ГЛАВА 2. ТОВАР И ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
ГЛАВА 1. РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА
Краткое содержание темы
1.1.1. Понятие и классификация рынков
Рынок – это саморегулируемая, основанная на экономически свободной деятельности система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, которая обеспечивает удовлетворение спроса на товар различными предложениями с передачей юридического права собственности после оплаты товара.
Рынок предполагает наличие соответствующего механизма, основными элементами которого являются цена, спрос и предложение. Рынок должен обладать соответствующей инфраструктурой – системой специализированных организаций (кредитная система, система биржевой торговли, сеть самостоятельных предприятий оптовой и розничной торговли).
Рынок обладает преимуществами:
· эффективное распределение и использование ресурсов для производства необходимых обществу товаров и услуг;
· высокая степень гибкости и адаптивности к изменяющимся условиям производства;
· быстрое использование достижений науки и техники;
· свобода выбора и действий предпринимателей и потребителей;
· способность к удовлетворению разнообразных потребностей;
· относительно быстрое восстановление нарушенного равновесия.
Основные недостатки рынка:
· отсутствие стимулов для производства товаров и услуг коллективного и общественного пользования;
· отсутствие механизма защиты окружающей среды от производственной деятельности;
· неспособность сохранения невоспроизводимых ресурсов;
· отсутствие гарантий на труд;
· неспособность содействовать развитию фундаментальных и прикладных исследований в науке и др.
Существование проблем, решение которых в условиях стихийных рыночных отношений затруднительно, обусловливает значимость государственного регулирования рынка – воздействия государства на деятельность хозяйствующих субъектов (регулирование ресурсов, производства, финансов через экономическую политику) и рыночную конъюнктуру (удовлетворение спроса на услуги и товары общественного и коллективного пользования: национальная оборона, государственное управление, охрана общественного порядка и др.). Регулирование осуществляется экономическими и административными методами.
Различают несколько видов рынка:
Производственныйрынок – это составная часть рынка, удовлетворяющего потребности отраслей материального производства в средствах производства и личные потребности членов общества. В свою очередь производственный рынок подразделяется на рынок средств производства и потребительский рынок.
Существуют также такие формы современного потребительского рынка, как финансовый рынок, рынок капитала, рынок ценных бумаг, рынок посреднических операций, рынок интеллектуальной продукции, рынок труда и т. п.
По территориальному признаку рынок может быть внутренним (местным, национальным) и внешним (международным, мировым).
1.1.2. Сегментация и емкость рынка
Сегментация рынка - это разделение покупателей на группы в зависимости от их потребительских интересов. Сегмент отражает группу покупателей с общими интересами на приобретаемый товар.
Емкость сегмента – это величина спроса конкретной группы покупателей:
ЕС = Aq*nср.*∑Цi*αi,где
Ц – i – ая цена товара;
Aq – количество покупателей q – группы (сегмента) за определенный промежуток времени;
αi – доля покупателей, приобретающих товар по i – ой цене;
nср – среднее количество товара, покупаемого покупателями;
k – количество номенклатурных позиций товара, отличающегося ценой (f = 1, 2, 3, … k).
Емкостьрынка - это предполагаемая величина предложения (потенциальная выручка) на конкретном рынке товаров при заданном уровне цен и объеме реализации за определенный промежуток времени.
К основным принципам сегментации потребительских товаров относятся:
· географический (подразделение рынка на городских или сельских потребителей, потребителей Крайнего Севера и др.);
· демографический (подразделение рынка по группам по возрасту, полу, количеству членов семьи, уровню дохода и др.);
· принцип использования товара (выделяются группы потребителей, одинаково реагирующих на одни и те же технико-экономические характеристики товара;
1.1.3.Формирование спроса и закон спроса
Спрос - это совокупная общественная потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателей.
Величина спроса оценивается количеством конкретной продукции, объем которой может быть приобретен покупателем по установленной или договорной цене, то есть это стоимостная оценка спроса, или спрос, умноженный на цену: ВС = Ц*Q
Закон спроса отражает зависимость между относительной ценой на товар и величиной спроса на него (рис.1.1).
