МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Рынком монополистической конкуренции называют такой тип рынка, на котором большое число производителей предлагает многим покупателям определенный вид продукции, поэтому на каждого из них приходится незначительная доля отраслевого предложения.
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически не возможен. Рынок открыт для всех желающих участвовать в сделках, и все субъекты полностью информированы относительно условий сделок и качества товара. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически не возможно.
Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т.д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т.д.
В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюдается нечто вроде континуума продуктов и услуг.
Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.
Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот (и головной боли) при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр – чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара.
В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама.
Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило невелик.
Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.
В российских условиях имеются большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. К числу таких рынков можно отнести рынки следующих товаров, в том числе и импортных:
безалкогольные напитки – фруктовые воды, лимонад, русский квас, кока-кола, пепси-кола и др.;
водка, коньяки, ликеры, вина;
пиво бутылочного и баночного разлива;
сигареты и сигары, другие табачные изделия;
многие виды лекарств, имеющих заменители;
витамины;
кондитерские изделия – шоколадные конфеты, шоколад;
зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны, духи, моющие средства;
многие виды одежды, особенно с фирменным знаком;
многие спортивные товары;
телевизионная и радиотехника, видео- и аудиотехника;
часы, фотоаппаратура и фотоматериалы;
большинство видов бытовой техники, например: холодильники, стиральные машины, пылесосы, микроволновые печи и т.д.;
компьютерная техника;
фирменная мебель;
фирменные бытовые услуги – чистка одежды, ремонт квартир, парикмахерские и др.;
многие магазины и палатки розничной торговли в городах.
К этой сфере рыночной торговли относятся не только потребительские товары, но и товары производственного назначения, например специальный, универсальный и измерительный инструмент, многие виды металлопроката и т.д.
Исходя из вышеизложенного сформулируем основные черты монополистической конкуренции: число фирм, действующих на рынке велико, но меньше количества фирм, действующих в условиях чистой конкуренции; на рынке продукт дифференцируется; степень контроля над ценой ограничена относительно большим числом фирм; вступление в отрасль является достаточно легким; нет потребности в крупном капитале, однако финансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, так как необходимы существенные инвестиции в разработку собственной разновидности продукта и рекламу; присутствует ценовая и неценовая конкуренция.
Так как конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его товара, но и от цен продукции других конкурентов. Это проявляется в сдвиге кривой спроса на его товар в случае изменения цен у конкурентов: если конкуренты снижают цены, то кривая спроса сдвигается влево, если повышают, то – вправо.
Преимущества монополистической конкуренции заключаются в дифференциации продукта и его совершенствовании, что ведет к более полному удовлетворению запросов потребителя. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок данного продукта.
Таким образом, неэффективность рыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция, - широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей имеют возможность широкого выбора среди разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Выгода от этого может быть большей и перевесить издержки от нерентабельности.
Монополистическая конкуренция побуждает в результате неценовой конкуренции заниматься совершенствованием продукта, что, в свою очередь, ведет к следующему: удачное улучшение продукции одной фирмы обязывает конкурентов подражать им, в противном случае они будут нести убытки; прибыли, полученные от улучшения качества продукции, могут быть использованы для финансирования ее дальнейшего совершенствования.
Чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вкусы потребителей.