Олигополистические ценовые войны
Ценовая война - это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.
Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Войны продолжаются до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену Р = АС = МС. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может извлекать выгоды от понижения цен, т. е. когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. При этом каждая фирма исходит из того, что если другие фирмы не будут менять свою цену, то и у нее отсутствует побуждение повышать цену.
К огорчению покупателей, ценовые войны, как правило, непродолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль.
Модели олигополии
Модель олигополии, основанной на сговоре. На олигополистическом рынке каждая фирма имеет выбор между кооперированным (кооперативным) и некооперированным (некооперативным) поведением. В первом случае фирмы не связаны в своем поведении никакими явными или тайными соглашениями друг с другом. Именно такая стратегия порождает ценовые войны. К кооперированному поведению фирмы приходят, если намерены уменьшить взаимную конкуренцию. Если в условиях олигополии фирмы активно и тесно сотрудничают между собой, это значит, что они вступают в сговор. Это понятие используется в тех случаях, когда две или более фирмы сообща установили фиксированные цены или объемы выпуска и поделили рынок или же решили совместно вести дело.
Сговор является родовым понятием в отношении картеля, треста.
Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.
В США картели запрещены законом. Тем не менее фирмы часто поддаются искушению вступить в тайный сговор, что дает возможность оградить себя от конкуренции, не прибегая при этом к открытому соглашению. Выгоды от сговора, если он был успешным, могут быть громадными.
Наиболее известный международный картель - это картель Организации стран-экспортеров нефти ОПЕК, сформировавшийся в I960 г. В 1973 г. он впервые использовал свою силу, чтобы наложить эмбарго на поставки нефти. Тогда цена барреля сырой нефти утроилась. В течение 70-х гг. ОПЕК успешно контролировал экспорт сырой нефти. Но к середине 80-х гг. образовался избыток нефти и цена резко упала до менее чем $10 за баррель вместо $30 в 1979 г.
Модель ценового лидерства
На олигополистических рынках одна фирма действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свою прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером.
Лидирующая фирма исходит из того, что другие фирмы на олигополистическом рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, которая основана на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную, они следуют за ценами лидера, полагая, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.
Ценовое лидерство имеет характер скрытого сговора, ибо открытые соглашения о ценах запрещены антимонопольным законодательством. Ценовое лидерство обладает преимуществом перед картелем, поскольку оно сохраняет свободу фирм относительно их производственной и сбытовой деятельности, тогда как в картелях они регулируются квотами и/или размежеванием рынка.
Различают два основных типа ценового лидерства:
· а) лидерство фирмы с существенно более низкими издержками, нежели у конкурентного окружения;
· б) лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке, но несущественно отличающейся от последователей по уровню издержек.
Выделяют модель рынка доминирующей фирмы с конкурентным окружением и закрытым входом и со свободным входом.
Модель дуополии Курно
Впервые модель дуополии была предложена французским математиком, экономистом и философом Антуан-Огюстеном Курно в 1838 г.
Дуополия - это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей. Экономические модели дуополии полезны для того, чтобы показать, как предположение отдельного продавца относительно ответа конкурента влияет на равновесный выпуск.
Модель дуополии Курно допускает, что каждый из двух продавцов предполагает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск неизменным на текущем уровне. Модель Курно исходит из того, что продавцы не узнают о своих ошибках.
Существуют различные модификации модели дуополии: модель Чемберлина, модель Штакельберга, модель Бертрана, модель Эджуорта.
Вопрос 61
Тема 9. Монополистическая конкуренция и олигополия
Основные вопросы:
1. Сущность и основные черты монополистической конкуренции и олигополии.
2. Издержки, цены, предложение и спрос в условиях монополистической конкуренции. Особенности
равновесия в долгосрочном периоде для монополистической конкуренции.
3. Издержки, цены, спрос и предложение фирмы - олигополиста.
4. Модели олигополии.
Рекомендуется:
1. Максимова В.Ф., глава 9, с. 336-342, глава 10, с. 353- 365
2. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Гл. 7, с. 232 – 234, гл. 8, с. 249-259.
В данной теме студенту необходимо акцентировать свое внимание на следующих понятиях:
· дифференциация продукта;
· избыточные производственные мощности;
· неценовая конкуренция;
· картель;
· тайный сговор;
· «ломаная» кривая спроса;
· теория игр;
· дуополия;
· ценовой лидер;
· ценовая война;
· лидерство в ценах;
· дилемма заключенного.
Теоретический материал темы 9
В первом вопросе рассматриваются как формы несовершенной конкуренции монополистическая
конкуренция и олигополия.
