Форма собственности - законодательно урегулированные имущественные отношения, характеризующие закрепление имущества за определенным собственником на праве собственности

В РФ признанными и гарантированными Конституцией являются формы собственности:
-государственная собственность;
-муниципальная собственность;
-частная собственность;
+ Конституция РФ допускает существование иных форм собственности.

 

22. Экономические агенты - структуры, которые принимают экономические решения о производстве благ, их потреблении и передаче в пользование другим структурам, именуемым также экономическими агентами.

В качестве экономических агентов (потребителей и производителей) могут выступать как индивиды, физические лица, так и сложные образования, включая юридические лица как субъекты, по закону имеющие определенные права собственности и хозяйствования в отношениях с другими экономическими агентами. К экономическим агентам относятся домохозяйства, фирмы и правительство (государство).

 

23. Предприятие – обособленное экономическая структура, занимающаяся производством и реализацией определенных товаров и услуг. Предприятие может быть создано, учреждено как частными предпринимателями, так и государством. К характерным особенностям предприятия можно отнести следующие:

1. Экономич. Обособленность (предприятие располагает собственным имуществом владельцем, а также может арендовать или на иных договорных началах использовать различные ресурсные элементы –землю, капитал и др.) Предприятие имеет завершенный воспроизводственный цикл: оно моделизирует ресурсы, преобразует их и получает готовый продукт, реализует его и полученную выручку использует вновь для приобретения ресурсов.

2. Технологич. Обособленность (Предприятие имеет завершенный технологический цикл. Его результатом может быть конечный товар или промежуточный продукт, предназначенный для производств. Потребления)

3. Юридическое оформление обособленности (Оно находит свое положение в наличии устава предприятия, счета в коммерческом банке, ведение бух. Баланса наличии права договорных отношений и найма работников, определенной имущественной ответственности во взаимоотношениях с др. предприятиями и отдельными гражданами.

24. Устав – это документ, содержащий совокупность правил, регулирующих деятельность конкретного предприятия, дополняющего общий порядок организации и функционирования предприятия, который установлен законодательством.

25. Предприятия можно классифицировать по различным признакам:

• по назначению производимой продукции или работ, услуг;

• по особенностям технологического процесса,

• по организационным типам построения структуры управления;

• по характеру потребляемого сырья и способам его переработки;

• по уровню специализации;

• по формам собственности;

• по способу распределения прибыли и убытков;

• по источникам формирования имущества;

• по размерам и т д.

26. Коммерческими называются организации, преследующие извлечение при­были в качестве основной цели своей деятельности.

Некоммерческими считаются организации, для которых извлечение прибыли не является основной целью и не распределяющие ее сре­ди участников.

В отличие от коммерческих, некоммерческие организации могут создаваться в любых формах, предусмотренных не только Гражданским кодексом, но и другими законами. Другое отличие некоммерческих юридических лиц от коммерческих состоит в том, что их правоспособность является специальной, т.е. некоммерческие юридические лица вправе осуществлять только те виды деятельности, которые прямо предусмотрены их учредительными документами и законом. Существенным различием является также то, что некоммерческие организации (за исключением потребительских кооперативов и благотворительных или иных фондов) не могут быть признаны несостоятельными (банкротами) по решению суда, если они не в состоянии удовлетворить требования кредиторов. В случае же ликвидации некоммерческой организации имущество, оставшееся после расчетов с кредиторами, направляется на цели, для достижения которых была создана организация.

И коммерческие, и некоммерческие организации могут осуществлять деятельность, направленную на извлечение прибыли. Но некоммерческим организациям запрещено распределять полученную прибыль между своими участниками, а для коммерческих организаций такого запрета нет.

27. В соответствии с гражданским кодексом РФ в России могут создаваться следующие организационные формы коммерческих предприятий: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия.

