Тема 16. Финансы маркетинга
Рекомендации по составлению и доработке конспекта лекции.
В процессе подготовки темы важно раскрыть следующие вопросы: бюджет маркетинга, финансы и контроль маркетинга, затраты на маркетинг, инвестиционный характер затрат на маркетинговую деятельность предприятия, условия реализации функции маркетинга на предприятии, факторы, определяющие уровень затрат на маркетинг, критерии выделения затрат на маркетинг, элементный состав затрат на маркетинг, зависимость уровня затрат от выбранного комплекса маркетинга, характеристика основных методов определения затрат на маркетинг.
Ключевые слова: бюджет маркетинга, финансы и контроль маркетинга, затраты на маркетинг, элементный состав затрат на маркетинг, инвестиции в маркетинг.
Задание студентам для самостоятельной работы:
1. Изучить категориальный аппарат.
2. Доработать материалы лекции.
3. Подготовиться к семинару.
4. Подготовиться к семинару резюме затрат и выводы из бюджета с использованием Рабочей тетради (табл. П 10)
Тема 17. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности
Рекомендации по составлению и доработке конспекта лекции.
При рассмотрении данной темы следует обратить внимание на изучение сферы применения маркетинга (коммерческая, некоммерческая и др.), специфические особенности товарного рынка различных отраслей, товаров или услуг в различных сферах деятельности: капитального строительства, создания интеллектуального продукта, страховой деятельности и др., учет специфик товара и товарных рынков в программах и планах маркетинга в стратегическом и тактическом разрезах.
Задание студентам для самостоятельной работы:
1. Изучить категориальный аппарат.
2. Доработать материалы лекции.
3. Подготовиться к семинару.
Тема 18. Международный маркетинг
Рекомендации по составлению и доработке конспекта лекции.
При рассмотрении данной темы следует обратить внимание на изучение следующих вопросов: сущность международного маркетинга, характерные черты организации маркетинговых исследований в международном маркетинге, стратегии и тактики проникновения на международные рынки, способы взаимодействия с международными партнерами, особенности формирования комплекса маркетинга при работе на внешнем рынке.
Ключевые слова: международный маркетинг, глобальный маркетинг, импорт, экспорт, франчайзинг, совместное предприятие, пошлина, квота.
Задание студентам для самостоятельной работы:
1. Изучить категориальный аппарат.
2. Доработать материалы лекции.
Б) при подготовке к семинарским занятиям
В случае подготовки доклада по теме семинара студенту необходимо проинформировать об этом преподавателя, группу и при необходимости проконсультироваться у преподавателя.
Тема 1. Сущность и роль маркетинга в экономическом развитии страны.
2. Изучить вопрос №1 семинара №1.
3.Ответить на вопросы тестов по теме семинара №1(т.1,2,4,5,6,23,25,26,30)
Основная литература: 1,2.
Дополнительная литература: 1,2,5.
Тема 2. Концепции, принципы и функции маркетинга.
2. Изучить вопрос №2 семинара №1.
3.Ответить на вопросы тестов по теме семинара №1 (т.3,9,10,22,29,100,102)
Основная литература: 1,2.
Дополнительная литература: 1,2,5.
Тема 3. Корпоративные и маркетинговые стратегии предприятия.
2. Изучить вопрос №2 семинара №2.
3.Ответить на вопросы тестов по теме семинара №1 (т.7,11,13,17).
Основная литература: 1,2.
Дополнительная литература: 1,2,5.
Тема 4. Маркетинговая среда организации.
2. Изучить вопрос №1 семинара №3.
3.Ответить на вопросы тестов по теме семинара №1 (т.21,28,78,85,86)
Основная литература: 1,2.
Дополнительная литература: 1,2,5.
Тема 5. Поведение потребителей при совершении покупки.
2. Изучить вопрос №3 семинара №4.
3.Ответить на вопросы тестов по теме семинара №1 (т.8,12,14,15,16).
Основная литература: 1,2.
Дополнительная литература: 3,4,5