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, между
которыми невозможен тайный сговор, где необходима дифференциация продукта, где для сбыта своей
продукции необходимо учитывать вкусы потребителей.
Каждая фирма действует на свой страз и риск и самостоятельно определяет свою ценовую
политику.
Также помимо цены в условиях монополистической конкуренции важное значение имеют и
неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного обслуживания.
Не существует высоких барьеров для вступления в отрасль, эффект масштаба не имеет большого
значения, для открытия бизнеса не требуется большого капитала.
Примера отраслей, где широко представлена монополистическая конкуренция могут служить:
пищевая и легкая промышленность, сфера услуг.
Студенту необходимо обратить внимание, что в условиях монополистической конкуренции степень
эластичности зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации товара или услуги.
Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены.
Потребитель, постоянно потребляющий какой-либо товар или услугу, не сразу откажется от его
потребления при небольшом росте цен.
В условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде фирмы могут получать как
прибыль, так и нести убытки. При отсутствии высоких барьеров в отрасль, где фирмы получают
экономическую прибыль, устремляются другие предприниматели.
В результате этого в долгосрочном периоде создается ситуация, при которой экономическая
прибыль равно нулю.
В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при
совершенной конкуренции, а цена и совокупные издержки –выше.
При монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей;
эти мощности являются платой за дифференциацию продукта.
Важным неценовым фактором при монополистической конкуренции является реклама, которая
играет большую роль в продвижении товаров или услуг на рынке.
Фирма заинтересована в реклама, так как она расширяет спрос и способствует уменьшению
эластичности спроса по цене.
Реклама усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, стимулирует изменение продукта
и появление новых видов товаров или услуг.
Олигополия – это рыночная структура, приближающаяся к несовершенной конкуренции, которой
присущи следующие черты:
1) в отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что ее нельзя отнести к чистой монополии;
2) кривая спроса каждой фирмы имеет "падающий" характер, поэтому отрасль не может считаться
совершенно конкурентной;
3) в отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия не останутся без
ответной реакции со стороны конкурентов, следовательно, эта рыночная структура отличается от
монополистической конкуренции.
Необходимо сразу отметить, что при изучении олигополии исследователи сталкиваются со
сложными, труднорешаемыми в рамках современной экономической науки проблемами. Это
объясняется неоднозначностью, неопределенностью многих характеристик олигополии.
Обычно олигополию образует небольшое количество фирм, однако для разных отраслей производства
число фирм в отрасли может различаться. Например, в автомобильной промышленности США
доминируют три фирмы – «Форд», «Дженерал моторс» и «Крайслер», в то же время 10-15 заправочных
станций могут поделить рынок в среднем городе.
Фирмы-олигополисты могут производить и гомогенный, и дифференцированный продукт. Так,
олигополии, функционирующие в сталелитейной и цементной промышленности США, выпускают
однородный товар, а автомобильные гиганты - дифференцированный. Олигополии могут быть
«жесткими», когда фирмы-олигополисты контролируют практически весь рынок товара, а бывают и
«мягкими», когда на их долю приходится порядка 70-80% выпуска отрасли.
При рассмотрении особенностей олигополии обратите внимание на тот факт, что эта рыночная
структура в зависимости от количества фирм, по моделям поведения может тяготеть как к
монополистической конкуренции, так и к монополии. Важно проанализировать основные черты
олигополии, заостряя внимание на барьерах вхождения в отрасль и взаимозависимости фирм, на
необходимости учитывать при принятии решений по цене и объема продаж реакцию конкурентов.
При рассмотрении второго вопроса необходимо учесть, что в условиях монополистической
конкуренции средние издержки увеличиваются главным образом за счет двух факторов: существование
незагруженных мощностей и неценовой конкуренции, в том числе рекламы. Обдумайте, почему фирмы
монополистические конкуренты вынуждены иметь незагруженные мощности и широко использовать
рекламу.
Особенности формирования спроса на продукт фирм монополистических конкурентов связаны со
следующими обстоятельствами: как монополист эта фирма сталкивается с убывающей кривой спроса, но
вынуждена делить рынок множеством других фирм, как и совершенный конкурент. В рамках своего
сегмента рынка фирма ведет себя как монополист и устанавливает такое соотношение «цена-объем
производства», которое ей обеспечивает максимальную прибыль. Причем оптимальный объем
производства фирма достигает при издержках больших, чем минимальные и цена на продукт фирмы
превышает издержки P>MC.
В краткосрочном периоде фирма монополистический конкурент может оказаться в уже
рассмотренных четырех ситуациях:
1. фирма получает экономическую прибыль больше нуля;
2. фирма получает экономическую прибыль равную нулю;
3. фирма несет убытки, но минимизирует их;
4. закрытие фирмы.