Рис.1.1. Кривая спроса Рис.1.2. Кривая предложения
Этот закон основывается на следующих положениях:
· удовлетворение спроса ограничено ценой. При высокой цене снижается уровень удовлетворения потребностей покупателя, что способствует возникновению излишка товаров на рынке и ведет к потерям в сфере производства;
· согласно принципу убывающей потребности товары, на которые спрос повышен, могут быть приобретены по высокой цене, но при ограниченном количестве. Затем спрос на эти товары со стороны покупателя падает, и они могут быть приобретены только по сниженным ценам;
· эффект дохода заключается в том, что при снижении цен на конкретную продукцию появляется возможность приобрести этой продукции больше или расширить ассортимент и купить дополнительно другой товар.
Закон спроса не учитывает факторы, не связанные с изменением цен (появление новых и модных товаров, демографическая ситуация, рост денежных доходов населения). На снижение спроса влияет появление товаров-заменителей.
1.1.4. Формирование предложения и закон предложения
Предложение— это номенклатура продукции, представленной на рынке товаров продавцом для реализации по установленной или договорной цене. Существует несколько видов предложения:
- предложение инициативное, то есть предложение о товаре, сделанное по инициативе продавца;
- предложение действующее, то есть предложение, которое со стороны покупателя оформлено документально: заключена сделка между продавцом и покупателем на конкретную продукцию, в заданном объеме, по договорной цене, в оговоренный срок поставки;
- предложение свободное, то есть без обязательств.
Согласно закону предложения по мере роста цены при прочих равных условиях повышается количество произведенного и представленного к продаже товара (рис.1.2).
К факторам, влияющим на изменение величины предложения, относятся:
а) стоимость ресурсов;
б) внедрение современных технологических процессов;
в) налоговая политика, направленная на повышение ставки налога;
г) повышение конкурентоспособности аналогичной продукции у других производителей;
д) рост количества продавцов.
Для взаимной заинтересованности покупателя и продавца устанавливаются равновесные цены, которые на графике кривых спроса и предложения (рис.1.3) находятся в точке пересечения этих кривых. При повышении цены за пределами равновесной цены возникает избыток товара. Для устранения избытка производитель снижает цену. Товарная политика, способствующая росту числа покупателей, называется рыночным приспособлением.
Рис.1.3. Кривая рыночной цены
1.1.5. Эластичность спроса и эластичность предложения
Эластичность – это мера реагирования одной экономической переменной на изменение другой. Если ее выразить в виде процентных изменений, то мы получим коэффициент эластичности:
Эспроса = %ΔD/%ΔP; Эпредл = %ΔS/%ΔP, где
Эспроса, Эпредл. - эластичность соответственно спроса и предложения по цене;
%ΔD, %ΔS – изменение спроса и предложения соответственно;
%ΔP – изменение цены.
На эластичность влияют различные факторы, которые можно разделить на 2 группы: ценовые и неценовые. На эластичность спроса влияют: возможность замены одного товара на другой, степень потребности в нем, степень насыщенности рынка и др. На эластичность предложения – уровень загрузки оборудования, наличие товарных запасов, инвестиционные возможности и др. С течением времени эластичность и спроса, и предложения по цене повышается.
Знание эластичности имеет практическое значение, как для продавца, так и для покупателя.
Эластичность спроса — это такое соотношение цены и объема реализации, при котором потери, возникающие в результате снижения цены (или объема реализации), возмещаются дополнительной выручкой от увеличения объема реализации (или роста цен). Спрос неэластичен, если потери превышают величину дополнительной выручки.
Эластичность предложения товара по цене определяется как относительное изменение в величине предложения товара соотнесенное с относительным изменением в цене данного товара.
Практическая часть
Контрольные вопросы
1. Назовите основные виды рынков
2. Дайте определение сегментации рынка
3.Что такое спрос и в чем заключается закон спроса?
4.Что такое предложение и в чем суть закона предложения?
5.Что такое эластичность спроса?
6.Что такое эластичность предложения?
Задачи
Задача 1.Определите величину спроса, ценовую эластичность спроса, изменение выручки, если ежемесячный спрос составляет: Q1 = 800 шт., Q2 = 1500 шт., Q3 = 2500 шт., Q4 = 4000 шт., Q5 = 4500 шт., а цена соответственно: Ц1 =30 руб., Ц2 = 20 руб., Ц3 = 16 руб., Ц4 = 12 руб., Ц5 = 10 руб.