28. Единоличное предприятие — предприятие, находящееся в собственности одного лица или одной семьи. При такой форме хозяйствования владелец предприятия, с одной стороны, получает всю прибыль от его деятельности за вычетом налогов, а с другой стороны, принимает на себя весь риск, возмещает все убытки. Обычно единоличными являются небольшие предприятия, занятые мелким бизнесом, фермерские хозяйства.

29. О́бщество с ограни́ченной отве́тственностью (общепринятое сокращение — ООО) — учрежденное одним или несколькими юридическими и/или физическими лицами хозяйственно общество,уставный капитал которого разделён на доли; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале общества.

30. Акционерное общество – это предприятие с ограниченной ответственностью его членов, капитал которого разделен между владельцами на доли ввиде акций. Акционерное общество является, как правило, крупным предприятием, оно обладает способностью матеарилизовать значительные экономические ресурсы и вести масштабные производства. Выпуск и обращение акций обеспечивает существование предприятий.

31.Издержки производства — затраты, связанные с производством и обращением произведенных товаров. В бухгалтерской и статистической отчетности отражаются в виде себестоимости. Включают в себя: материальные затраты, расходы на оплату труда, проценты за кредиты, расходы, связанные с продвижением товара на рынок и его продажей.

32. Явные издержки - это альтернативные издержки, принимающие форму денежных платежей собственникам ресурсов производства и полуфабрикатов. Они определяются суммой расходов фирмы на оплату покупаемых ресурсов (сырья, материалов, топлива, рабочей силы и т. п.).

Неявные (вмененные) издержки - это альтернативные издержки использования ресурсов, которые принадлежат фирме и принимают форму потерянного дохода от использования ресурсов, являющихся собственностью фирмы. Они определяются стоимостью ресурсов, находящихся в собственности данной фирмы.

33. Бухгалтер определяет издержки, как фактические затраты фирмы на приобретение факторов производства. Они проходят через бухгалтерские документы и приобретают явную форму.

Экономист включает в издержки производства не только явные затраты, но и неявные внутренние издержки, связанные с предприятием.

34. Функция долгосрочных средних издержек характеризует связь между выпуском продукции и минимально возможными затратами на её производство.

35. Прибыль — превышение в денежном выражении доходов (выручки от реализации товаров и услуг) над затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг. Прибыль = Выручка – Затраты

От показателя бухгалтерской прибыли экономическая прибыль, отличается тем, что при её расчете учитывается стоимость использования всех долгосрочных и иных процентных обязательств, а не только расходов по уплате процентов по заемным средствам, как это имеет место быть при расчете бухгалтерской прибыли. То есть бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину альтернативных затрат или затрат отвергнутых возможностей.

36. Экономическая прибыль — это чистая прибыль, остающаяся у предприятия после вычета всех затрат, включая альтернативные издержки распределения капитала владельца.

Бухгалтерская прибыль — разница между суммой реализации (доходами от продажи) и расходами (издержками)

37. Постоянные издержки – это затраты, величина которых не зависит от объема производимой продукции.

Переменные издержки – это затраты, величина которых меняется в зависимости от изменения объема производства.

Общие издержки – это сумма постоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства.

38. Средние постоянные издержки (AFC) - это общие постоянные издержки на единицу продукции. Они определяются путем деления постоянных издержек (FC) на соответствующее количество (объем) выпущенной продукции:

AFC = FC/Q.

Средние переменные издержки (AVC) - это общие переменные издержки на единицу продукции. Они определяются путем деления переменных издержек на соответствующее количество выпущенной продукции:

AVC = VC / Q.

Средние (общие) издержки (АТС) - это общие издержки производства на единицу продукции. Они определяются двумя способами:

а) путем деления суммы общих издержек на количество произведенной продукции:

ATC = TC/Q;

б) путем суммирования средних постоянных издержек и средних переменных издержек:

АТС = AFC + AVC.

39. 1)Следует ли оставаться в деле или прекратить существование?

2)если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги?

