Оценка конкурентоспособности транспортной продукции
Практичне заняття № 1
ТЕМА: «Комплексне дослідження ринку товарів і послуг»
Завдання: оволодіти основними теоретичними та практичними навичками збору маркетингової інформації, та її обробки.
Зміст:вирішення типових практичних ситуацій.
Задача №1
На підставі динаміки обсягу внутрішнього й зовнішнього ринку транспортних послуг в Україні, а також динаміки середніх цін квитка пасажира необхідно визначити ємкість ринку, його структуру, частку зовнішнього ринку.
Таблиця 1.
| Сегменти ринку (кількість перевезених платних пасажирів, тис. чол.) | Місяці | |||||
| Україна | ||||||
| Держави СНД | ||||||
| Європа | ||||||
| Середня ціна квитка |
Продовження табл. 1
| Сегменти ринку (кількість перевезених платних пасажирів, тис. чол.) | Місяці | |||||
| Україна | ||||||
| Держави СНД | ||||||
| Європа | ||||||
| Середня ціна квитка |
Задача №2
Використовуючи побудову прямолінійного тренду, спрогнозуйте обсяги продажу кухонних комбайнів моделі ЕГЦ – 11 науково-промислового підприємства «Корд» на 2014 рік, припускаючи, що тенденції, які склалися на ринку, сталі за часом.
| Рік | |||||||||
| Продаж, тис. шт. |
Задача №3
Наведена статистика кондитерських виробів ринку України за три роки (див. табл.).
Необхідно вивчити структуру ринку у динаміці, зробити висновки щодо перспектив розвитку цього ринку на Україні, визначити яким буде прогноз об'єму продаж кондитерських виробів на 2014 рік.
| Найменування виробів | Роки | ||
| Усього кондитерських виробів, т у тому числі: | |||
| Українські виробники | |||
| Країни Європи | |||
| Росія | |||
| Беларусь |
Практическое занятие 2
Жизненный цикл товара и анализ его этапов
Задание:
1. Что такое жизненный цикл товара (ЖЦТ)?
2. Графическое изображение ЖЦТ и его этапов.
3. Управление товаром на этапах ЖЦТ.
4. Решить задачу №1
Задача № 1
По данным таблицы рассчитайте сумму прибыли и объем продаж транспортных услуг предприятия за десятилетний период. Необходимо изобразить жизненный цикл услуг предприятия с объемами прибыли и продаж и выделить этапы жизненного цикла.
| Период, год | Объём реализации, тыс. чел. | Цена услуги, грн. | Себестоимость услуги, грн. |
| 2,5 | 0,62 | 0,5 | |
| 4,2 | 0,75 | 0,7 | |
| 6,3 | 0,85 | 0,8 | |
| 8,5 | 0,9 | 0,85 | |
| 0,95 | 0,9 | ||
| 9,6 | 1,03 | 0,95 | |
| 7,2 | 0,85 | 0,9 | |
| 0,65 | 0,85 | ||
| 5,1 | 0,6 | 0,8 | |
| 4,5 | 0,5 | 0,7 |
Практическое занятие 3
Оценка конкурентоспособности транспортной продукции
Задание:
1) Подготовить ответы на теоретические вопросы:
Ø На чём основаны известные вам методики оценки конкурентоспособности транспортной продукции?
Ø Объяснить смысл и значения коэфициента значимости, который используют при оценке конкурентоспособности?
Ø Какие параметры (показатели) используют для оценки конкурентоспособности транспортной продукции?
2) Решить задачу 1 и сформулировать вывод.
Задача 1
Оценить конкурентоспособность пассажирских транспортных услуг, предоставляемых на рынке несколькими предприятиями. Сделать вывод о фактическом уровне конкурентоспособности предложенных товаров и перспективах их участия в конкурентной борьбе на транспортном рынке.
Таблиця 1
| Параметры | Коэфициент значимости | Базовая модель услуги | АТП 5643-5 | ПАТ «МАС» | ПП «КоМПА» |
| 1. Своевременность отправления и прибытия, 10 бал | 0,20 | ||||
| 2. Комфортабельность, 10 бал. | 0,20 | ||||
| 3. Безопасность движения, 10 бал. | 0,20 | ||||
| 4. Скорость, 10 бал. | 0,20 | ||||
| 5. Затраты времени на оформление билета, 10 бал | 0,20 | ||||
| 6. Ціна, грн. | - | 54,0 | 49,40 | 62,80 | 56,90 |
| Разом | - | - | - | - |
Задача 3.
Оценить конкурентоспособность трех моделей автомобилей с помощью расчёта комплексного коэффициента. Представить результаты на позиционной карте конкурентоспособности автомобилей и предложить одну модель для экспорта.
| Параметры (условный перечень технических) | Коэфициент значимости | Модель конкурента (базова) | Модели для оценки | ||
| №1 | №2 | №3 | |||
| А В С Д Е | 0,40 0,30 0,10 0,05 0,15 | ||||
| Ціна | - | 15,3 | 13,6 | 12,8 | 15,1 |