Задача 2.Определите величину спроса и предложения, стоимость избытка и недостатка по каждой номенклатуре товара и в целом по всем изделиям на основе данных, приведенных в таблице
| № п/п | Цена едини-цы изде-лия, руб. | Спрос | Величи-на спро-са, тыс. руб. | Предложение | Величина предло-жения тыс. руб. | Избыток (+) (предложение больше спроса). Дефицит (-) (спрос больше предло-жения) | |||
| Одного покупателя, шт. | Всех покупателей (20 чел.), шт. | Одного товаропроизво-дителя, шт. | Всех то-варопро-изводителей 10чел шт. | Шт. | Тыс. руб. | ||||
| 80,0 | - | ||||||||
| 70,0 | |||||||||
| 60,0 | |||||||||
| 50,0 | |||||||||
| 40,0 | |||||||||
| 30,0 | |||||||||
| 20,0 | |||||||||
| 15,0 | |||||||||
| 10,0 | |||||||||
| Итого |
Задача 3.Эластичность спроса на картофель по цене равна 0,3; на кефир – 1,0; на мебель – 1,2. Кто пострадает больше от введения косвенного налога, уплачиваемого с единицы проданного товара: производители или потребители? Ответ сопроводить графическим построением.
Задача 4.Общий объем спроса и общий объем предложения на первичный алюминий в течение недели на бирже металлов характеризовался следующими данными:
| Объем спроса, т | Цена за 1 т, тыс.руб. | Объем предложения, т |
а) постройте графики спроса и предложения;
б) при цене на алюминий на уровне 92 тыс. руб. за 1 тонну каков будет объем продаж? Будет какое-то «лишнее» количество алюминия или его не хватит – определите эту величину алюминия в натуральном и денежном выражении.
Задача 5.Определите величину спроса и предложения, стоимость избытка и недостатка по каждой номенклатуре товара и в целом по всем изделиям на основе данных, приведенных в таблице. Определить экономически оправданную цену продукции.
| Цена, руб | Спрос за де-каду, шт | Спрос всех (10) покупате- лей | Величи-на спро са, тыс. руб. | Предло- жение за дека-ду, шт | Предло- жение всех про-изв., шт | Вели- чина предл. т.руб. | Избыток + Недостаток - | |
| шт. | тыс.руб. | |||||||
| - | ||||||||
| Итого |
Задача 6.Как должен измениться объем реализации продукции Qн при снижении цены, если Цс = 300 руб., Цн = 250 руб. и базовый объем реализации Qс = 100 шт.
Задача 7.Как изменится объем реализации Qн при росте цены, если Цс = 100 руб., Цн. = 150 руб. и базовый объем реализации Qс = 250 шт.
Задача 8.На рынке промышленных товаров представлена следующая номенклатура продукции: изделие А реализуют три продавца, изделие Б – два продавца, изделие В – четыре продавца. Цена изделия А ЦА=50 руб., ЦБ=80 руб., ЦВ=120 руб. Недельный запас на рынке QА1=2000 изд., QА2 = 1800 изд., QА3 =600 изд., QБ1=900 изд., QБ2 =800 изд., QВ1=300 изд., QВ2=400 изд., QВ3=600 изд., QВ4=1000 изд. Определите емкость рынка.
Задача 9. Определите величину спроса и его ценовую эластичность, если еженедельный спрос характеризуется: Q1- 500 изд., Q2 – 1000 изд., Q3 – 2000 изд., Q4 – 3000 изд., Q5 – 5000 изд. при следующем изменении цен: Ц1 – 20 руб., Ц2 – 18 руб., Ц3 – 15 руб., Ц4 – 12 руб., Ц5 – 7 руб.
Задача 10.Определите емкость сегмента, если количество номенклатурных позиций k = 3, количество покупателей А = 5000 чел.; среднее количество товара, покупаемого одним потребителем nср = 2; цена изделия Ц1 = 100, Ц2 = 150, Ц3 = 200 руб. αi = 0,2; α2 = 0,3; α3 = 0,5.