40. Правило закрытия производства гласит, что если переменные издержки не покрываются доходом от реализации продукции, то предприятие должно прекратить производство

41. Доход фирмы зависит от рыночной цены продукции и объема продаж. Совокупный доход (выручка от реализации продукции) равен произведению цены на объем выпуска. Доход конкурентной фирмы, поскольку цена задана, всецело зависит от выбранного объема производства; доход неконкурентной фирмы зависит как от объема производства, так и от цены, устанавливаемой фирмой. Средний доход (доход от продажи единицы продукции) равен цене. Предельный доход - это доход от продажи дополнительной единицы продукции. Для конкурентной фирмы предельный доход равен цене, для неконкурентной - меньше цены.

42 Спрос - общественная потребность в товарах и услугах, обеспеченная платежными средствами; его размеры зависят прежде всего от уровня денежных доходов населения и объема средств, выделяемых производителями на инвестирование в производство.

43. Величина спроса – это максимальное количество товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени по конкретной цене.

Функция спроса - функция, отражающая зависимость объема спроса на отдельные товары и услуги (потребительские блага) от комплекса факторов, влияющих на него.

В наиболее простом случае функцию спроса выражают исключительно от цены на товар, как от основного фактора, влияющего на спрос:

Q d = f ( P )

44. Закон спроса показывает обратную зависимость между ценой товара и величиной спроса .

Кривая спроса показывает зависимость между рыночной ценой и величиной спроса на данный товар.

45. Таким образом, необходимо различать факторы изменения величины спроса и самого спроса. Величина спроса меняет свое значение под воздействием единственного фактора - цены товара. А спрос подвергается изменению благодаря нескольким факторам, называемым неценовыми факторами спроса

46. Импорт и экспорт — важные составляющие совокупного спроса. Объемы экспорта и импорта зависят от соотношения цен внутри страны и за границей. Эф­фект импортных закупок заключается в том, что если уровень цен внутри страны увеличивается, то национальные потребители будут приобретать больше импортных и меньше отечественных товаров, а иностранные потребители Сократят покупки товаров, произведенных в данной стране. При этом происходит сокраще­ние экспорта, сопровождающееся ростом импорта. В итоге пока­затель чистого экспорта будет сокращаться, в результате умень­шится и объем совокупного спроса.

Все перечисленные факторы обуславливают изменение объе­ма совокупного спроса под воздействием ценовых факторов

47. Однако есть и другие (неценовые) факторы, воздействующие на величину спроса.

1. Величина дохода показывает прямую зависимость по отношению к спросу.

2. Количество покупателей – прямая зависимость.

3. Инфляция – обратная зависимость.

4. Инфляционные ожидания — прямая зависимость.

5. Количество товаров — субститов — прямая зависимость.

6. Прочие факторы (изменения структуры населения, мода, реклама и т.д.) - переменная («мерцающая») зависимость: на одни товары спрос растет, на другие - уменьшается.

 

48. Понятие «предложение» отражает:

1. Реальные предложения (количество товаров, которые продавцы готовы представить к продаже)

2. Производственные затраты производителя на товар

49. Величина предложения – это максимальное количество товара, которое производители готовы поставить на рынок в единицу времени по конкретной цене.

Функцией предложения называют зависимость объема предложения от определяющих его факторов.

Зависимость между ценой блага и максимальным объемом его предложения при прочих неизменных условиях называетсяфункцией предложения по цене.

50. Закон предложения показывает прямую зависимость между ценой товара и величиной предложения при прочих равных предложениях.

Кривая предложения отражает взаимосвязь между количеством предложенного блага и его ценой. Она иллюстрирует, какую цену надо заплатить за единицу предложенного блага для каждого количества блага, чтобы это количество блага было выпущено, т. е. предложено на рынок.

