Специально организованные события. Такие события должны быть, прежде всего, оригинальными (по замыслу, по «исполнению»)

Мастерство PR-специалиста способно превратить «обычное» событие – в паблисити; неумелые действия PR-мэна могут свести на нет возможности «естественного» события, в котором стихийно образовалась уже ситуация паблисити

ПЕРЕЧЕНЬ таких событий заведомо будет неполным; поэтому можно дать только несколько ПРИМЕРОВ на этот счет:

События международного плана: Игры Доброй Воли, придуманные Тэдом Тернером и впервые проведенные в Москве в 80-х годах:

• события, актуальные для страны(в национальном масштабе): конкурс красоты на титул «Мисс Россия» и т.п.;

• события регионального масштаба: открытие Нижегородской ярмарки (возобновление в 1993 году после длительного перерыва; заметим, что это событие лишь формально относится к региональным, подлинное значение ее имеет, несомненно, более масштабный характер);

• городские события: День города (Москва, 1993 г.).

В журналистике новостей («ньюз») тяготеют к паблисити все СОБЫТИЯ-СЕНСАЦИИ:

• в мире политики: частная жизнь лидеров партий и государств;

• в науке: открытия, изобретения, относящиеся к космосу, энергетике, ресурсосберегающей технологии и пр.;

• в литературе, искусстве: жизнь и творчество мастеров искусства, мыслителей, творчески одаренных людей;

• в массовой культуре: жизнь и творчество «звезд» эстрады, кино, шоу-бизнеса;

• в жизни средней школы, высшего образования: вундеркинды;

• в спорте: чемпионы мира, Олимпийских игр, страны, их победы и поражения;

• в истории древнего мира: семь чудес света (египетские пирамиды, Геликарнасский мавзолей, Колосс Родосский, Александрийский маяк, храм Дианы Эфесской, статуя Зевса Олимпийского, висячие сады Семирамиды);

• в повседневной жизни обывателя: катастрофы, убийства, пожары, наводнения, военные действия, самоубийства, грабежи, преступления сексуального характера и пр.;

• в светской жизни: бракоразводные процессы, скандалы;

• в сфере бизнеса: сделки, контракты, доходы, банкротства, благотворительные акции, аукционы, конкурсы проектов и пр.;

• и т.д. и т.п.

ПОИСК СОБЫТИЯ, достойного паблисити в мире рекламы и Паблик Рилейшнз, ориентирован на цели, преследуемые фирмой (организацией). Событие должно стать возбудителем общественного внимания к его устроителям, т.е. к фирме, спонсору, общественной организации и т.п., и на этой волне переадресовать (переключить) интерес публики на рекламное или PR-обращение.

▲

Планирование событий