Тема 14. Социология рекламной деятельности
Место и значение социологических исследований в системе знаний об обществе. Социология рекламной деятельности как социологическая теория среднего уровня. Объект и предмет социологии рекламной деятельности.
Реклама в социологии и социология в рекламе. Направления социологических исследований в рекламной деятельности.
Социальные условия появления рекламы как массового явления. Сфера производства как фактор появления рекламы: появление социального слоя производителей товаров и услуг, заинтересованных в продвижении их к потребителю; появление на рынке товарной массы, нуждающейся в рекламе как гаранте выхода к индивидуальному потребителю.
Сфера распространения как фактор появления рекламы: возникновение системы средств массовой коммуникации, нуждающейся в продаже информационного пространства как основы экономической независимости.
Сфера потребления как фактор появления рекламы: появление адресата рекламы.
Массовое сознание как объект рекламы. Теоретические подходы и модели массового сознания. Общественное мнение. Соотношение воздействия рекламы на массовое сознание и на индивидуальное сознание. Установки и стереотипы массового сознания.
Роль СМИ и рекламы в манипуляциях общественным мнением. Манипулятивные возможности рекламы. Проблема информационно-психологической безопасности. Защита от манипулирования сознанием.
Реклама и ценностные ориентации общества. Понятие ценности, ценностных ориентаций, социальной установки. Типология ценностей, специфика ценностных ориентаций постмодернистского общества и периода постиндустриальной цивилизации. Роль ценностей в информационном обществе. Реклама как результат отражения господствующей системы ценностей.Демонстративное потребление. Ценности потребительства. Потребительство как социальный феномен современности.Механизмы стереотипизации, подражания, идентификации, редукции и профанации ценностей как инструмент рекламы.Понятие, тематика и основные функции социальной рекламы. История развития социальной рекламы.Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в обществе. Законодательное регулирование в области социальной рекламы. Варианты мотивации участников рекламного рынка к созданию социальной рекламы. Социальный брендинг.Инновационные процессы в обществе и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах. Понятие социальной инновации и социального прогресса. Механизмы социальной инновации. Влияние рекламы на экономику. Зависимости между рекламой и потребительским поведением. Реклама и образ (стиль) жизни. Реклама и общественные вкусы и ценности; речевые модели. Реклама и политика. Реклама и визуальное пространство.
Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации. Рынок медиаисследований в России. Исследования предпочтений целевых аудиторий. Исследование информационных предпочтений целевых групп, накопления аудитории в зависимости от количества выходов рекламных обращений, пересечения аудиторий различных медиаканалов и других средств рекламы. Этапы проведения исследования.
Методы изучения аудитории. Наблюдение, физиологические исследования, пиплметрия, аудиометрия, методика day-after-recall, метод автоматизированного сбора информации о телеаудитории, опрос, эксперимент и другие. Социологическое обеспечение рекламной кампании. Исследования, проводимые перед началом кампании. Предтестирование и посттестирование рекламного продукта. Понятие медиапланирования. Основные медиапараметры и их характеристики.
Сопоставление целей рекламодателя и рекламной деятельности. “Дерево целей” в рекламной деятельности. Проблема выделения влияния рекламы на потребителя товара из других информационных каналов. Исследования эффективности рекламы. Экономическая, психологическая, коммуникативная эффективность рекламы.
Социальное влияние и социальная эффективность рекламы. Социальные функции рекламы. Факторы, влияющие на отношение к рекламе. Оценка рекламы с эстетической, информационной и потребительской точек зрения.
Влияние рекламы на общественные устои и влияние общественного строя на рекламу. Социальные задачи рекламы. Принцип корректности рекламы.
Реклама как компонент межкультурной коммуникации. Интернациональная реклама как показатель глобализации рыночных процессов; связь между отношением к стране-импортеру и ее визитной карточкой – образу товара в рекламе.