51. Изменение величины предложения означает передвижение точки вдоль кривой предложения. Это смещение точки вызвано изменением цены товара. Изменение самого предложения отражается смещением кривой предложения вправо, если предложение увеличивается, и влево, если предложение уменьшается

52. Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса, передвигая его в другие тоЦеновые факторы влияющие на предложение:

1. Цена на товар – существует прямая зависимость между ценой предложением отражаемая законом предложения.

2. Цены на ресурсы – если цены на ресурсы растут, то предложение сокращается. Это происходит по 2-ум причинам:

· во первых товар будет стоить дороже и это сократит спрос.

· во вторых производители будут тратить больше финансовых средств на закупку ресурсов, поэтому купят этих ресурсов меньше.

3. Цены на сопряжённые товары – т.е. товары взаимозаменяемые и взаимодополняемые.

· При росте цен на один из взаимозаменяемых товаров (чай), предложение других товаров (кофе, какао) уменьшится.

· При росте цен на один из взаимодополняемые товаров (бензин), предложение на другие (автомобили) увеличится.

чки по постоянной кривой спроса.

 

53. Факторы, влияющие на предложение (неценовые)
1. Цены факторов (ресурсов) производства
2. Технология производства
3. Ценовые и дефицитные ожидания производителей
4. Размер налогов и субсидий
5. Количество производителей

Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе (функции спроса) и выражается в смещении кривой спроса вправо (если он растет) и влево (если он падает).

54. Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. Это приводит к образованию рыночного равновесия и равновесной цены.

Рыночное равновесие – это положение на рынке, при котором спрос на товар равен его предложению. Только при рыночном равновесии продавцы и покупатели готовы продавать и покупать одинаковое количество товара по одной и той же цене.

 

55. В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к выравниваю объемов спроса и предложения.

Равновесная цена – это такое значение цены, при котором величина спроса равна величине предложения (QD = QS)

 

56. Свободное движение цены в соответствии с изменением спроса и предложения, приводит к тому, что товары, проданные на рынке, распределяются в соответствии со способностью покупателей оплатить цену, предлагаемую производителем. Если спрос превышает предложение, то цена будет расти до тех пор, пока спрос не перестанет превышать предложение. Если предложение больше, чем спрос, то на рынке совершенной конкуренции цена будет снижаться до тех пор, пока все предлагаемые товары не найдут своих покупателей.

57. Изменение спроса (предложение остается неизменным)

Спрос возрастает. Кривая спроса сдвигается вправо, это приводит к росту как равновесной цены(Р1 > Р0) , так и равновесного количества количества

(Qt > Q0).

Спрос уменьшается. Кривая спроса сдвигается влево, что ведет к

снижению и равновесной цены (Р2 < Р0), и равновесного количества

(Q2 < Q0).

58. Изменение предложения (спрос остается неизменным)

Предложение увеличивается. Кривая предложения сдвигается

вправо. Это приводит к уменьшению равновесной цены (Р1 < Ро), но

увеличению равновесного количества (Q2 > Qo).

Предложение сокращается. Кривая предложения сдвигается влево.

Это приводит к росту равновесной цены (Р2 > Pо) , н о уменьшению

равновесного количества (Q2 < Q0).

59. Спрос и предложение изменяются в одном направлении.

а) Спрос и предложение увеличиваются одновременно и в равной степени. В этом случае произойдет изменение только равновесного количества в сторону его увеличения (Qt

> Qa), a равновесная цена останетс я прежней.

б) Спрос и предложение сокращаются одновременно и в равной степени

(рис. 3-9). При одновременном сокращении спроса и предложения цена изменится, а равновесное количество снизится (£>, < (?0)

60. Основными инструментами государственного регулирования рынка являются:

· налоги;

· дотации;

· фиксированные цены.

61. . Существование и единственность равновесия
Из выше сказанного неявно предполагались следующие допущения:

· на рынке отдельного товара равновесие существует;

· равновесие существует только при единственном сочетании значений цены и объема.

