Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.
Выделите цели маркетинга.
ü формирование благоприятного имиджа фирмы
ü ослабление рыночных позиций конкурентов
ü формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров
Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга.
ü производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция
3. К функциям маркетинга относятся…
ü маркетинговые исследования
ü распределение и продвижение товара
4. Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей …
ü ремаркетинга
5. В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы кэкономическим факторам относят…
ü уровень инфляции
ü уровень жизни
6. Признаком панеликак вида выборки при проведении опроса не является …
ü повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени
7. Возможными партнерами при внешнем бенчмаркинге могут выступать…
ü аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки
Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.
1исследование признаков сегментации
2выделение рыночных сегментов
3оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
4позиционирование товара на рынке
9. Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как …
ü товар по замыслу
10. Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).
ü 5
11. Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.
1. Традиционный канал распределения
2. Горизонтальная маркетинговая система
3. Вертикальная маркетинговая система
1канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников
2частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев
3система распределения, интегрирующая все звенья канала
12. Средствами стимулирования сбыта являются…
ü скидки с цены
ü купоны
13. Для каждой фирмы определите оптимальную стратегию при выборе целевых рынков.
1. Небольшая фирма, не ведущая массового производства, массовой рекламы и реализации, преуспевающая при ограниченных ресурсах посредством специализации
2. Диверсифицированная фирма, которая производит товары для детей и, кроме этого, владеет страховой компанией
3. Крупная фирма, осуществляющая массовое производство стандартной модели тракторов и реализующая их большому числу покупателей по разумной цене
1 концентрированный маркетинг
2 дифференцированный маркетинг
3 недифференцированный маркетинг
14. Планирования маркетинга «снизу вверх» – это когда
ü различные подразделения предприятия вырабатывают собственные цели и планы, которые направляются руководству для утверждения
15. Постоянная часть затрат на маркетинг включает …
ü затраты, связанные с реализацией товарной политики
ü затраты на регулярное проведение маркетинговых исследований
ü затраты по управлению службой маркетинга предприятия
16. Определите преимущества, соответствующие каждому виду структуры службы маркетинга.
1. Товарная структура
2. Функциональная структура
3. Рыночная структура
1 полный маркетинг каждого товара; возможность изучения специфики потребностей и самих потребителей
2 простота управления; возможность специализации маркетологов, что содействует росту их квалификации
3 возможность разработки комплексной программы выхода на рынок; лучшая координация отделов при выходе на рынок
17. В международном маркетинге для выхода на зарубежные рынки компании могут использовать следующие способы:
ü инвестиции в организацию производства
ü совместное предприятие
ü контрактное соглашение
ü экспорт
18. Web-сервер, обеспечивающий прямые продажи посредством Интернета с использованием электронного каталога или другого вида представления продукции, называется…
ü интерактивным магазином
19. Невозможность хранения услуги ставит перед маркетингом услуг задачу оптимального сочетания возникшего спроса и предложения требуемой услуги, что достигается, например, путем …
ü предварительного приема заказов на услуги, предоставления льгот и стимулирования
20. Ф. Котлер рассматривает просвещенный маркетинг как философию, призванную поддерживать оптимальное функционирование маркетинга в долгосрочной перспективе. Установите соответствие между основными положениями просвещенного маркетинга и их определениями.
1. Инновационный маркетинг
2. Маркетинг с осознанием своей миссии
3. Социально-этичный маркетинг
1 принцип, в соответствии с которым компания должна постоянно вносить улучшения в свою продукцию и маркетинг
2 принцип, в соответствии с которым компания должна определить свою генеральную цель в широком социальном смысле
3 принцип, в соответствии с которым компания должна учитывать желания потребителей, требования компании и интересы общества
21. Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.
ОАО «Хлебозавод № 2» для сбыта своей продукции использует __________ канал(-ы) сбыта.
ü прямой
22. Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.
Согласно матрице Ансоффа, маркетинговое решение ОАО «Хлебозавод № 2» по расширению деятельности за счет выпуска соков соответствует стратегии …
ü диверсификации
23. Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.
Маркетинговое решение ОАО «Хлебозавод № 2» по освоению выпуска соков затрагивает элемент комплекса маркетинга, называемый …
ü ТОВАР
24. ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.
Товарная номенклатура ОАО «Элита» может быть охарактеризована как …
ü широкая и неглубокая
25. ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.
Канал сбыта, используемый ОАО «Элита», является …
ü прямым
26. ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.
В последнее время фактором маркетинговой микросреды, оказывающим на ОАО «Элита» наибольшее негативное влияние, является …
ü КОНКУРЕНТ