ПЕРАЛІК ТЭАРЭТЫЧНЫХ ПЫТАННЯЎ
(для правядзення экзамену)
па вучэбнай дысцыпліне «Маркетынг у сферы культуры»
1. Паняцце маркетынгу. Прычыны ўзнікнення і развіцця маркетынгу ў сферы культуры.
2.Падрыхтоўка рэкламнага паведамлення і PR-паслання пры распрацоўцы культурнага праекта.
3. Маркетынгавыя стратэгіі, нацэленыя на памяншэнне разрыва паміж патэнцыйным і актуальным попытам.
4. Эвалюцыя менеджменту і маркетынгу (1860-2013 гг.)
5. Паняцце “жыццевы цыкла” прадукту.
6. Кампаненты цэнавай пераменнай.
7. SWOT-аналіз дзейнасці ўстановы культуры.
8. Асноўныя крыніцы афіцыйных і прыватных данных.
9. Асаблівасці маркетынгу ў некамерцыйнай сферы.
10. Сутнасць стратэгій, заснаваных на пары “рынак – прадукт”. Матрыца Ансофа “Рынак – прадукт”.
11. Камунікатыўны план. Мэты асноўных пытанняў камунікатыўнага плана.
12. Паняцце “сацыяльны маркетынг”. Сацыяльны маркетынг некамерцыйных установаў культуры.
13. Адметныя рысы складвання бюджэту. Метады “параўнальнага парытэту” і “мэт і задач”.
14. Тры тыпы данных, якія выкарыстоўваюцца ў маркетынгавай інфармацыйнай сістэме.
15. Спецыфіка сфер дзейнасці, найбольш прывабных для спонсараў.
16. Асаблівасці маркетынгавых стратэгій “першых шэрагаў” і “масіраванага ўварвання”.
17.Сутнасць і асноўныя метады прасоўвання культурных прадуктаў.
18. Набор крытэрыяў, якімі кіруецца спонсар пры вызначэнні практычнай аддачы ад спонсарства.
19. Вызначэнне паняцця “грамадскія сувязі” ў рамках канала распаўсюджвання.
20. Комплекс маркетынга.
21. Пяць спосабаў прасоўвання тавара і іх асаблівасці.
22. Змест камунікатыўнага плана.
23. Мэты асноўных пытанняў камунікатыўнага плана.
24. Традыцыйны маркетынг і маркетынг у індустрыі культуры і прафесійнгага мастацтва.
25.Паняцце попыту і рынку.
26. Сутнасць паняцця “канал распаўсюджвання”.
27. Маркетынгавая інфармацыйная сістэма як крыніца необходнай інфармацыі для прыняцця рашэнняў пры высокім узроўні дасведчанасці.
28. Мастак (аўтар, выканаўца) як аснова маркетынгавай стратэгіі арганізацыі культуры і мастацтва.
29. Планаванне і кантроль працэсу маркетынгу.
30. Станоўчыя і адмоўныя рысы розных метадаў цэнаўтварэння.
31. Мадэлі паводзін спажыўцоў.
32. Галоўныя мэты стратэгіі цэнаўтварэння.
33. Сацыянальная накіраванасць PR і рэкламы.
34. Вымярэнні культурнага прадукту: параўнальнае, тэхнічнае, эмацыянальнае.
35. Звесткі аб дынаміцы росту выдаткаў на спонсарства, рэкламу, прасоўванне продажаў ў апошняе дзесяцігоддзе.
36. Культурны прадукт і яго спецыфіка.
37. Рынак культурных прадуктаў і паслуг. Структура рынка культурных паслуг.
38. Пазіцыянаванне культурных прадуктаў і паслуг.
39. Прынцыповае адрозненне мэт спонсарства і мецэнацтва.
40. Сегментацыя рынку культурных прадуктаў. Крытэрыі сегментацыі.
41. Дырэктар службы маркетынгу ў сферы мастацтва. Асноўныя патрабаванні.
42. Аналіз фактараў, якія ўплываюць на працэсы прыняцця рашэння аб пакупцы.
43. Брэнд “Я”: як “прадаць” сябе на рынку выканаўчых мыстацтваў.
44. Крытэрыі сегментацыі рынку культурных прадуктаў.
45. Цана культурнага мерапрыемства.Устанаўленне кошту культурнага прадукту.
46. Асноўныя памылкі пазіцыянавання культурных прадуктаў.
47. Пераменная месца як трэці кампанент маркетынгавага комплексу.
48. Стратэгіі распаўсюджвання: інтэнсіўная, выбіральная, праштурхвання, прасоўвання.
49. Тыпы дасьледаванняў, якмя дазваляюць атрымаць першасныя дадзеныя:зандзіруючае,апісальнае,адзінкавае.
50. Характарыстыка маркетынгавых стратэгій, якія выкарыстоўваюцца на стадыі насычэння рынку.
51. Тыпавая заяўка на спонсарскую падтрымку. Асноўныя патрабаванні.
52. Асноўныя карпаратыўныя стратэгіі: стратэгіі канкурэнцыі і стратэгіі разьвіцця.
53. Тыпы стратэгій канкурэнцыі: лідар; кінуць выклік; пасьлядоўнік; спецыяліст.
54. Практычнае выкарыстанне розных сродкаў прасоўвання культурных прадуктаў і іх асаблівасці.
Выкладчык
________________ Т.І. Глушакова
Разгледжана на пасяджэнні кафедры
менеджменту СКД
(пратакол № от «19» снежня 2014г.)