Спрос на продукцию отдельно взятой фирмы
Основные черты рынка совершенной конкуренции:
1. Большое число независимо действующих продавцов;
2. Стандартизированный товар;
3. Отсутствие контроля над ценой со стороны отдельного продавца;
4. Свободный вход и выход из отрасли;
5. Отсутствие не ценовой конкуренции.
При перечисленных условиях на рынке установится единая для всех участников сделок цена. Если кто-то попытается реализовать свой товар выше сложившейся цены, то покупатели обратятся к другому продавцу; а продавать по более низкой цене он не будет потому, что он может без затруднений продать по более высокой (единой) цене.
Серьезного анализа требует и другой весьма интересный для покупателей и продавцов вопрос: на каком же уровне установится эта единая цена?
Как известно, конкретный уровень цены товара складывается в результате взаимодействия спроса и предложения в отрасли. Кривая рыночного спроса получается в результате горизонтального суммирования кривых индивидуального спроса. Кривые же индивидуального спроса показывают, какое количество товара намерен купить потребитель при различных ценах на данный товар и при неизменных прочих условиях.
Поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения не значительна, отдельная фирма не может ощутимо воздействовать на рыночную цену, которая устанавливается на основе совокупного спроса и предложения. Конкурентная фирма не имеет ценовой политики, то есть способности регулировать цену. Скорее фирма может только приспосабливаться к рыночной цене, которую она должна рассматривать как данную величину, определяемую рынком. Конкурентный продавец скорее является тем, кто соглашается с ценой, нежели тем, кто диктует цену.
Подчеркнем особо, что кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична.
Колонки 1 и 2 таблицы 11.1 показывают кривую совершенно эластичного спроса там, где рыночная цена предполагается равной 131 дол. Заметьте, что фирма не может добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене, для того чтобы увеличить свой объем продаж.
Таблица 11.1
Спрос и доход отдельной фирмы в условиях чистой
конкуренции (гипотетические данные)
| Спрос, или средний доход фирмы | Доход | |||
| Цена товара (средний доход), дол. | Требуемое количество (продано) | Валовой доход, дол. | Средний доход, дол | Предельный доход, дол. |
| - | - |
Рисунок 11.1 Спрос, предельный доход и валовой доход фирмы в условиях
чистой конкуренции
Поскольку фирма может продать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая ее предельного дохода (MR) в условиях чистой конкуренции совпадает с ее кривой совершенно эластичного спроса (D) и кривой средних издержек (АR). Кривая валового дохода фирмы (TR) имеет вид прямой восходящей линии рис. 11.1.