Тема 1. Система маркетинговых коммуникаций (система продвижения товаров)
БАШКИРСКИЙ ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
(филиал)
АКАДЕМИИ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Учебно-методический комплекс обсужден на заседании кафедры «Экономика и менеджмент»
«25» апреля 2008 г. (Протокол № 8)
Учебно-методический комплекс рекомендован учебно-методической комиссией
социально-экономического факультета
«30» мая 2008 г. (Протокол № 10)
Учебно-методический комплекс утвержден на заседании Ученого совета БИСТ
«30» июня 2008 г. (Протокол № 11)
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«Маркетинг»
для студентов очной и заочной форм специалитета и бакалавриата
Кафедра: «Экономика и менеджмент»
Факультет: «Социально-экономический»
Уфа 2008
ВВЕДЕНИЕ
Цели изучения дисциплины:
- знакомство с гуманистическими основами теории маркетинга, его ролью в воспроизводственном процессе, направленное на превращение общественного производства на производство продукта в производство человека, на согласование интересов потребителя, производителя и общества в целом;
- приобретение навыков практического управления маркетинговой деятельностью на предприятии;
- подробное изучение путей и методов формирования комплекса стратегии маркетинга в зависимости от изменений, происходящих на рынке.
В результате изучения дисциплины студенты должны:
- знать гуманистическую составляющую маркетинга, принципы согласования интересов потребителя, производителя и общества в целом;
- уметь применять на практике методы маркетинга и реализовывать в управлении его функции;
- иметь представление о специфике маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
| № п/п | Наименование тем и разделов | Аудиторные занятия (час) | СРС | ||||
| лекции | семинары, ПЗ | очное отд. | заоч- ное отд. | ||||
| очное отд. | заоч- ное отд. | очное отд. | заоч- ное отд. | ||||
| 1. | Понятие. Виды. История развития маркетинга. | ||||||
| 2. | Содержание маркетинговой деятельности предприятия. | ||||||
| 3. | Маркетинговая среда предприятия. | ||||||
| 4. | Покупательское поведение. | ||||||
| 5. | Рынок как объект маркетинга. | ||||||
| 6. | Товарная политика предприятия. | ||||||
| 7. | Ценовая маркетинговая политика. | ||||||
| Всего часов | |||||||
| Форма контроля |
ПРОГРАММА КУРСА
Тема 1. Понятие. Виды. История развития маркетинга.
Сущность и принципы маркетинга. История развития маркетинга и эволюция его концепций. Виды маркетинга.
Тема 2.Содержание маркетинговой деятельности предприятия
Анализ рыночных возможностей. Выбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга.
Тема 3. Маркетинговая среда предприятия.
Понятие маркетинговой среды. Анализ опасности и возможности внешней среды. Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия.
SWOT анализ.
Тема 4. Покупательское поведение.
Модель покупательского поведения. Процесс принятия покупательского решения и задачи маркетинга. Методы изучения покупательского поведения.
Тема 5. Рынок как объект маркетинга.
Направления и методы изучения рынка. Сегментирование рынка .Выбор целевого рынка. Позиционирование товаров на рынке.
Тема 6. Товарная политика предприятия.
Маркетинговое понимание товара. Жизненный цикл товара. Ассортиментная политика предприятия. Формирование ассортимента. Разработка новых товаров. Примерный состав БД “Товар” в маркетинговой информационной системе.
Тема 7. Ценовая маркетинговая политика.
Выбор ценовой стратегии предприятия:
- в зависимости от типа рынка;
- в зависимости от этапа жизненного цикла товара;
- в зависимости от экономической политики предприятия.
Факторы, влияющие на уровень цены. Методы расчета цен.
ПЛАН СЕМНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Тема 1. Система маркетинговых коммуникаций (система продвижения товаров)
1. Понятие о видах продвижения.
2. Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций. Реклама.
3. Особенности разработки рекламной компании. Личная продажа.
4. Планирование личной продажи. Стимулирование сбыта.
5. Разработка программы стимулирования.
6. Пропаганда. Подготовка и проведение пропагандисткой компании.