При графическом изображении этих ситуаций важно понять, что, как и у монополии, в условиях
монополистической конкуренции P>MR и спрос фирмы представлен только частью отраслевой кривой
спроса.
Как правило, для рассмотрения равновесия в долгосрочном периоде берется исходное состояние
фирмы, когда она максимизирует прибыль в краткосрочном периоде. Эта прибыль привлекает в отрасль
новые фирмы, производящие аналогичные товары, но не абсолютные заменители. Рассмотрите два
следствия прихода в отрасль новых фирм, поскольку конечным результатом этого является установление
равновесия в долгосрочном периоде при экономической прибыли равной нулю. Особенно внимательно
нужно проанализировать такое следствие как рост средних издержек, главным образом за счет роста
расходов на рекламу, расширение ассортимента, повышение качества.
В третьем вопросе важно понять, что определяющим моментом особенности развития сценария
на олигополистическом рынке является количество фирм: от двух и, максимальное число, которое
указывается в литературе, до двадцати. Если фирм не много, их модель поведения тяготеет к
монополистической, кооперативной. Если фирм много, модель их поведения некооперативная,
аналогичная монополистической конкуренции. При этом существуют и промежуточные модели.
Следовательно, некоторые фирмы в состоянии влиять на цену товара, выбирая при этом объем его
продаж на рынке. Остальные фирмы при установлении цены вынуждены считаться с реакцией своих
конкурентов.
Изучая ценообразование в условиях олигополии, невозможность однозначно предсказать ответ
соперничающих фирм усложняет теоретическое определение величин Q и P, при которых фирма-
олигополист максимизирует прибыль.
В этой связи многие экономисты пытаются найти общие принципы деятельности фирм-
олигополистов. В частности, анализируя реальную действительность, исследователи выделяют две общие
характеристики ценообразования в условиях олигополии:
во-первых, цены при олигополии отличаются меньшей чувствительностью, более «жесткие», не так
быстро и значительно меняются, как при других рыночных структурах;
во-вторых, если цены все же меняются, то чаще фирмы делают это одновременно.
Неоднозначно происходит и установление издержек. В случае естественной олигополии фирмы
могут поставлять товар при более низких долгосрочных издержках. В то же время фирма может
устанавливать цену так же, как и в условиях монополии P>MC, а объем производства в этом случае
меньше объема, при котором издержки достигают своего минимума.
В условиях отсутствия единой модели поведения на олигополистическом рынке необходимо
рассмотреть несколько моделей, раскрывающих поведение фирм в конкретных ситуациях.
Поэтому в четвертом вопросе постараемся осветить отдельные попытки теоретического
обоснования поведения фирм-олигополистов.
В экономической науке существуют различные подходы и модели ценообразования в
условиях олигополии:
- модель Курно;
- эффект картеля;
- лидерство в ценах;
- ценообразование по принципу «издержки плюс»;
- ломаная кривая спроса;
- дилемма заключенного.
Дуополистическая модель была предложена А. Курно в 1838 г. В этой модели рассматривалась
олигополия, включающая лишь двух товаропроизводителей. Курно считал, что взаимодействие фирм-
дуополистов предопределяется максимизацией прибыли. При установлении фиксированной цены они
будут производить неизменный объем продукции, обеспечивающий максимальную прибыль. При этом,
по мнению Курно, равновесная цена будет выше, чем в условиях совершенной конкуренции, и ниже чем
в монополии. Позднее идея Курно была дополнена американским математиком Дж. Нэшем и получила
название равновесие Курно-Нэша. Последнее достигается в том случае, когда каждая фирма принимает
наиболее адекватное решение об объеме производства, т.е. выбрана наилучшая стратегия для каждой
фирмы и нет необходимости в сговоре, чтобы повышать прибыль.
В соответствии с теорией игр, разработанной Дж. Фон Нейманом и О. Моргенштерном, фирмы-
олигополисты выбирают стратегию в ценообразовании с учетом реакции соперников на те или иные
действия. Используя «правила игры», конкуренты принимают решение, которое дает наиболее
адекватную результативность, в плане получения прибыли.
Концепция олигополистической координации предполагает выработку различных форм
взаимосвязей фирм в достижении общих целей. Такими формами являются: сговор, лидерство цен и т.п.
Тактика сговора используется тогда, когда фирмы тайно или открыто договариваются о координации
действий в установлении объема производства и цены в целях получения высокой прибыли.
Лидерство цен означает такую координацию действий олигополистов, при которой фирма или
несколько фирм устанавливают определенную цену, а остальные реализуют продукцию по этой цене.