Однако можно привести примеры, в которых эти допущения нарушаются:

· Объем предложения и объем спроса не равны между собой при любом неотрицательном значении цены;

· Существует более чем одно сочетание цена-объем, при котором достигается равновесие на рынке.

Рассмотрим существование равновесия на рынке. Оно возможно, если имеется одна или более неотрицательных цен, при которых объемы спроса и предложения равны и неотрицательны. При графическом изображении это означает, что равновесие будет существовать, если линия спроса и предложения имеют, по крайней мере, одну общую точку.

62. Эластичность — это мера чувствительности одной переменной к изменению другой, или число, которое показывает процентное изменение одной переменной в результате изменения другой переменной.

Эластичность спроса относительно цены (EDP) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%:

63. Факторы, влияющие на эластичность:

§ Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

§ Удельный вес товара в бюджете потребителя. Чем больше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса.

§ Размер дохода.

§ Качество товара. Если товар — предмет роскоши, спрос эластичен; если товар первой необходимости, спрос неэластичен.

§ Размеры запаса. Чем больше запас, тем эластичней спрос.

§ Ожидания потребителя.

64. Эластичность — это мера чувствительности одной переменной к изменению другой, или число, которое показывает процентное изменение одной переменной в результате изменения другой переменной.

Эластичность предложения — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене.

65. Факторы, влияющие на эластичность предложения

1. Наличие резерва производственных мощностей.

2. Уровень запасов.

3. Различие сельскохозяйственных и промышленных товаров.

4. Фактор времени.

66. Деньги - это товар, на который можно обменять любой другой товар. Это всеобщий эквивалент. Это способ всеобщего выражения экономической ценности благ.

Обычно выделяют такие функции денег как:

§ Мера стоимости.

§ Средство обращения.

§ Средство платежа.

§ Средство накопления.

67. Рынок – это место встречи продавцов и покупателей, между ними осуществляется обмен товаров по ценам, отражающих соотношение спроса и предложения.

Элементы рынка:

1. Обмен товарами

2. Деньги

3. Цена

4. Конкуренция

68. Существуют разные виды рынка:

  • По экономическому назначению объектов рыночных отношений
  • По географическому положению
  • По степени ограничения конкуренции
  • По отраслям
  • По характеру продаж

69. Рынок выполняет следующие функции:

1. информационная — рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;

2. посредническая — рынок выступает посредником между производителем и потребителем;

3. ценообразующая — цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;

4. регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение;

5. координирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль.

70. Рыночная структура – некий набор факторов, которые определяют характер взаимодействия фирм.

71. Виды рыночной структуры:

  • рынок совершенной (чистой) конкуренции;
  • чистая монополия;
  • монополистическая конкуренция;
  • олигополия.

72. Существуют следующие виды рыночных структур (форм организации рынка): монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, совершенная конкуренция.

73. Принцип “невидимой руки” заключается в том, что производитель преследует собственную выгоду, но путь к ней лежит через удовлетворение чьей-либо потребности. Совокупность производителей, как будто движимая "невидимой рукой", активно, эффективно и добровольно реализует интересы всего общества, причем часто даже не думая об этом, а преследуя лишь собственный интерес.
"Невидимая рука" - объективный рыночный механизм, который координирует решения покупателей и продавцов.

74. Монополия – исключительное право производства, принадлежащая одному лицу, определенной группе лиц или государству.

Характерные черты монополий:

  1. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают.
  2. Покупатели не имеют возможности выбора.
  3. Чистый монополист контролирует весь объем выплавка товаров в состоянии управлять ценой
  4. Кривая спроса на продукцию монополиста имеет классический вид.
  5. Чистая монополия ограждена от конкуренции высокими входными барьерами

75. Олигополия - это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Характерные черты:

  1. немногочисленность фирм в отрасли
  2. производство стандартизированных или дифференцированных продуктов.
  3. наличие барьеров для вступления в отрасль.
  4. эффект слияния
  5. всеобщая взаимозависимость.

