Монополистическая конкуренция. Чистая монополия и чистая конкуренция встречаются крайне редко
Чистая монополия и чистая конкуренция встречаются крайне редко. Большинство рыночных структур находится между двумя этими крайностями и предполагают смешение монополии и конкуренции.
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.
Признаки монополистической конкуренции:
1) Обладая относительно небольшой долей всего рынка, фирма имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.
2) Тайный сговор с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен почти невозможен.
3) Существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимная зависимость и тайный сговор фактически невозможен.
4) Продукты характеризуются реальными и мнимыми различиями и отличаются условиями их продажи.
5) Экономическое соперничество влечёт за собой ценовую и неценовую конкуренцию.
6) Вступление в отрасль является относительно лёгким.
Для того, чтобы обеспечить себе получение экономических прибылей в долгосрочном периоде фирмы делают ставку на дифференциацию продукта.
Дифференциация продукта выступает в следующих формах:
1) качество продукта (функциональные особенности, материалы, дизайн);
2) услуги и условия, связанные с продажей продукта;
3) размещение и доступность продукта;
4) стимулирование сбыта и упаковка.
Стремясь добиться на рынке дифференциации продукта, фирмы делают ставку на неценовую конкуренцию.
Неценовая конкуренция означает, что соперничество сосредоточивается на таких факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта.
Поскольку монополистическая конкуренция является формой конкуренции расположенной между чистой конкуренцией и чистой монополией, то эластичность спроса фирмы зависит от числа конкурентов и от дифференцированности продукта.
А) б)
Рис. 6.8 - Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции:
а) продукт дифференцирован, небольшое число конкурентов; б) продукт слабо дифференцирован, большое число конкурентов
Мы видим, что кривая спроса D2 более эластична, что означает, что при повышении цены фирма может потерять большой объем продаваемой продукции.
А)
Б)
В)
Рис. 6.9 - Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции:
а) прибыли в краткосрочном периоде; б) убытки в краткосрочном периоде; в) равновесие в долгосрочном периоде
Экономические прибыли (рис. 6.9, а) побуждают новые фирмы вступить в отрасль, в итоге, в ходе конкуренции они могут быть ликвидированы. Убытки (рис. 6.9, б) вызовут массовый выход фирм из отрасли до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены. Таким образом, в долгосрочном периоде (рис. 6.9, в) цена P просто покрывает издержки на единицу продукции (точка N).
Вывод: Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли в долгосрочном периоде.
Необходимо осторожно подходить к этому утверждению, поскольку некоторые экономические прибыли продолжают существование в долгосрочном периоде:
- если фирма производит продукт, который сложно воспроизвести;
- если фирма имеет патенты;
- существуют барьеры (в т.ч. финансовые) для вступления в отрасль.
В долгосрочном периоде положение равновесия производителя, действующего в условиях монополистической конкуренции, является менее общественно желательным, чем фирмы, действующей в условиях чистой конкуренции. В условиях монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки, что означает недораспределение ресурсов для данного продукта, и цена превышает минимальные средние валовые издержки, что указывает на то, что потребители не получают продукт по наименьшей цене, которую условия издержек допускали бы.
Дифференциация продукта обеспечивает способ, которым фирмы в условиях монополистической конкуренции могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долгосрочном периоде. Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут её издержки.
Ставка производителя на дифференциацию продукта имеет и негативные последствия для потребителя. Потребитель может «потеряться» среди разнообразия продукта и начнёт делать ставку на ложные ориентиры – один из которых: «Чем дороже – тем лучше». Отсутствие устойчивых экономических прибылей в долгосрочном периоде приводит и к тому, что фирмы не имеют возможности существенно изменять свой продукт, а зачастую, готовясь к новому сезону продаж, только «наводят блеск» на продукт, улучшают свой продукт ровно в той степени, чтобы потребитель почувствовал недовольство существующей моделью.
Стимулировать сбыт производитель в условиях монополистической конкуренции может также с помощью рекламы. Если дифференциация приспосабливает продукт к потребительскому спросу, то реклама, наоборот, приспосабливает потребительский спрос к продукту.
Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции – увеличить свою рыночную долю и усилить интерес потребителя именно к ее дифференцированному продукту. Однако, реклама, как правило, расточительна.
В пользу рекламы можно привести следующие аргументы:
1. Реклама дает информацию потребителю, которая помогает делать разумный выбор.
2. Реклама поддерживает национальную систему связи, т.к. радио, телевидение, газеты, журналы частично финансируются за счет рекламы.
3. Реклама стимулирует улучшение продукта.
4. Благодаря удачной рекламе, фирма расширяет производство. Несмотря на то, что общие издержки возрастают, издержки на единицу продукции уменьшаются.
5. Реклама ослабляет монопольную власть.
6. Реклама способствует достижению полной занятости, т.к. стимулирует высокие уровни потребительских расходов.
Против рекламы приводят следующие доводы:
1. Реклама основана часто на вводящих в заблуждение и нелепых утверждениях и больше убеждает, чем информирует.
2. Расходы на рекламу являются относительно непроизводительными и ничего не добавляют к процветанию общества, кроме того, реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других областей.
3. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки (доски объявлений портят пейзаж, возрастет потребление табака, алкоголя и др.).
4. Реклама одного производителя сводится на нет рекламой другого, производящего аналогичный товар.
5. Обширная реклама создает барьеры для вступления в отрасль, а значит, усиливает власть монополий.
6. Реклама не влияет на уровни производства и занятости, кроме того, расходы на рекламу сами подвержены циклическому характеру.
Итак, фирма в условиях монополистической конкуренции в поисках максимальных прибылей, фактически, манипулирует тремя факторами: ценой, продуктом и рекламно- пропагандистской деятельностью. Каждая из возможных комбинаций этих факторов создает для фирмы разную ситуацию спроса и издержек. Оптимальная комбинация находится, как правило, методом проб и ошибок, т.к. ее сложно предсказать.
Олигополия
Когда во многих отраслях обрабатывающей, добывающей промышленности, а также оптовой торговли господствует несколько фирм, такие отрасли называются олигополиями. Основные признаки олигополии приведены в таблице 5.1.
В чем причина существования олигополии? Как уже говорилось, там, где эффект масштаба значителен – достаточно эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей. Выгодное расширение до больших размеров предприятий некоторых фирм неизбежно будет происходить за счет конкурентов.
Исторически сложилось так, что некоторые отрасли начинали свою деятельность на базе несложной техники, в условиях небольшого эффекта масштаба и значительного числа конкурирующих фирм. Но затем, по мере того, как совершенствовалась техника, – эффект масштаба становился более значительным, вперед выходили несколько наиболее сильных производителей.
Еще одной причиной существования некоторых олигополий является владение патентами и контроль над стратегическим сырьем (например: электроника, химическая, алюминиевая промышленность).
И, наконец, причиной образования олигополии может быть слияние двух или нескольких конкурировавших фирм, что дает возможность добиться рыночной власти и дает преимущества «крупного покупателя» ресурсов.
Небольшое количество конкурирующих фирм в отрасли приводит к их всеобщей зависимости. Никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов, а это в высшей степени неопределенный фактор (это напоминает положение игрока в шахматы, бридж или покер).
Ценовое поведение олигополии трудно объяснить, используя формальный экономический анализ. На это существуют две причины:
1. Олигополия включает в себя разнообразие особых рыночных ситуаций. Существует «жесткая» олигополия, при которой 2-3 фирмы господствуют на всем рынке, «расплывчатая» олигополия, при которой 5-6 фирм делят 70-80 % рынка, а остальные 20% приходится на «конкурентное окружение». Фирмы, входящие в олигополию могут действовать как независимо, так и в тайном сговоре. Все это мешает выработке простой рыночной модели, которая давала бы общее объяснение олигополистическому поведению.
2. Элемент всеобщей зависимости наиболее осложняет анализ и делает фактически невозможным оценить спрос и предельный доход, с которыми сталкивается олигополист. Без этих данных нельзя даже теоретически определить цену и объем производства, максимизирующий прибыль.
Чтобы понять сущность олигополистического ценообразования рассмотрим четыре модели: