Просування ВВС World на світовий ринок: непростий шлях
ВВС WORLD: ТРАДИЦІЇ БРИТАНСЬКОГО МОВЛЕННЯ
Керуючий орган корпорації — «Бі-Бі-Сі Траст», однак в її установчих документах зазначено, що компанія незалежна від стороннього впливу й підзвітна тільки перед глядачами й слухачами. Основний девіз компанії — «інформувати, навчати і розважати». Річний бюджет 4 мільярди фунтів.
Громадське телемовлення Великобританії. ВВС (Аласания.Перший ua)
Найбільша в світі телерадіомовна корпорація з чистим звуком і чіткою картинкою, і, само собою, рідною мовою. Її девіз: «Багато голосів – один світ». BBC веде мовлення на 43 мовах, включаючи англійську. BBC сьогодні – це 5 національних і 40 місцевих радіостанції, 2 ефірних національних телеканалу, 6 національних цифрових телеканалів, маса цифрових радіоканалів (стандарт digital radio) плюс Всесвітня служба. У компанії працює 1200 журналістів, а сам офіс «Буш Хаус» займає 9 поверхів.
BBC, Велика Британія
Завдання ВВС, як і більшості інших громадських мовників, складається з шости цілей:
1. Розвивати громадянське суспільство
2. Пропагувати освіту
3. Стимулювати розвиток творчості та культури
4. Представляти (в ефірі) всю Велику Британію, її народи, регіони та спільноти
5. Представляти Велику Британію світу, а світ - Великій Британії
6. Сприяти розвитку нових технологій, зокрема, цифрового телебачення
Таким чином, наголошує у своєму блозі глава Європейського хабу Всесвітньої служби ВВС Артем Лісс, ВВС не орієнтується виключно на один "клас" - політичний, економічний, соціальний або етнічний.
Очолює ВВС генеральний директор, подати резюме на цю вакансію може кожен охочий. Вибирає нового директора Трест ВВС - керівний орган, який ухвалює в корпорації всі стратегічні рішення. Трест - це 12 осіб, лише одна з яких (глава Тресту лорд Паттен) - професійний політик. Серед решти - відомі в минулому журналісти, відставні бізнесмени, університетський професор, юрист і колишній чиновник ООН.
У Тресті теж бувають вакансії, претендувати на які може кожен. Членів Тресту призначає королева Єлизавета ІІ за поданням прем'єр-міністра і британського міністерства культури.
Інформацію про зарплату генерального директора ВВС (613 тисяч фунтів на рік), а також про те, які витрати і в якому обсязі йому відшкодовувала корпорація, куди і навіщо він їздив, можна дізнатися на сайті ВВС. Таку ж інформацію надають про себе і всі члени Тресту ВВС.
Відрядження генерального директора, так само як і всі витрати переважної більшості співробітників ВВС, британці оплачують з власного гаманця. ВВС фінансується за рахунок "телевізійної ліцензії" - обов'язкового збору, який на користь корпорації платить кожна британська сім'я.
Що стосується Всесвітньої служби ВВС, частиною якої є і ВВС Україна, то її фінансував уряд. Гроші надає міністерство закордонних справ Британії, яке зі свого боку гарантує повну редакційну незалежність. Але у 2014 році ситуація змінилася: фінансування Всесвітньої служби повністю передали ВВС, і уряд не матиме жодного стосунку до Всесвітньої служби.
Історія
До кінця 1980-х років ВВС об'єднала всі свої комерційні проекти під одним дахом: була створена BBC Enterprise Ltd. З появою влітку 1998 року цифрового телебачення ВВС стала передавати свої програми в цифровому широкоекранному форматі. У листопаді 1997 року у Великобританії розпочав роботу цілодобовий телевізійний канал новин ВВС. Стиль роботи співробітників ВВС – шалена швидкість, яка зовні дисонує зі скромною студією, старомодним обладнанням, мікрофонами післявоєнної епохи, втім, відмінно працюють. Тут навіть уривки магнітофонної плівки з потрібним фрагментом запису досі вклеюються руками!
Просування ВВС World на світовий ринок: непростий шлях
Якщо мережа CNN «виросла» з практично нікому не відомої телекомпанії і сама зробила себе знаменитою, то ВВС World має репутацію всесвітньо шанованої теле - і радіослужби. ВВС – національне надбання Великобританії. З 1927 року, коли Джон Рейт заснував Британську мовну корпорацію, ВПС домінує на национальном медиаринку Великобританії.
Початок мовлення на міжнародному інформаційному ринку ВВС World прийнято раховати з жовтня 1991 року. Тоді канал називався ВВС World Service Television («Всесвітня служба телебачення ВВС») і поширювався на Азію і Близький Схід. Тріумф CNN і високі рейтинги під час висвітлення війни у Перській затоці сприяли появи конкуруючих телемереж глобального охоплення. Це і стало одним із стимулів запустити міжнародну службу ВВС.
Британської корпорації необхідно було зайняти провідні позиції на новому ринку засобів масової інформації, тим більше, що на радіочастотах популярність у світі була завойована давно: Всесвітня служба радіомовлення ВВС працює з 1930-х рр. і субсидується Міністерством закордонних справ. Чому ж Великобританія так пізно почала глобальне телемовлення?
Британська мовна корпорація виношувала ідею телеслужби для зарубіжної аудиторії з 1968 року, але не могла його реалізувати через високої плати за оренду супутникових каналів. У 1986 році ВВС зробила запит до Міністерства закордонних справ з проханням виділяти їй на міжнародне телемовлення близько 8 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, але отримала відмову, тому що бюджет не мав у своєму розпорядженні кошти для подібних цілей. Через рік ВВС повторила запит, попросивши суму вдвічі менша за попередню, і реакція Міністерства закордонних справ знову виявилася негативною, хоча ніяких ідейних заперечень проти телеслужби не було: корпорація могла скористатися внутрішніми ресурсами для здійснення своєї ідеї. Тоді ВВС спільно з одним з банків виробила бізнес-план діяльності служби на полукомерційній основі. В результаті цих зусиль з 1987 року стала виходити добірка передач BBC TV Europe, що розповсюджується через супутник на кабельні системи Європи.
У свій час колишній премєр-міністр Маргарет Тетчер була часто незадоволена ВВС, особливо якщо події в новинах висвітлювали не так, як би їй хотілося. Так, під час війни за Фолклендські острови з Аргентиною, Тетчер була просто обурена репортажами ВПС і звинуватила Британську корпорацію у зраді. Її обурення викликала і освітлення подій у Північній Ірландії. «У Великобританії думка уряду таке значення, про який навіть помислити не можуть в Сполучених Штатах, де мовники захищені конституцією від політичного тиску, – підкреслює оглядач журналу Economist Джон Хайлиманн. – Політичний імунітет ВВС існує лише в теорії. Щоправда, спроби уряду безпосередньо впливати на окремі програми вкрай рідкісні. Але при цьому ВВС повинна постійно витримувати політичний пресинг, що впливає на систему управління корпорацією»).
Тетчер досить прохолодно ставилася до міжнародної радиослужбе ВВС World Service і не прагнула підтримувати ідею створення глобальної телемережі ВВС.
Серед причин, що затримали вихід ВВС на міжнародний ринок, дослідники відзначають також проблеми Британської телерадіомовної корпорації, що виникли із-за конкуренції з комерційним телебаченням на внутрішньому ринку Великобританії. В результаті ВВС не тільки втратила час, але і поступилася «поле діяльності» CNN, в майбутньому головному конкурентові ВВС World на глобальному новинному телеринку.
Почалася в 1990-х рр. комерціалізація британської теле - і радіомовлення сприяла і розширення комерційної діяльності Британської мовної корпорації. Так, на комерційних засадах, з 1991 року ВВС World Service Television стала поступово завойовувати світ. Телеканал запустили спочатку на азіатському ринку за сприяння Річарда Лі, голови STAR TV в Гонконзі. (Тоді намагався також вийти на CNN, але його пропозицію не прийняли. Перший рік мовлення на Азію виявився досить успішним: ВВС World Service Television отримала 7,5 мільйона абонентів. У грудні 1992 року почалося мовлення на Африку: тільки в Гані через перші півроку трансляції на ВВС World Service Television підписувалася 20 відсотків сімей країни.