76. Монополистическая конкуренция - тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

a) наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);

b) свободный вход на рынок и выход с него.(отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок);

c) разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);

d) совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

e) влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

77. Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

Признаки совершенной конкуренции:

§ бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей

§ однородность и делимость продаваемой продукции

§ отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка

§ высокая мобильность факторов производства

§ равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)

78.Государственное регулирование рынка чистой монополии:

1) Антимонопольное законодательство.

2)Экономическое регулирование естественных монополий(прямое или косвенное).

3) Формирование государственной собственности

79. Дифференциация продукта — мнимые или действительные различия в аналогичных товарах, производимых фирмами-конкурентами. Формы дифференциации продукта достаточно разнообразны. Они обусловлены не только качеством peaлизуемого товара, но также географическим положением места продажи, условиями послепродажного обслуживания, рекламой, упаковкой и пр.

Ценовая дискриминация - монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта.

81. Кривая производственных возможностей — это совокупность точек, которые показывают различные комбинации максимальных объёмов производства нескольких (как правило, двух) товаров или услуг, которые могут быть созданы в условиях при полной занятости и использовании всех имеющихся в экономике ресурсов.

82. Кривая безразличия — кривая, изображающая все комбинации из двух благ, имеющих для экономического субъекта одинаковую полезность и по отношению к выбору которых он безразличен.

83. Бюджетная линия — кривая, точки которой соответствуют комбинации предельно возможного количества товаров в наборе, которые могут быть куплены исходя из ограниченного бюджета покупателя.

84. Ценовая конкуренция — тип соревнования, возникающий между хозяйствующими субъектами, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

85. Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

86. Реклама – это платное средство создания спроса на товар или услуги и средство активной связи между потребителем и производителем. Реклама – это информация, распространяемая в любой форме с использованием любых средств, адресованных определенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания объекту рекламирования, формирования и поддержания интересов к нему.

Огромное значение рекламы в дифференциации продукта делает уместным рассмотрение этого экономического феномена в рамках изучения рынка монополистической конкуренции, при этом следует иметь ввиду, что в действительность реклама играет большую роль в функционировании всех типов рынка.

87. Функции рекламы:

  1. информационная (состоит в том, чтобы донести до потенциального потребителя определенное сообщение о товаре).
  2. Побудительная (состоит в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению данного товара)

88. Принципы рекламы:

  • Целенаправленность (реклама призвана направлять внимание потребителя на товар, а не отвлекать его на не относящиеся к нему предметы)
  • Адресность (реклама должна обращаться не к любому человеку, а к тому, кто реально может стать покупателем данного товара (к так называемой целевой группе))
  • Постоянство (реклама не оказывает воздействие на человека с первого раза, специальные психологические исследования показали, что ТВ-реклама в среднем должна 7-10 раз попасться на глаза потребителю, чтобы убедить его к покупке)

89. Положительные стороны рекламы:

· Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок.

· В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национально телевидения до местных газет.

· Реклама контролируется спонсором, поскольку он заинтересован в ней и ответственен за ее содержание (вместе с СМИ).

· Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории создает благоприятное отношение к продукции фирмы.

· Используя стратегию притягивания реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыты.

 

90. Отрицательные стороны рекламы:

· Потребителям навязывается тот или иной товар, услуга.

· Вследствие затрат на рекламу, увеличивается стоимость продукта.

· Непосредственно благодаря рекламе происходит монополизация рынка, что негативно в свою чередь отражается на мелких производителях, которые не могут конкурировать с крупными корпорациями.

· Существует мнение, что реклама – скрытый инструмент управления обществом.

· Значительная часть информации приходиться на т. н. бесполезную аудиторию.

91. Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг.

92. Эффективность рекламы - степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом.

93. Важнейшей составляющей систем контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается с помощью следующих механизмов:
1. создание законодательной базы или системы законов
2. формирование системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль за рекламной деятельностью.