Тема 5. Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної

власності. (14 год.)

Семінарське заняття 5.Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. ( 2 год.)

1. Ринкова стратегія підприємства: зміст та форми.

2. Послідовність стратегічних рішень.

3. Загальний цикл планування та реалізації стратегії.

4. Стратегії зростання.Стратегії зростання 4D.

5. Стратегії проникнення на ринок.

6. Інтеграційні стратегії. Злиття та поглинання.

 

Завдання для самостійної роботи . ( 10 год.)

1. Розробіть ринкову стратегію для обраного ОІВ.

2. Визначьте місію і стратегічні цілі вашого уявного обраного проекту.

3. Розкрийте значення злиття як економічного явища в сучасній економіці на конкретних прикладах. Проаналізуйте сильні та слабкі сторони цього явища. Чим відрізняється злиття від поглинання?

Контрольні запитання та завдання.

1. Що представляє собою стратегічне управління?

2. Як можна охарактеризувати маркетингову стратегію для ринку ОІВ?

3. Що таке ринкова стратегія підприємства?

4. Що передбачає стратегія охоплення ринку?

5. Як можна визначити конкурентну стратегію підприємства?

6. Як можна визначити стратегічну бізнес-одиницю?

7. Що характеризує стратегію корпоративного рівня?

8. Якою є послідовності рішень для визначення місії і стратегічних цілей підприємства?

9. Як можна визначити корпоративне бачення, місію, наміри, стратегічні цілі, цінності підприємства?

10. У чому полягає ключова ідея трициклічної моделі маркетингової діяльності?

11. Якою є послідовність стратегічних рішень на підприємстві?

Рекомендована література: основна [4, 5, 8, 12]; допоміжна [4, 8, 13, 18]

Тема 6. Управління маркетинговою діяльністю підприємства.(14 год.)

Семінарське заняття 6.Управління маркетинговою діяльністю підприємства. ( 2 год.)

1. Інновації як об’єкт маркетингового управління. Дифузія інновацій.

2. Економічний зміст маркетингу інновацій.

3. Основні засоби та прийоми маркетингу в інноваційній діяльності.

.

Завдання для самостійної роботи . ( 14 год.)

Розкрийте значення основних засобів та прийомів маркетингу в інноваційній діяльності для української економіки (на конкретних прикладах).

Контрольні запитання та завдання.

1. Охарактеризуйте сутність і визначальні ознаки інновацій як об’єкту маркетингового управління.

2. Розкрийте зміст сучасних інновацій.

3. Дайте визначення поняття «дифузія інновацій».

4. Яку соціально-економічну роль відіграє маркетинг в інноваційній діяльності підприємства в інформаційному суспільстві?

Рекомендована література: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 8, 17, 20, 22, 23]

 

Тема 7. Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності. (13 год.)

Семінарське заняття 7.Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності. ( 1 год.)

1. Формування портфелю об’єктів інтелектуальної власності в організації.

2. Оптимізація господарського портфелю за допомогою портфельного аналізу.

3. Матриця портфельного аналізу.

4. Ключові переваги портфельного аналізу в маркетинговій діяльності.

 

Завдання для самостійної роботи . ( 10 год.)

1. Розкрийте зміст понять «портфель об’єктів інтелектуальної власності» на практичних прикладах.

2. Розкрийте роль портфельного аналізу в умовах інформаційного суспільства.

Контрольні запитання та завдання.

1. Що представляє собою інформаційне забезпечення управління інтелектуальною власністю?

2. Дайте визначення поняттю «портфель інтелектуальної власності».

3. Які методи оцінки вартості об'єктів права інтелектуальної власності вам відомі?

4. Розкрийте зміст портфельного аналізу в маркетинговій діяльності.

Рекомендована література: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 8, 17, 20, 22, 23]