Лидерство цен может выступать в различных видах. Лидерство доминирующей фирмы - когда какая-
либо фирма является лидером в отрасли, другие не могут оказать воздействие на изменение цены и они
следуют за фирмой-лидером. Барометрическое лидерство цен имеет место, когда олигополисты
ориентируются на цены, устанавливаемые фирмой-барометром. Как правило, таковой выступает крупная,
известная в отрасли фирма, которая либо выделяется низким уровнем цен, либо адекватным
прогнозированием, либо умением удерживать доминирующее положение на рынке. Однако конкуренты
при этом принуждаются следовать за фирмой-барометром.
Неконкурентное ценовое лидерство наблюдается тогда, когда олигополисты предпочитают
реализовывать продукцию по цене, устанавливаемой какой-либо крупной фирмой, считая, что такая
тактика сулит больше выгод, чем конкурентная борьба за формирование новой цены.
Одной из форм координации действий олигополистов является установление цены в соответствии
с правилом «издержки плюс прибыль». В этом случае определяется норма прибыли и вычисляется
цена, исходя из издержек производства и установленной нормы прибыли. Все фирмы отрасли должны
следовать этому правилу и не снижать цену.
Во всех формах олигополистической координации фирмы исходят из того, что выгоднее прибегать
к коллективным действиям и проводить одинаковую политику ценообразования, нежели преследовать
индивидуальные цели в данном вопросе. В этом случае поведение, реакция всех участников становится
предсказуемой.
Обобщая, можно отметить, что в олигополистической отрасли всегда взаимодействуют две
взаимоисключающие тенденции. С одной стороны, фирмы заинтересованы в проведении совместных
действий и достижении договоренности о разделе рынка, поскольку это сулит монопольную прибыль. С
другой стороны, эгоистическое стремление каждой фирмы к сверхприбыли за счет своих конкурентов
отталкивает их друг от друга, затрудняет проведение совместной ценовой политики. Несмотря на
достигнутые соглашения, каждая фирма, как правило, стремится тайно увеличить получаемую прибыль,
прежде всего, за счет нарушений условий о доле в суммарном производстве. Кроме того, фирмы
используют неценовые методы конкуренции (рекламу, например), что также влияет на объемы продаж
фирм, изменяя обусловленные доли суммарного выпуска продукции и подрывая достигнутые
договоренности
Для более углубленного усвоения материала необходимо решить практические задачи и
тесты по данной теме в практикуме по дисциплине и ответить на следующие вопросы:
1. На каких рынках товаров преобладает монополистическая конкуренция и почему?
2. Назовите основные признаки монополистической конкуренции.
3. Характеризуется ли монополистическая конкуренция ограничением конкуренции?
4. Верно ли утверждение, что высокие расходы на рекламу тормозят развитие производства?
5. Чем можно объяснить постоянство цен на отдельных олигополистических рынках?
6. Охарактеризуйте эффективность олигополии с точки зрения общества.
7. Какие методы ценообразования применяют олигополисты?
8. Какие олигополистичеcкие структуры являются устойчивыми, а какие нет?
Выполните практические задания по теме №9
Выполните тестовые задания для самопроверки:
1. В отличие от совершенной конкуренции олигополия выпускает … продукт.
а) однородный;
б) дифференцированный;
в) и однородный, и дифференцированный.
2. В отличие от монополии фирма-олигополист…
а) обладает контролем над ценой;
б) учитывает реакцию конкурентов;
в) не учитывает реакцию конкурентов;
г) прибегает к неценовой конкуренции.
3. Естественные барьеры для вхождения в олигополистическую отрасль возникают вследствие…
а) возможности крупных фирм снижать ATC в долгосрочном периоде из-за положительного
эффекта масштаба;
б) невозможности предсказать реакцию фирм-конкурентов;
в) способности олигополистов удерживать «жесткие» цены на определенном интервале выпуска
продукции;
г) производства фирмами-олигополистами дифференцированного продукта.
4. Фирмы-олигополисты могут создать искусственные барьеры для вхождения новых фирм в
отрасль,…
а) производя только однородные продукты;
б) уменьшая дифференцируемость товара;
в) если не будут прибегать к неценовой конкуренции;
г) приобретая патент на изобретение.
5. Для ценообразования в условиях олигополии характерно, что:
а) цены более «жесткие», т. е. меняются не так быстро и значительно, как при других рыночных
структурах;
б) фирмы меняют цены одновременно;
в) цена воспринимается как внешний фактор, на который фирма не может влиять;
г) фирма самостоятельно в определенных пределах меняет цену реализуемого товара в любом
направлении.