Тесты
1. Какие требования необходимо выполнить, чтобы получить от реализации продукции запланированный прирост выручки:
а) величина спроса должна резко превышать величину предложения;
б) величина спроса не должна резко превышать величину предложения;
в) ценовая эластичность должна быть равна единице;
г) ценовая эластичность должна быть больше единицы;
д) текущие издержки на производство единицы продукции должны расти;
е) текущие издержки на производство единицы продукции должны быть неизменными или сокращаться?
2.К какому типу рынка: а) производственному; б) рынку средств производства; в) потребительскому; г) рабочей силы – относятся:
а) сфера купли-продажи рабочей силы;
б) часть рынка, обслуживающая отрасли материального производства и личные потребности общества;
в) сфера товарного обращения, которая отражает экономические отношения между товаропроизводителем и потребителем;
г) рынок товарного обращения, где осуществляется купля-продажа товаров народного потребления?
3.Какое определение раскрывает понятие «емкость рынка»:
а) доля определенного товара на рынке;
б) выручка от реализации определенного товара;
в) потенциальная выручка;
г) структура товара на рынке?
4.Что необходимо для сегментации рынка:
а) изучение всей совокупности требований покупателя;
б) наличие определенного объема товара на рынке;
в) изучение потребительских характеристик покупателя;
г) рост доли квалифицированных продавцов;
д) повышение качества товара?
5.Что отражает понятие «спрос»:
а) количество товара на рынке;
б) стоимость товара, представленного на рынке;
в) совокупную общественную потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателя;
г) количество номенклатурных позиций товара на рынке?
6. Что отражает понятие «величина спроса»?
а) установленную или договорную цену определенного товара;
б) совокупную общественную потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателя;
в) наличие определенного объема (количества) товара на рынке;
г) стоимость товара, представленного на рынке;
7.Что гласит «закон спроса»:
а) по мере роста цен растет объем реализации;
б) по мере роста цен объем реализации снижается и, наоборот, по мере роста объема реализации цена падает;
в) по мере роста цен объем реализации остается неизменным;
г) по мере роста объема реализации увеличивается количество проданного?
8.Что отражает понятие «предложение»:
а) количественную оценку товара на рынке;
б) номенклатуру продукции, представленную на рынке;
в) стоимость товара для реализации;
г) стоимость товара, реализуемого одним товаропроизводителем?
9.Что гласит «закон предложения»:
а) по мере роста количества товара на рынке увеличивается доход товаропроизводителя;
б) по мере роста количества товара на рынке повышается цена;
в) по мере роста количества товара на рынке цена падает;
г) количественный рост товара на рынке обусловлен снижением его качества;
д) рост спроса прямо пропорционален росту количества товара на рынке?
10. Что означает понятие «эластичность спроса»:
а) увеличение объема реализации;
б) уменьшение объема реализации;
в) рост выручки товаропроизводителя;
г) уменьшение выручки товаропроизводителя;
д) постоянство выручки.
ГЛАВА 2. ТОВАР И ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
Краткое содержание темы
2.1.1. Понятие и классификация товара
Товар – это продукт труда, произведенный для продажи, с целью обмена на другие продукты труда или деньги на рынке. В процессе обмена у товара проявляются свойства:
1. свойство удовлетворять какие-либо человеческие потребности, быть полезным для потребителя, то есть обладать общественной полезностью (потребительной стоимостью).
2. свойство обмениваться на другой товар (деньги) в определенных пропорциях, то есть обладать меновой стоимостью.
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями качества, величины, цены, специфическим оформлением, марочным названием, упаковкой и маркировкой.
Все товары могут быть объединены в однородные группы по различным признакам.
Определяющим классификационным признаком являетсяцель применения товара. Исходя из этого принципа, все товары подразделяются на:
- товары, непосредственно предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей, то есть потребительские товары;
- товары, используемые для продолжения производства других товаров, или товары производственного назначения (средства производства).
Потребительские товары классифицируются по степени долговечности или материальной осязаемости. В соответствии с этим признаком выделяют три категории потребительскихтоваров:
1. товары краткосрочного пользования, применяются один или несколько раз (газета, спички, мыло).
2. товары длительного пользования, применяются многократно (автомобили, холодильники, телевизоры).
3. услуги -это действия, приносящие человеку полезный результат и удовлетворение. Услуги являются объектом продажи (пошив одежды, ремонт часов). Услуги неосязаемы, что означает невозможность их транспортирования, хранения, упаковки. Многие услуги нельзя отделить от того, кто их оказывает, например услуги врача, учителя, юриста.
Вторым признаком классификации потребительских товаров являетсяповедение покупателя, его привычки в потреблении. В соответствии с этим признаком выделяются:
1. товары повседневного спроса;
2. товары предварительного выбора;
3. товары особого спроса.
Товары производственного назначения (средства производства) в зависимости от степени их участия в процессе производства подразделяются на две группы:
1. средства труда;
2. предметы труда.
С точки зрения маркетингового подхода все товары могут быть подразделены на две группы: стандартизованные и дифференцированные товары.
Подстандартизованнымтоваром понимается товар, предлагаемый различными предприятиями, но воспринимаемый покупателями как однородный во всех случаях.
Под дифференцированным товаром понимается товар, предлагаемый различными предприятиями и воспринимаемый покупателями как различный у каждого продавца.
Большинство из дифференцированных товаров продаются как фирменные товары (дифференцированный товар стандартного качества, который в стандартных количествах и упаковке продается под определенным наименованием на значительном сегменте рынка).
2.1.2. Основы оценки уровня конкурентоспособности товара.
Конкурентоспособность – это характеристика товара, отражающая его отличие от товара – конкурента как по степени удовлетворения конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения и поэтому является относительным показателем.
Номенклатура параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, включает две обобщающие группы:
· параметров качества (технических);
· экономических параметров.
К группе технических относятсяпараметры потребности, которые характеризуют содержание этой потребности и условия ее удовлетворения: параметры назначения, эргономические, эстетические, нормативные параметры.
К группе экономических параметров относятся полные затраты потребителя (цена реализации) по приобретению и потреблению продукции.
Каждый параметр, входящий в соответствующую группу технических, экономических или технико-экономических показателей, оценивается по уровню доверия (УД), который устанавливается в пределах от 0,7 до 0,99.
Интегральный показатель относительной конкурентоспособности товара определяется как произведение индивидуальных уровней доверия параметров, входящих в соответствующую группу показателей:
ОКСim = УДj1m*УД j2m … УДjim = ∏ УД jim, где
ОКСim – относительная конкурентоспособность i – го товара;
k - количество показателей, включенных в соответствующую j-ю группу показателей;
УДjim – уровень доверия j – показателя i – го товара.
2.1.3. Товарная политика предприятия
Товарная политика предприятия раскрывает экономический механизм функционирования промышленного предприятия и включает разработку хозяйственной и товарной стратегии.
Выбор хозяйственной стратегии предполагает разработку организационно-технических мероприятий по развитию предприятия на плановый период. Она условно подразделяется на два типа:
· разработка и реализация плана организационно-технических мероприятий по минимизации текущих затрат и расширению сферы реализации продукции для получения прибыли на долгосрочный период (интенсивное привлечение капитальных вложений и ресурсов);
· оптимизация финансовой деятельности промышленного предприятия, которая основывается на росте прибыли за счет государственных субсидий, роста цен вследствие инфляции, обновления продукции без существенного улучшения ее технико-экономических параметров и т.д.
Товарная политика – это составная часть перспективного плана развития производства, включая предварительный выбор номенклатуры продукции или услуг. Разработка товарной политики предусматривает выполнение следующего перечня работ:
- оценка рынков сбыта (определяется место товара на различных рынках исходя из платежеспособности спроса, структура покупателей по платежеспособности и перечень конкурентов);
- оценка уровня конкурентоспособности собственного и аналогичного товаров у конкурентов;
- выбор наиболее благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей номенклатуры продукции, объема реализации и цены;
- анализ изменения выручки и разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности
Оценка конкурентоспособности производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами продукции, избранной в качестве базы сравнения. Сравнения осуществляются по группам технических и экономических параметров методами дифференциальной или комплексной оценки.
Дифференциальный метод основан на использовании единичных параметров и их сопоставлении. В результате определяют: достигнут ли уровень в целом, по каким параметрам не достигнут, какие из параметров наиболее сильно отличаются от базовых.
Комплексный метод оценки конкурентоспособности основывается на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей анализируемой продукции и образца.
По смыслу показатель К (коэффициент конкурентоспособности) отражает отличие сравниваемой продукции в потребительском эффекте, приходящимся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.
Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности и в номенклатуру продукции включаться не должен, а если К>1, то превосходит образец и должен быть включен в перечень производимых товаров. При равной конкурентоспособности К = 1 товар может быть включен или нет в ассортиментную группу продукции.
Если продукция не включается в план производства, так как не соответствует указанному выше требованию, но товаропроизводитель заинтересован в ее изготовлении, то проводится анализ уровней доверия. Новый интегральный показатель рассчитывается по формуле:
ОКСimн = (ОКСim/∏ УД jim)*∏ УД jim, где
ОКСim, ОКСimн – относительный интегральный показатель конкурентоспособности i – го товара соответственно до и после осуществления плана мероприятий;
m – показатели, включенные в план организационно-технических мероприятий;
b – показатели изменившихся уровней доверия УДjmн вследствие внедрения результатов этого плана.
Если с увеличением фактического значения j –го показателя уровень доверия также растет, то новый уровень доверия рассчитывается по формуле:
УДjiн = УДji*(1+Δ УДji), где
УДji – относительная величина прироста (+) или снижения уровня доверия (-) j –го показателя i – продукции, которая представляет собой произведение Δij*УДji (здесь Δij –фактическое изменение j –го показателя в долях единицы, то есть Δij = jiн/ ji – отношение фактического значения показателя до и после внедрения плана организационно-технических мероприятий). Если с увеличением j – го показателя уровень доверия падает, то формула приобретает вид:
УДjiн = УДji / (1+ Δ УДji),где
УДji – относительная величина прироста (+) или снижения уровня доверия (-) j –го показателя i – продукции, которая представляет собой произведение Δij*УДji (здесь Δij –фактическое изменение j –го показателя в долях единицы, то есть Δij = jiн/ ji – отношение фактического значения показателя до и после внедрения плана организационно-технических мероприятий).
2.1.4. Рыночная конкуренция
Конкуренция (соперничество) - основной механизм формирования хозяйственных пропорций, направленный на создание благоприятных условий сбыта продукции. Различают четыре наиболее распространенных типа конкуренции.
Рынок чистой конкуренции проявляется в случае, когда имеется большое число товаропроизводителей и потребителей аналогичного специализированного товара, например рынок автомобилей, мотоциклов, телевизоров и т. п. Для устранения влияния конкурента используются различные способы вплоть до реализации товара ниже себестоимости. Дополнительные преимущества в борьбе с конкурентами: экономически эффективное формирование средств производства, включая рабочую силу; создание производства высококачественной продукции с использованием современной технологии и квалифицированных специалистов, что позволяет обеспечить высокий "имидж".
Рынок чистой монополии - тип конкуренции, когда организация продажи представлена на рынке товаров единственным производителем при отсутствии конкурентов и наличии различных льгот и привилегий для этого производителя со стороны государства. На рынке чистой монополии создаются условия для получения максимальной прибыли за счет ценовой дискриминации, которая возможна только при группировке покупателей по платежеспособности, ценовой эластичности сырья и т. п.
Рынок монополистической конкуренции — тип конкуренции, когда вся номенклатура продукции, представленная на рынке, изготовляется большим числом товаропроизводителей, изделия которых не только специализированы, но и дифференцированы по типам, маркам, качеству и другим потребительским характеристикам. Монополистическая конкуренция не предусматривает серьезных ограничений для появления на рынке новых продавцов
Олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов и высокой чувствительностью к политике ценообразования. Он занимает большое пространство, но темпы его развития ограничены, с одной стороны, рынком чистой монополии, а с другой — монополистической конкуренцией.
Практическая часть
Контрольные вопросы
1.Дайте определение товара
2.Приведите классификацию товаров
3.Дайте определение конкурентоспособности товара
4.Назовите методы оценки конкурентоспособности товара
5.Дайте определение конкуренции
6.Назовите основные виды конкуренции
Задачи
Задача 1.В алюминиевой промышленности США до конца Второй мировой войны все производство алюминия было сосредоточено на предприятиях одной фирмы – «Алкоа». Для разрушения монопольной ситуации государство выделило из бюджета субсидии на создание двух конкурирующих фирм «Рейнолдс» и «Кайзер».
Ответьте:
1. какая рыночная модель возникла на месте какой рыночной модели, действовавшей в производстве алюминия?
2. какими другими способами могло быть нарушено монопольное положение фирмы «Алкоа»?
Задача 2.Составьте оптимальный товарный ассортимент, если известны результаты ранжирования (табл.), проведенного по показателю рентабельности к себестоимости продукции. Ограничения заданы по капитальным вложениям в техническую сферу в размере 60 млн. руб.
| Шифр продукции | Наименова-ние продукции | Остаточная прибыль, млн. руб. | Капитальные вложения в техничес-кую сферу, млн. руб. | Рентабельность продукции к себестоимости | ||
| По строке | Нараст. итогом | По строке | Нараст. итогом | |||
| Трактор | 1,2 | |||||
| Комбайн | 1,1 | |||||
| Сеялка | 0,8 | |||||
| Борона | 0,6 | |||||
| Автомобиль | 0,4 | |||||
| Мотоблок | 0,3 | |||||
| Генератор | 0,2 |
Задача 3.Расположите по мере усиления рыночной власти следующие виды конкуренции: олигополия, совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция.
Задача 4.Интегральный показатель конкурентоспособности соответствующих товаров характеризуется ОКС1 = 0,172; ОКС2 = 0,176; ОКС3 = 0,218; ОКС4 = 0,245; ОКС5 = 0,318 и соответственно у конкурентов ОКС1* = 0,182; ОКС2* = 0,186; ОКС3* = 0,216; ОКС4* = 0,29; ОКС5* = 0,321. Определить перечень товаров, включаемых в ассортимент производства предприятия, если оно может выпускать, исходя из производственных возможностей, лишь пять наименований изделий. Необходимые для расчетов данные приведены в табл.
| Показатели | До внедрения | После внедрения |
| Цена единицы продукции: в руб. в долях единицы | 1200,0 1,0 | 1080,0 0,9 |
| Себестоимость единицы продукции: в руб, в долях единицы | 1000,0 1,0 | 900,0 0,9 |
| Годовой объем реализации: в шт, в долях единицы. | 1,0 | 1,15 |
| Прибыль от реализации единицы продукции: в руб. в долях единицы | 200,0 1,0 | 180,0 0,9 |
| Прибыль от реализации годового объема: в тыс. руб. в долях единицы | 400,0 1,0 | 414,0 1,035 |
| Капитальные вложения, тыс. руб. | - | 10,0 |
| Окупаемость при 50% годовой прибыли | - | 1,4 |
Задача 5.В каком-то ограниченном районе 30 фермеров выращивают картофель. Кроме них в этом районе никто не выращивает и не продает картофель. Каждый из фермеров занимается выращиванием картофеля в одиночку при общности проблем. Обдумав ситуацию, фермеры пришли к выводу о необходимости объединения. Ответьте:
1. какие варианты объединения предложить фермерам?
2. как сделать так, чтобы объединение было выгодно фермерам?
3. как будет называться данная модель рынка?
Задача 6.Определите, на каком рынке концентрация выше, если на первом действуют четыре фирмы, имеющие по 25% рынка каждая, на втором – пять фирм, но одна имеет 60% рынка, а другие – по 10% рынка. Для оценки используйте индекс Херфиндаля.
