями с посетителями - совокупность маркетинговых и мотивационных решений, направленных на повышение посещаемости (коммерческих) веб-ресурсов.
Флуд - многократное повторение одного и того же сообщения в чате, форуме.
Хит (Hit - англ.), показ - загрузка пользователем html-документа, графического файла, JAVA-апплета и т.д.
Хост (англ. host) - IP, который в заданный промежуток времени может идентифицироваться, как уникальный
Целевая аудитория - часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.
Ценностный маркетинг - концепция маркетинга, согласно которой маркетинговая деятельность должна повышать ценностную значимость продукта для потребителя.
Электронный бизнес - бизнес, основанный на использовании информационных технологий с тем, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие деловых партнеров и создать интегрированную цепочку добавленной стоимости. Электронный бизнес включает: продажи, маркетинг, финансовый анализ, платежи, поиск сотрудников, поддержку пользователей и поддержку партнерских отношений.
CМS (англ. Content management system, CMS) - cистема управления содержанием, или контент-менеджер, движок веб-сайта, позволяющий управлять текстовым и графическим содержанием веб-сайта.
CTR - (англ. click-through rate - показатель кликабельности) - определяется, как отношение числа кликов на рекламную ссылку (баннер) к числу его показов, измеряется в процентах.
FAQ (англ. Frequently Asked Questions) - дословно: часто задаваемые вопросы. Выкладываются на сайт вместе с собранием ответов на них. Многие веб-сайты имеют такие разделы.
FLASH - технология создания высококачественной интерактивной анимации, которую можно представлять на web-странице при относительно небольшом размере итогового файла (стандарт разработан компанией Macromedia в 1996 г.).
GIF - Graphic Interchange Format (формат графического обмена). Этот формат был разработан в середине 1980-х годов CompuServe для изображений с качеством фотографий. В настоящее время широко используется в всех областях.
IP-адрес (англ. IP-address) - уникальный идентификатор компьютера в интернете. IP-адрес представляет собой четыре группы по восемь двоичных чисел, и часто записывается в десятеричной форме.
JPG - JPEG является широкоиспользуемым методом сжатия фотоизображений. Формат файла, который содержит сжатые данные обычно также называют именем JPEG; наиболее распространённые расширения для таких файлов .jpeg, .jfif, .jpg, .JPG, или .JPE.