Тема 15. Информационные технологии в рекламе
Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности. Классификация программного обеспечения, используемого в работе специалиста по рекламе. Пакеты прикладных программ.
Исследование рекламной аудитории. Методы сбора информации. Способы проведения исследований. Обработка результатов исследований с использованием современных статистических программ. Последовательность решения различных задач исследования: цель исследования; постановка задачи исследования; используемые методы, их возможности и ограничения; получение результатов и их интерпретация. Практическое использование результатов исследования.
Способы оценки эффективности рекламного воздействия. Возможности повышения эффективности воздействия на основе современных информационных технологий.
Анализ эффективности рекламной деятельности: экспертная оценка с компьютерной обработкой результатов. Оценка согласованности мнения экспертов.
Развитие информационных технологий в рекламе. Основные направления развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности: правовые аспекты; технические и технологические аспекты; новые организационные формы.
Локальные компьютерные сети и сети Intranet как основа внутрикорпоративной рекламной деятельности, распространение внутренней рекламы в рамках внутрифирменного маркетинга. Роль локальных сетей в организации совместной работы по подготовке внешних рекламных акций.
Глобальные сети. Основные принципы функционирования глобальных компьютерных сетей. Потенциальные возможности глобальных сетей при решении задач в области рекламы.
Рекламные возможности сети Интернет. Развитие и принципы организации глобальной сети Интернет: структура, средства передачи данных, система адресации. Особенности рекламной коммуникации в Интернет, адресация электронной почты, технология www – гипертекстовое представление информации, адреса URL, браузеры для просмотра Web-сайтов.
Работа в телекоммуникационных сетях. Списки рассылки: покупка, аренда, формирование собственного списка лояльных потребителей, преимущества и недостатки каждого подхода. Предотвращение опасности нарушения сетевых норм поведения при проведении рекламы по e-mail: спама (spam) и флейминга (flamming).
Работа в группах новостей и телеконференциях: особенности ведения диалога, правила поведения (netiquette), особенности участия в моделируемых телеконференциях. Организация собственной телеконференции и ее использование в области рекламы.
Брифинги, форумы, пресс-релизы; электронные доски объявлений: принципы работы и их использование в области рекламы. Системы и алгоритмы поиска информации. Поисковые системы и каталоги.
Web-сайт как объект и субъект рекламы.
Рекламная поддержка при создании и продвижении Web-сайта компании. Использование обычных методов рекламы (off line) и методов рекламы в сети Интернет (on line). Ориентация средств рекламы на этапы жизненного цикла сайта.
Web-сайт как "электронная витрина" компании. Реализация возможности имиджевой рекламы компании, поддерживающей рекламы товаров, рекламы при выведении на рынок новых товаров и т.п. Использование возможностей Web-сайта для проведения пробных рекламных кампаний, изучения (тестирования) аудитории посетителей сайта.
Рекламная деятельность при создании и продвижении веб-сайта компании. Регистрация и продвижения сайта в поисковых системах и каталогах.
Баннерная реклама. Виды баннеров, выполняемые ими функции. Стандарты на рекламные баннеры в сети, организации, занимающиеся подготовкой и внедрением баннерных стандартов. Современные формы баннерной рекламы: использование технологии GIF-анимации, аудио и видео средств. Стратегия размещения рекламных баннеров. Использование для показа баннеров Web-сайтов и электронных торговых площадок. Показ баннеров на поисковых серверах. Оценка эффективности баннерной рекламы. Сети баннерного обмена: виды, принципы функционирования.
Реклама в форумах, чатах, социальных сетях, блогосфере и т.д.
Применение Flash-технологий в интернет-рекламе. Flash-анимация. Область применения данных технологий в интернет-рекламе. Достоинства и недостатки использования flash-технологий.
Тема 16. Массовые коммуникации и медиапланирование
Теории и виды коммуникации. Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации. Факторы, определяющие границы и состав аудитории. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни. Реклама в структуре современных масс-медиа. Средства массовой коммуникации как носители рекламы. Новейшие информационные каналы.
Медиапланирование: понятие, цели, задачи.
Виды и основные параметры медиапланирования. Тактическое и стратегическое медиапланирование: основные черты и составляющие элементы; охват, частота, интенсивность, вес, GRP, CRP.
Процесс медиапланирования. Формирование медиаплана. Изучение исходных данных, формулировка целей и задач, алгоритм составления эффективного медиаплана, составление креатив-брифа и медиа-брифа)
Реализация медиаплана. (Процесс оптимизации и реализации медиаплана, анализ реализованного медиаплана, составление медиаотчета, коррекция медиаплана.
Тестирование медиаплана. Методы тестирования медиаразмещения, проведение постанализа медиаразмещения.
Процесс медиабаинга. Медиаселлеры внутренние и внешние, комбинированный медиаселлинг, медиабайеры внутренние и внешние, составляющие процесса медиабаинга.