Степень срочности приобретения товара

Если потребление данного товара (услуги) не может быть отложено с точки зрения данного покупателя, то спрос на такой товар неэластичен. Например, повышение цен на шампанское накануне Нового года не приводит к снижению спроса на него.

 

Эластичность спроса можно определить с помощью коэф­фициента эластичности или анализа того, как изменится вы­ручка продавца от продажи после изменения цены товара.

 

Коэффициент эластичности спроса по ценепоказывает относительное изменение объема спроса при относительном изменении цены,

 

 

где ЕD — коэффициент эластичности спроса по цене,

 

 

Р1 — первоначальная цена,

Р2 — новая цена,

Q1 — первоначальный объем спроса,

Q2 — новый объем спроса, после изменения цены.

 

У нас 2 формулы. Чтобы избежать неточности, при расчете коэффи­циента эластичности применяются средние арифметические значения Р и Q. Тогда формула коэффициента эластичности по цене после преобразования окончательно примет вид:

Другими словами, коэффициент эластичности спро­са по ценепоказывает, на сколько процентов изменит­ся объем спроса на товар при изменении цены товара на 1%.

 

Коэффициент элас­тичности спроса по цене всегда будет иметь отрицательное зна­чение, поскольку объем спроса и цена изменяются в противо­положных направлениях.

 

Второй показатель эластичности спроса по цене — общая выручка продавца от продажи товаров — ТR

 

ТR= Р х Q,

 

где Р — цена товара,

Q — количество проданного товара по этой цене.

 

ТИПЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ

Неэластичный спрос

Товар, не имеет близких заменителей, изменяется цена этого товара.

Например, представим, что при повышении цены на бензин с Р1=1 800 руб. за литр до Р2=2 400 руб., на одной из автозаправочных станций (АЗС) города , объем спроса на бензин упал с Q1 = 5 000 литров в день до Q2= 4 700 литров в день.

 

Рассчитаем, чему будет равен коэффициент эластичности по цене и изменение выручки продавца.

По формуле рассчитаем коэффициент эластичности спроса на бензин от цены бензина:

 

 

D| = 0,2<1

 

Таким образом, при изменении цены бензина на 1% объем спроса сократился на 0,2%, т.е. объем спроса на бензин сокра­тился в меньшей степени, чем повысилась цена.

 

По формуле рассчитаем выручку продавца при каж­дой цене.

 

При цене бензина Р1=1 800 руб. за литр общая выручка про­давца будет равна:

ТR., = Р, х Q, = 1 800 х 5 000 = 9 000 000 руб.

 

При цене бензина Р2 =2 400 руб. за литр общая выручка про­давца составит : 11 280 000 руб.

.

Таким образом, повышение цены на бензин вызвало увели­чение общей выручки продавца на 2 280 000 руб

 

 

Если |ЕD| < 1, то спрос на товар является неэлас­тичным по цене,и рост цены на такой товар вызовет увеличение общей выручки продавца (и наоборот).

 

Единичная эластичность

ищем |ЕD| = 1

 

То есть, при изменении цены на зонты на 1% объем спроса на них сократится на 1%, значит, объем спроса на зонты изме­нится в той же степени, что и цена товара

Рассчитаем как изменится общая выручка продавца. 2 млн. и 2 млн. Видим, что изменение цены не вызвало изменения общей выручки продавца.

 

 

Если |ЕD| = 1, то товар имеет спрос с единичной эла­стичностью,и при изменении цены на такой товар вы­ручка продавца остается неизменной.

Эластичный спрос

Определим коэффициент эластичности спроса по цене и изменение выручки продавца для товара (услуги), имеющего большое число заменителей.

 

 

То есть, при повышении цены на турпутевки на 1% объем спроса сократится на 2,33%. Как видим, объем спроса изменя­ется более высокими темпами, чем цена товара.

Рассчитаем выручку продавца: 4 000 –6000 = - 2 000

Как видим, повышение цены на турпутевки вызвало сокра­щение общей выручки продавца

 

Если |ЕD| > 1, то товар (услуга) имеет эластичный спроси выручка продавца уменьшается при повыше­нии цены (и наоборот).

 

Вывод: когда общая выручка и цены изменяются в од­ном направлении, спрос неэластичен относительно цены. Когда общая выручка и цены изменяются в противоположных на­правлениях, спрос эластичен относительно цены. В случае, когда с изменением цены не происходит изменения выручки, мы име­ем спрос с единичной эластичностью.

 

Рассмотрим еще два типа эластичности.