11.4. ЛОМАНАЯ КРИВАЯ СПРОСА ОЛИГОПОЛИСТОВ
Модель, получившая название ломаной кривой спроса, была предложена для объяснения поведения олигополистов в 1939 г. П. Суизи1 и Хэллом и Хитчем.2 В действительности она объясняла жесткость (англ, rigidity), или, как это свойство цен называют иначе, их прилипчивость, приклеиваемость (англ. stickness), но не их изначальное образование.
Модель ломаной кривой спроса может быть представлена посредством специфических предполагаемых вариаций (раздел 11.1.2), но не в терминах количеств (как в разделе 11.1.2 или в модели Курно), а в терминах цен (как в модели Бертрана). Это соответствует допущению о том, что именно цены, а не количества являются основной управляемой переменной. В случае дуополии предположения предприятия 1 об изменении цены предприятием 2 в ответ на изменение его собственной цены (dP2/dP1) будет нулевым, если dP1 положительно, т.е. предприятие 1 повышает цену, и равным единице, если dP1 отрицательно, т. е. предприятие 1 снижает цену. Соответственно предположение предприятия 2 об изменении цены предприятием 1 в ответ на изменение его собственной цены (dP1/dP2) будет нулевым, если dP2 > 0, и равным единице, если dP1 ?< 0,
Поэтому модель ломаной кривой спроса может быть отнесена к классу моделей некооперированной ценовой олигополии, рассмотренному в разделе 11.2.2. Мы, однако, разнесли эти модели в данной главе, исходя из того, что модель ломаной кривой спроса объясняет лишь жесткость цен, но не само их установление.
Графически модель ломаной кривой спроса представлена на рис. 11.14. Рассмотрим сначала рис. 11.14, а. Предположим, что в определенный момент у олигополиста сложилась комбинация цены и выпуска A (P, q). Обдумывая свое решение об изменении цены, он рассуждает следующим образом. Если я уменьшу цену, то некоторые из моих соперников, опасаясь сокращения своих продаж, скорее всего, последуют моему примеру. Поэтому, снижая свою цену, я вряд ли существенно увеличу объем продаж. Если же я увеличу свою цену, соперники, стремясь к увеличению своих продаж, наоборот, скорее всего, не последуют моему примеру, они сохранят свои цены на относительно более низком уровне и таким образом привлекут к себе часть моих покупателей. Иначе говоря, линия спроса на мою продукцию в окрестностях точки А имеет разный наклон, а именно на участке AD он круче, чем на участке dA. Значит, в точке А моя кривая спроса имеет излом. Подчеркнем, что речь идет не о действительной, или, как нередко говорят, объективно данной, а о субъективной оценке этой кривой самим олигополистом, или, иначе, воображаемой им кривой спроса.
Наклон кривой спроса олигополиста определяется, как мы уже знаем, не только предпочтениями потребителей, но и реакцией на его действия других олигополистов. Нашему олигополисту эта реакция в точности неизвестна. Он в своих действиях исходит тогда из наименее -благоприятного для него варианта реакции: в случае повышения им цены хотя бы некоторые из его соперников последуют его примеру, а в случае снижения они сохранят свои цены на прежнем уровне. Предполагается, что олигополист испытывает отвращение к риску (англ, risk aversion), а потому в своем поведении исходит из вероятности наименее благоприятного варианта реакции соперников.
Излом воображаемой кривой спроса означает, как мы знаем, разрыв воображаемой кривой предельной выручки, при соответствующем точке А объеме выпуска (q) его длина на рис. 11.14, а равна BF. При снижении цены олигополист рассчитывает лишь на весьма скромный прирост выручки, тогда как при ее повышении выручка может сократиться на значительно большую величину.
Модель ломаной кривой спроса объясняет неизменность цен на олигопольном рынке при изменении затрат или спроса на продукцию. Пусть, например, при цене Р и выпуске q кривая предельных затрат монополиста, МС0, проходит "сквозь" разрыв BF. Если из-за роста (снижения) цен на покупаемые олигополистом ресурсы она повысится (понизится) в закрытом промежутке ВС, ни оптимальный выпуск олигополиста, ни его оптимальная цена не изменятся. Теперь рассмотрим влияние на величину выпуска и цену увеличения спроса. На рис. 11.14, б увеличение спроса отображено сдвигом ломаной кривой спроса из положения d1A1D1 в положение d2A2D2. Вместе с ним происходит и сдвиг кривой MR1 в положение МR2, так что разрыв в ней смещается с B1F1 к И2А2. Если при этом кривая МС хотя и меняет свое положение (из-за возможного изменения цен на потребляемые ресурсы), но по-прежнему проходит "сквозь" разрыв кривой предельной выручки, цена продукции олигополиста остается на прежнем уровне Р, но его оптимальный выпуск увеличится с q1 до q2.