Задача 7. Определить перечень товаров, которые могут быть включены в план производства, если предприятие, исходя из действующих производственных мощностей, может выпускать семь наименований товара с уровнем конкурентоспособности: ОКС1 = 0,214; ОКС2 = 0,236; ОКС3 = 0,251; ОКС4 = 0,264; ОКС5 = 0,281; ОКС6 = 0,297; ОКС7 = 0,315. Уровень конкурентоспособности у товаропроизводителей аналогичной продукции: ОКС1* = 0, 212; ОКС2* = 0,24; ОКС3* = 0,256; ОКС4* = 0,258; ОКС5* = 0,28; ОКС6* = 0,29; ОКС7* = 0,318
Задача 8.Определить номенклатурный перечень товаров в планируемом году, если предприятие в базовом периоде выпускает три вида изделий А, Б и В объемом 1000, 1200 и 1500 шт.
| Показатель | Изделия | ||
| А | Б | В | |
| Переменные издержки | 21,0 | 30,0 | 15,3 |
| Постоянные издержки | 7,9 | 11,3 | 5,7 |
| Себестоимость | 28,9 | 41,3 | 21,0 |
| Цена | 35,0 | 40,0 | 25,0 |
| Прибыль | +6,1 | -1,3 | +4,0 |
| Величина покрытия | +14,0 | +10,0 | +9,7 |
Задача 9.Объем спроса возрос с Qс = 200 ед. до Qн = 300 ед., цена упала с Цс = 500 руб. до Цн. = 400 руб. Определите выручку в базисном, плановом периоде, а также темпы роста выручки.
Задача 10. Определить среднюю цену товара, если предложения производителя могут быть представлены различными альтернативными вариантами, то есть товар может быть реализован по различным ценам - в течение декады от 400 руб. до 1500 руб., количество товара – от 10 до 500 ед.
Тесты
1.Товар – это:
а) продукт труда, произведенный для продажи, с целью обмена на другие продукты труда или деньги на рынке.
б) продукция, произведенная предприятием;
в) готовая продукция на складе предприятия;
г) продукция, используемая для внутреннего потребления предприятием.
2.Потребительские товары – это:
а) средства производства;
б) товары, непосредственно предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей;
в) автомобили, услуги транспорта, коммунальные услуги, жилище, пища;
г) здания, сооружения, транспортные средства предприятия, рабочие машины и оборудование, инструменты и приспособления;
3.Товары производственного назначения – это:
а) товары, используемые для продолжения производства других товаров;
б) товары, непосредственно предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей;
в) автомобили, услуги транспорта, коммунальные услуги, жилище, пища;
г) товары отгруженные, но еще не оплаченные покупателем.
4.Конкурентоспособность товара – это:
а) сравнительная характеристика двух и более товаров;
б) абсолютная характеристика товара;
в) характеристика товара, показывающая уровень его полезности;
г) характеристика товара, отражающая его отличие от товара – конкурента как по степени удовлетворения конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.
5.Если коэффициент конкурентоспособности К<1, то рассматриваемый товар:
а) уступает образцу по конкурентоспособности;
б) превосходит образец-конкурент по конкурентоспособности;
в) одинаков с образцом-конкурентом.
6.Если коэффициент конкурентоспособности К>1, то рассматриваемый товар:
а) превосходит образец по конкурентоспособности;
б) равен образцу-конкуренту по конкурентоспособности;
в) уступает товару-конкуренту.
7.Комплексный метод оценки конкурентоспособности товара основан на:
а) единичных параметрах и их сопоставлении;
б) параметрах, наиболее сильно отличающихся от базовых;
в) комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателях анализируемой продукции и образца;
г) показателях, характеризующих наилучшие стороны анализируемого товара.
8.Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности товара основан на:
а) единичных параметрах и их сопоставлении;
б) параметрах, наиболее сильно отличающихся от базовых;
в) комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателях анализируемой продукции и образца;
г) показателях, характеризующих наилучшие стороны анализируемого товара.
9.Рынок чистой конкуренции характеризуется:
а) большим числом производителей и потребителей аналогичного товара;
б) единственным производителем и многими потребителями аналогичного товара;
в) большим числом производителей, изделия которых специализированы и дифференцированы по типам, маркам, качеству и другим потребительским характеристикам;
г) небольшим числом продавцов и высокой чувствительностью к ценообразованию.
10.Рынок чистой монополии характеризуется:
а) большим числом производителей и потребителей аналогичного товара;
б) единственным производителем и многими потребителями аналогичного товара;
в) большим числом производителей, изделия которых специализированы или дифференцированы по типам, маркам, качеству и другим потребительским характеристикам;