У січні 1995 року ВВС World розпочала мовлення на Європу, Індію та Близький Схід, змінивши, таким чином, ВВС World Service Television. (Канал ВВС TV Europe, який транслював в Європу розважальні програми з 1987 року, перетворився на європейський цілодобовий ВВС Prime). За 1995-1999 рр. відбулося стрімке просування ВВС World на світовий ринок: до 2000 року телемережа стала транслюватися на території понад 200 країн світу, Крім супутникового прийому каналу, в деяких країнах, наприклад, на Тайвані, в Канаді, США, ВВС World укладала договори з компаніями на трансляцію по кабельній мережі. Період з 1998 по 1999 рр. характеризувався суттєвими досягненнями телемережі. Угоду з громадською телевізійною станцією Нью-Йорка WLIW 21 дозволило транслювати новини каналу на 72 станціях США, охопивши мовленням 50 відсотків сімей. У 1999 році Північна Америка стала приймати ВВС America – інформаційно-розважальний канал, дайджест новин ВВС World, передач та фільмів громадських каналів ВВС. У Канаді передачі ВВС World поширюються згідно з договором зі службою супутникового телебачення Bell Express Vu і угоди на цілодобове мовлення з Look TV Cable Show. Новини ВВС World показує також громадська Канадська мовна корпорація на кабельному каналі World News.
Огляд «Європейські мас-медіа і маркетинг» за 1999 рік показав, що кількість глядачів ВВС World у Європі зросла на третину всього за рік – з 1997 по 1998 рр., причому аудиторія топ-менеджерів і бізнесменів збільшилася вдвічі. Відкрилися нові представництва в Нью-Йорку, Сінгапурі та Гонконгу. В Латинській Америці, де телеслужба віщає з 1996 року, аудиторія ВВС World склала 3,2 мільйони глядачів у 1999 році.
Таблиця 6
Ключові дати розвитку ВВС World[35]
Жовтень 1991 ВВС World Service Television починає мовлення на Азію і Близький Схід
Грудень 1992 За сприяння компанії MultiChoice телемережа запускають в Африці
Січень 1995 Під ім'ям ВВС World телемережа мовить на країни Європи, Індії; та Близького Сходу
Квітень 1996 ВВС World транслюється з супутника PanAmSat 4 і PanAmSat 2 в Азії і на Близькому Сході
Листопад 1996 ВВС World запускають в Латинській Америці через PanAmSat 3 иDTH
Жовтень 1998 ВВС World веде мовлення з редакцій, повністю обладнаних цифровою технікою
Листопад 1998 В Європі ВВС World транслюється через супутник Hot Bird 5
1999 Аудиторія ВВС World у Північній Америці зростає в три рази
Жовтень 2001 З'являється латиноамериканська служба ВВС World, мовлення супроводжують титри на іспанській мові
Березень 2002 ВВС World укладає договір з японською корпорацією SatelliteNews Corporation, яка буде відповідати за розповсюдження програм телемережі на території Японії
Липень 2002 Підписано угоду з одним з провідних мексиканських каналів Canal 22, згідно з яким програми ВВС World будуть йти з титрами на іспанській мові
Лютий 2003 ВВС World у Росії: програми з перекладом на російську мову ретранслюються в Єкатеринбурзі і Свердловської області
Центральна студія ВВС World розташовується в Лондоні і оснащена за останнім словом техніки – Британська мовна корпорація стала першою телекомпанією, повністю оборудовавшей «редакції новин» цифровою технікою.
ВВС World використовує ресурси ВВС News, підрозділи ВПС, у штаті якого працюють більше 250 власних кореспондентів і 2000 журналістів за кордоном. Дві третини всіх радіо і телевізійних новин здійснюється ВВС News, яка відповідає за розподіл інформаційних пакетів на всі радіо - і телеслужби ВПС, включаючи Всесвітню службу радіомовлення і ВВС World.