МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: определение цены и объемов производства. Неценовая конкуренция
Монополистич. конкуренция (МК) - это тип рыночной структуры, когда на рынке хозяйствует много фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Возникает там, где необходима дифференциация продукта (в соверш.конкур. продукция стандартизирована).
Монополистическая конкуренция — рыночная структура, занимающая некоторое промежуточное положение. На рынке здесь действует достаточное множество фирм с разнородной продукцией, имеются определенные ограничения в ценообразовании и в получении информации. Получить доступ к рынку достаточно легко. Это положение типично для розничной торговли, производства одежды, обуви и т.д.
Монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и от чистой монополии численностью субъектов рынка: здесь действует не один монополист, масса продавцов, число производителей продукции здесь меньше. В силу этого каждая отдельно взятая фирма монополизирует не весь, а часть рынка и имеет поэтому ограниченный контроль над рыночной ценой.
ПРИЗНАКИ:1)много мелких фирм 2)отсутствие барьеров вхождения на рынок
Доп.характ. признаки:1. На товар производимый фирмами на этом рынке есть высокая перекрестная эластичность спроса в силу большой конкурентности
рынка.Покупатели готовы платить более высокую цену при наличии дополнительных потребительских свойств товара.
2. Продавцы товара на этом рынке не считаются с реакцией своих конкурентов на ценовую политику т.к.фирм на рынке много.(важное значение приобретают и неценовые факторы:реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и т.д)
3. Вход на рынок является свободным, но для новых фирм он связан с определенн.издержками и трудностями по выведению товара на рынок по сравнению со старыми фирмами с уже устоявшейся репутацией и рынком сбыта.(Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, необходимый дла начала дела, как правило, невелик.Это не означает, что ограничения отсутствуют, ими могут быть патенты, лицензии, фабричные клейма или торговые марки.)
4.Относит. большое число продавцов на этом рынке ведет к тому что на долю одной фирмы приходится не более 1%объема продаж т.е. степень концентрации очень низка.
Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:
1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.
2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.
3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж.
4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода.
Анализ монополистической конкуренции показывает, что фирмы, действующие в ней, могут оказаться незаинтересованными в расширении объемов производства. В самом деле, издержки производства у них выше и труднее обеспечивать получение нормальной прибыли. Но ситуация улучшается за счет неценовой конкуренции. Речь идет о том, что не только цена обладает конкурентной силой, большая конкурентная сила заключена в самом продукте. Продукт может обладать самыми разнообразными свойствами, задача состоит в том, чтобы открыть эти свойства и предложить покупателю. Кроме того, не только можно сделать упор на действительные свойства, но и с помощью рекламы создать воображаемые различия в товаре, которые привлекут покупателя. Фирмы эти моменты весьма активно используют, усиливая конкурентную способность своих товаров. Конечно, это увеличивает издержки, но фирмы идут на такое увеличение при условии, что увеличивающийся вследствие этого спрос на продукцию превысит расходы на рекламу и другие мероприятия, связанные с повышением престижности товара. Таким образом, фирмы в условиях монополистической конкуренции для обеспечения максимальной прибыли должны использовать три важнейших фактора: цену, продукт и рекламно-пропагандистскую деятельность.