При тех предполагаемых вариациях, на которых базируется модель ломаной кривой спроса, цена олигополиста изменится лишь в том случае, если кривая МС сдвинется (вверх или вниз) настолько, что она "выйдет" за пределы разрыва кривой предельной выручки и пересечет верхний или нижний ее нисходящий сегмент. Такой сдвиг кривой предельных затрат показан на рис. 11.15. Здесь кривая MC1 сдвинулась вверх и влево в положение МС2. Теперь цена P1 уже не является прибылемаксимизирующей ценой, поскольку МС2 > MR2 на всем интервале выпуска q2q1. Поэтому прибылемаксимиэирующей будет теперь более высокая цена P2, которой соответствует меньший выпуск q2. Излом воображаемой олигополистом кривой спроса сместится из точки A1(P1, q1) в A2(З2, q1), а ее нижний, более крутой сегмент займет положение A2В2 вместо A1D1. Предприятие, стремящееся к максимизации прибыли, согласится, таким образом, увеличить свою прибыль, пожертвовав в обмен частью своей рыночной доли. Следовательно, модель ломаной кривой спроса объясняет не только жесткость или приклеиваемость цен, но и ее пределы. Как только кривая предельных затрат смещается за пределы разрыва кривой предельной выручки, олигополист стремится изменить цену своей продукции независимо от возможной реакции соперников.
Модель ломаной кривой спроса позволяет объяснить еще один тип ценового поведения предприятий, получивший название осознанного параллелизма (англ, conscious parallelizm).3 Предприятия ведут себя одинаково, исходя не из сговора, открытого или скрытого, а просто из предположения, что и все остальные предприятия отрасли будут стремиться переложить это удорожание на своих покупателей путем соответствующего повышения цен. Если такова обычная практика в данной отрасли, предполагаемые вариации входящих в нее предприятий будут на интервале, необходимом для такого переложения, равны единице.
Как показано на рис. 11.16, излом кривой спроса смещается вверх, так что вся ломаная кривая спроса d1A1D модифицируется в d2A2D. Предприятие, таким образом, предполагает более эластичный спрос на участке кривой, лежащем левее точки A2, координаты которой (P2, q2) характеризуют изменение цены и выпуска. Поскольку все предприятия повышают цены одновременно, каждое из них предполагает сохранить свою долю рынка и, переложив удорожание ресурсов на покупателей, увеличить свою прибыль в расчете на единицу выпуска. В частности, распространенная практика ценообразования на основе прибавления к средним затратам определенного, обычно традиционного для данной отрасли, процента прибыли представляет одну из форм такого параллелизма, когда предприятия не знают, как изменится их кривая спроса в окрестностях излома по сравнению с той, что была до повышения цен используемых ресурсов.
Модификация модели ломаной кривой спроса может быть использована и для анализа ситуации с прямо противоположным характером предполагаемых вариаций. Рассмотрим так называемую вывернутую, или перевернутую (англ, reversed, inverted), ломаную кривую спроса, представленную на рис. 11.17. Здесь верхний участок кривой спроса dA имеет более крутой (вместо более пологого, как предполагается традиционной версией ломаной кривой) наклон, чем участок AD. Такая вывернутая конфигурация ломаной кривой спроса основана на вероятном ожидании олигополистом того, что его соперники последуют за инициированным им повышением цены, но не последуют за ним в случае ее снижения. Эти предположения могут быть оправданными в период инфляции. Как видно на рис. 11.17, при вывернутой кривой спроса возможен ряд равновесных состояний. Предельная выручка равна предельным затратам дважды, в точках E1 и E2, соответствующих выпускам q1 и q2.Неопределенность исхода существенно снижает ценность модели.
Эмпирическая проверка модели ломаной кривой спроса, проводившаяся рядом авторитетных экономистов, не подтвердила наличия излома на воображаемой кривой спроса олигополистов, который свидетельствовал бы об асимметрий в реакции соперников на изменение цены.4 Позднее Дж. Стиглер высказал мнение о ненужности этой модели ломаной кривой спроса, объяснив ее присутствие в стандартных учебниках экономики консервативной ролью последних в развитии науки и смене доктрин и субъективными факторами, в частности слепым следованиям авторитетам.5
Критики модели ломаной кривой спроса правы в том, что эта модель не может быть основной, а тем более общей моделью олигополии, на статус которой она первое время претендовала. Однако в тех ситуациях, когда представления олигополистов о возможном поведении соперников ограничены, эта модель может быть использована для разумного объяснения их поведения. К числу подобных ситуаций относятся новые отрасли на раннем этапе их становления, когда соперники "еще не познакомились друг с другом", а также в случае присоединения к отрасли новых, ранее неизвестных фирм.
Вопрос 62
Структура и виды рынков
Итак, по определению рынок - это организованная структура, в которой существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. Существуют множество видов рынков, главные из которых можно сгруппировать по следующим четырем признакам:
Таб. 1.2.1.Основные виды рынков
| по виду продаваемого товара | по масштабам охвата территории | с точки зрения соответствия дейст-му законодат-ву | по уровню конкуренции | |
| - рынок сырья; - рынок материалов; - рынок драгоценностей; - рынок средств производ-ва; - рынок недвижимости; - рынок потребительских товаров и услуг; - рынок информационного и интеллектуального (духовного) продукта; - рынок инноваций; - рынок капитала; - рынок валюты; - рынок ценных бумаг; - рынок труда, рабочих мест и рабочей силы | - мировой рынок - зональный рынок - региональный рынок - национальный рынок - внутренний и внешний рынок (применительно к каждой стране) | - легальный (официальный) рынок - нелегальный (теневой, чёрный…) рынок | - рынок совершенной конкуренции (высококонкурентный, свободный); - рынок монополистической конкуренции, - рынок олигополии, - рынок чистой монополии (закрытый) | |
Структуру рынка можно рассматривать по разному (см. рис. 3), так, например, можно выделить виды рынков по экономическому назначению рыночных объектов: товарный рынок, финансовый рынок и рынок труда. С точки зрения географического положения говорят о местном (локальном) рынке, региональном внутри страны, национальном, региональном по группе стран, мировом рынках.
Рис. 3.Структура рынка
Существуют и другие классификации рынков. Так, по степени насыщенности выделяют: равновесный рынок, где объемы спроса и предложения примерно совпадают; дефицитный рынок, с преобладанием спроса над предложением; избыточный рынок, характеризующийся превышением предложения над спросом.
По механизму функционирования различают следующие типы рынков: свободный рынок (регулируемый на основе действия закона стоимости, свободной конкуренции товаропроизводителей), монополизированный (условия производства и обращения определяются группой монополий, м\у
которыми сохраняется монополистическая конкуренция), государственно-регулируемый (ведущая роль в организации хозяйственной жизни принадлежит государству, использующему экономические методы воздействия). В современных развитых экономических системах сложился рыночный механизм, получивший название "организованной конкуренции". Он характеризуется сочетанием олигополистических структур отраслевых рынков, обеспечивающих возможности для конкуренции, с государственным регулированием рыночных процессов.
По отраслям выделяют автомобильный, нефтяной рынки и т. д. По характеру продаж - оптовый и розничный рынки.
Рыночная система - довольно сложное образование. Существует несколько уровней разграничения ее структурных элементов. Например, при более дательной классификации рыночных структур по объектам рыночных отношений выделяют следующие рынки (см. рис. 4):
1) товарный рынок, включающий в себя потребительский рынок (рынок предметов потребления и услуг), рынок средств производства, рынок информации;
2) финансовый рынок, куда входят рынок капиталов (инвестиционный рынок), рынок кредитов, рынок ценных бумаг, валютно-денежный рынок;
3) рынок труда.
Рис. 4.Структура рынка по экономическому назначению рыночных объектов
В качестве исходного рыночного критерия целесообразно признать деление рынков по признаку "факторы производства".
Каждый из рынков, в свою очередь, можно ить на составляющие элементы.
Потребительский рынок включает: рынок продовольственных и непродовольственных товаров; рынок бытовых, коммунальных, транспортных услуг; рынок услуг культуры и образования; рынок жилья; рынок зданий, сооружений непроизводственного назначения.
Рынок средств производства состоит из рынка производственных зданий и сооружений; рынка орудий труда; рынка сырья, материалов, энергии и других видов продукции производственного назначения; рынка полезных ископаемых. Одним из эффективных средств становления рынка средств производства является товарная биржа.
В условиях все большего вовлечения в производственный процесс научно-технических достижений, растущей интернациолизации производства неизмеримо возрастает значение рынка информации и научно-технических разработок. Его составляющие: рынок инноваций, изобретений; рынок интеллектуального продукта (сфера информационных услуг); рынок продукта творческого труда (книги, кинофильмы и др.). Рынок научно-технических разработок представляет собой взаимодействие малых фирм, инновационных банков, лизинговых контор, научно-исследовательских институтов, научно-производственных объединений. Необходимость более полного изучения и ускоренной обработки накапливающихся с каждым годом объемов научно-технической информации привела к созданию национальных и международных специализированных международных банков. Одним из факторов динамичного экономического развития некоторых стран явилось успешное использование закупаемых лицензий, ноу-хау.
