Взаимосвязь ценовой эластичности спроса с выручкой
Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупной общей выручки показана на рис. 3—23.
Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену:
TR = P x Q, (3.5)
где TR (total revenue) — совокупная (общая) выручка (доход); Р (price) — цена; Q (quantity) — количество.
Рис. 3—23. Эластичность и общая выручка
Если спрос по цене эластичный (Ер>1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены — велико.
Если спрос по цене неэластичен (ED< 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в табл. 3—1.
Таблица 3—1
Эластичность спроса по цене и совокупная выручка
| Величина эластичности спроса по цене | Влияние изменения цены на совокупную выручку (TR) | |
| Увеличение цены (Р↑) | Уменьшение цены (P↓) | |
| ЕpD>1 | TR↓ | TR↑ |
| ЕpD=1 | TR — const | |
| ЕpD<1 | TR↑ | TR↓ |
Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значение для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая монополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация
И ДР.).
Факторами, влияющими на эластичность,
являются:
Наличие заменителейчем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар. Однако при этом следует учитывать, насколько узко определены границы данного экономического блага. Если мы возьмем в качестве примера соль, то ей трудно найти адекватную замену. Однако соль "Экстра" имеет в качестве заменителя соль грубого помола, которая не украшает праздничный стол, но в ней больше йода и она с успехом может использоваться для засолки продуктов. Таким образом, в первом случае практически отсутствуют товары-заменители, во втором заменителей (отдельной марки соли) можно найти гораздо больше (особенно если учесть разновидности соли, производимые в разных странах).
2. Удельный вес товара в бюджете потребителя(обычно чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).
Размер дохода.
4. Качество товара:является ли данный товар предметом рос
коши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предме
том необходимости (спрос на большинство из которых неэласти
чен). Расчеты ценовой эластичности, произведенные в США, дали
следующие результаты: эластичность спроса по цене таких пред
метов первой необходимости, как хлеб, равна 0,15; электричество,
потребляемое в домашнем хозяйстве, — 0,13; одежда и обувь —
0,20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели элас
тичность, равную 1,87, фарфор — 1,54.
5. Размеры запаса:чем больше запас, тем более эластичен спрос.
6 Ожидания потребителя.Если в краткосрочном периоде
потребление электроэнергии неэластично (ЕрD=0,13), то в долгое-
рочном — довольно эластично и равно 1,89. Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде вы не можете быстро отказаться от имеющихся электроприборов (холодильников и другой энергопотребляющей бытовой техники). Однако, если цена за электричество стремительно растет, вы при покупке новых электроприборов будете учитывать их энергоемкость и постепенно замените энергоемкие приборы на более экономные.
12. Эластичность спроса по доходу, перекрёстная эластичность.
Перекрестная эластичность спроса по цене выражает относительное изменение объема спроса на одно благо при изменении цены на другое благо при прочих равных условиях. Например, повышение цены на чай ведет к росту спроса на кофе.
ExD = (ΔQa/Qa) / (ΔPb/Pb) = (ΔQa/ΔPb) * (Pb/Qa)
1) Отрицательная ExD <0 относится к взаимодополняемым благам, т.е. к благам, которые используются совместно. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение ExD.
2) Положительная ExD >0 относится к взаимозаменяемым благам (товарам-субститутам). Чем больше взаимозаменяемость двух благ, тем больше величина ExD.
3) Нулевая ExD =0 относится к благам, которые не являются ни товарами-субститутами, ни комплементарными благами. Потребление одного блага не зависит от цены на другое.
Эластичность спроса по доходу – мера чувствительности спроса к изменению дохода; отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя.
EID = (ΔQ/Q) / (ΔI/I), где
I – доходы потребителей
Q – объем купленного блага
Различают:
1) Положительную эластичность спроса по доходу – увеличение доходов сопровождается ростом объемов спроса. Относится к нормальным товарам, в частности, к товарам роскоши.
2) Отрицательную - сокращение объемов спроса с увеличением доходов. Распространяется на некачественные блага.
3) Нулевая – объем спроса нечувствителен к изменению дохода – товары первой необходимости. Спрос на неэластичные блага увеличивается с ростом дохода лишь при низких доходах домохозяйств. Затем начиная с некоторого уровня, спрос на эти блага начинает сокращаться.
Эластичность предложения.
Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на 1%.
Коэффициент эластичности предложения по цене - отношение объема предложения к росту цен:
Eps = (ΔQ/Q) / (ΔP/P) = % изменение объема предложения / % изменение цены
Эластичность предложения служит показателем относительного изменения предложения в соответствии с изменением рыночной цены.
Различают следующие формы эластичности предложения;
1) Эластичное предложение (относительно) – величина предложения изменяется на больший процент, чем цена, года эластичность > 1.
2) Неэластичное предложение (относительно) – величина предложения изменяется на меньший %, чем цена, когда эластичность <1.
3) Полностью эластичное предложение имеет место, когда величина предложения бесконечно изменяется при малом изменении цены. Eps = - ∞
4) Полностью неэластичное предложение (жесткое предложение) имеет место, когда величина предложения равна нулю, т.е. величина предложения абсолютное не меняется при изменении цены.
5) Единичная эластичность предложения