Кривая жизненного цикла продукта, соотнесенная с параметрами рынка

Стадия Рождение Рост Разверты­вание Зрелость Насыщение Сокращение Разложение
Темп прироста рынка Низкий Очень высокий Высокий Равный ВНП Равный темпам роста населения отрицательный Близкий к 0
Изменения в темпах роста Наибольшие Быстрое ускорение Быстрое замедление Медленное замедление Остаются низкими Небольшие Небольшие
Число сегментов Очень мало Несколько Несколько От нескольких до большого количества Мало Мало
Технологические изменения в продукте Очень большие Большие Средние Незначительные Незначительные Незначительные Незначительные
Темпы технологических изменений в конструкции продукта Незначительные Незначительные или средние Очень большие Большие или средние Незначительные Незначительные Незначительные
Основная функциональная проблема НИР и ОКР Инженерно-техническое обеспечение Производство Маркетинг, дистрибьюция, финансирование Финансы Маркетинг, финансы
     

СЗХ-1 - находится на стадии зрелости

СЗХ-2 - находится на стадии роста

СЗХ-3 - находится на стадии роста

СЗХ-4 - находится на стадии зрелости

СЗХ-5 - находится на стадии развертывания

 

 

  Сильное Среднее Слабое Худшее  
Стадии развития рынка           Развитие   Вытеснение
СЗХ-5
СЗХ-3

СЗХ-2

      Рост
СЗХ-1

СЗХ-4

      Зрелость   Насыщение
          Затухание
  Конкурентное положение    

Проанализируйте полученные результаты, сделайте выводы, а также определите тип корпоративного бизнес-портфеля по модели «Hofer / Shendel».

 

Для наших СЗХ выбираем сбалансированный портфель, который характеризуется пропорциональным количеством видов бизнеса, ориентированных на “молодые” и “зрелые” рынки. При этом каждый вид бизнеса имеет среднюю конкурентную позицию.

 
9.2. Модель ADL-LC.

СЗХ-2
СЗХ-3
СЗХ-5
СЗХ-4
СЗХ-1


Проанализируйте полученные результаты, сделайте выводы, а также определите, является ли бизнес-портфель сбалансированным.

Сильная / зрелость СЗХ-1

Прибыльная позиция. Производитель чистой наличности. Естественное развитие (выборочное развитие) может быть осуществлено через:

- Удержание положения – Защита положения (U – те же продукты/те же рынки)

- Удержание доли – Расти вместе с производством (Р – новые продукты /те же рынки).

Реинвестируйте по мере необходимости. Для данной CЗХ выбираются следующие рекомендации:

- Для удержания положения: Методы и функции эффективности N, Эффективная технология V;

- Для удержания доли: Те же продукты/новые рынки Т.

Заметная / развитие CЗХ-2

Вероятно прибыльная позиция. Вероятно чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:

- Попытку улучшить положение – Достичь лидерства в ценообразовании (V – эффективная технология)

- Энергичное стремление к получению доли – Быстрый рост (Е – наращивание производственных мощностей).

- Инвестируйте с целью увеличения темпов роста.