Рынок капиталов (инвестиционный рынок) предполагает куплю-продажу инвестиций (вложение капитала в производственные факторы или в непроизводственную сферу), которые обусловливают общий рост экономики. Инвестиционный рынок оказывает активное воздействие на другие рынки, прежде всего на потребительский. Вместе с тем общество всегда оказывается перед выбором: то ли большую часть инвестиций вкладывать в средства производства ("в будущее"), то ли в выпуск товаров потребительского спроса ("в настоящее"). На каждом временном отрезке данная проблема решается с учетом ряда конкретных социально-экономических, политических и иных обстоятельств.
Кредитный рынок. Если предприятию для приобретения необходимых ресурсов не хватает собственных денежных средств, оно обращается на рынок ссудных капиталов, где могут предлагаться различные платежные средства (деньги, ценные бумаги). Предоставление кредита осуществляется за определенную плату в виде процента за кредит и на определенный срок.
Рынок ценных бумаг. Ценные бумаги - это, как правило, кредитно-долговые обязательства продавца бумаг перед покупателем. Они представлены акциями, облигациями, векселями, опционами, варрантами, фьючерсными контрактами и др. Основной вид ценных бумаг - акции и облигации, все остальные - производные от них.
Система отношений, связанных с куплей-продажей иностранных валют и платежных документов в иностранных валютах, всех видов денежных знаков по свободным рыночным ценам, выражается понятием валютно-денежный рынок. Посредством конвертируемых валют производятся международные денежные расчеты, связанные с внешней торговлей, движением капиталов, туризмом и др. По своему режиму валютные ринки под яются на свободные (в тех странах, где нет валютных ограничений) и с определенными ограничениями.
Рынок труда - общественно-экономическая форма движения трудовых ресурсов, при которой рабочая сила обращается как товар, то есть продается и покупается в соответствии с законами рыночной экономики.
Формирование данного рынка предполагает в качестве предпосылок реализацию ряда условий. Во-первых, должны быть созданы необходимые условия для свободы предложения рабочей силы, то есть для добровольного выбора между занятостью и незанятостью в общественном производстве, свободного выбора вида деятельности. Во-вторых, работодатель должен обладать реальным правом найма и увольнения работников, конечно, в рамках трудового законодательства. В-третьих, должны быть сняты всякие ограничения на движение заработной платы и других законных доходов при официальном установлении гарантированного минимума.
В условиях углубления и расширения хозяйственных связей товарные рынки утрачивают национальные и территориальные границы, превращаясь в мировые товарные рынки, на которых выступают торговцы всех стран. Вместе с тем пока продолжают существовать и относительно обособленные национальные рынки отдельных товаров в пределах государственных границ. Среди множества товарных рынков выделяются крупные рынки сырьевых, продовольственных товаров, машин и оборудования, других готовых изделий, рынки рекламных, строительных, туристских и иных услуг, а также фрахтовый, валютный и кредитный рынки. Существуют особые виды рынков: товарные биржи, аукционы, торги, выставки, ярмарки.
Рыночная структура- набор технологических, рыночных и институ-циональных факторов, влияющих на поведение фирм. Виды рыночных структур определяются в зависимости от главных субъектов рынка - покупателей (psoneo - от греч.) и продавцов (poleo - от греч.) и количества субъектов (mono - один субъект; oligos - несколько; poly - много). В соответствии с этим можно построить матрицу рыночных структур.
Таб. 1.2.2.Матрица рыночных структур
| Покупатели (psoneo) Продавцы (poleo) | Много =poly= | Несколько =oligos= | Один =топо= | |
| Много =poly= | 1.Двусторонняя полиполия (совершенная конкуренция) | 2. Олигопсония | 3. Монопсония | |
| Несколько =otigos= | 4. Олигополия | 5. Двусторонняя олигополия | 6. Олигополия, ограниченная монопсонией | |
| Один = mono= | 7. Монополия | 8. Монополия, ограниченная олигопсонией | 9. Двусторонняя монополия | |
При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.
Вмикроэкономической теории исследуют следующие 4 типа рыночных структур:
совершенная (чистая) конкуренция;
монополия;
монополистическая конкуренция;
олигополия.
В теории строения рынков исследуют следующие основные факторы, определяющие рыночную структуру (см. приложение 1): количество фирм в отрасли и их размеры; количество покупателей; тип производимой фирмами продукции (однотипная (стандартная) или дифференцированная); возможность для входа в отрасль и выхода из неё других фирм; тип конкуренции (ценовая или неценовая); информированность продавцов и покупателей относительно изменения факторов спроса и предложения.