Міністерства агарної політики та продовольства України
Маркетинг
ТЕСТИ
з навчальної дисципліни для контролю знань фахівців ОКР «бакалавр»
напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент»
У вищих навчальних закладах ІІ-ІV рівнів акредитації
Міністерства агарної політики та продовольства України
1. Концепція маркетингу - це:
1. Система зв'язків виробника і споживач а товару.
2. Наукова система надання послуг.
3. Орієнтована на споживача інтегрована цільова філософія індивідуального економічного суб’єкта
4.Одержання взаємної вигоди суб'єктів маркетингу та клієнтури.
2. На думку керівника відділу маркетингу бюджет маркетингу передбачає розподіл коштів за:
1. Складовими маркетингу, цільовими ринками та конкретними заходами.
2. Напрямами різних видів діяльності, цільовими сегментами, виконавцями.
3. Елементами діяльності відділу збуту та маркетингу.
4. Потребами стратегічних зон господарювання.
5. У процесі розробки бізнес-плану на підприємстві виникла дискусія щодо місця складових частин в його структурі. Правильною, на думку маркетолога, є відповідь:
1 .Базовим для бізнес-плану є план маркетингу.
2. План виробництва є основною складовою бізнес-плану.
3. Найважливішою складовою бізнес-плану є фінансовий план.
4. Базовим для бізнес-плану є організаційний план.
6. Запропоновані Майком Портером базові конкурентні стратегії:
1.Концентрації, диференціації, лідерства за рахунок зменшення витрат.
2. Доповнення товару новими характеристиками, оновлення асортимент)', покращання якості.
3. Усі відповіді правильні.
4.Інтенсивного зростання, інтеграції, розвитку ринку
7. Фірма вирішила розробити бюджет маркетингу. Маркетолога запевняють керівництво фірми що це:
1. Сума коштів на маркетинг з розподілом за видами робіт.
2.Загальна сума коштів на маркетинг.
3. Розрахунок коштів на про ведення рекламної кампанії.
4.Сума коштів на просування товарів.
8. Концепція соціально-етичного маркетингу вимагає від суб'єктів ринку узгодженості таких факторів:
1.Задоволення потреб споживачів, отримання прибутку та збереження добробуту суспільства.
2. Задоволення потреб держави та споживачів, отримання прибутку.
3. Комерційних зусиль, заходів стимулювання та задоволення потреб споживачів.
4. Задоволення потреб соціуму та дотримання етичних норм.
9. Місткість ринку будь-якого товару може вимірюватися:
1. Як у грошових,так іу натуральних одиницях.
2. У грошових одиницях.
3. У натуральних одиницях.
4. Інший вимір.
10. Маркетинг слід розглядати як:
1. Інструмент підвищення ефективності та результативності системи будь-якої сфери, пов'язаної з обслуговуванням людини, клієнта.
2.Засіб забезпечення ефективності торгівлі.
3. Комплекс результативних дій підприємства на ринку.
4.Знаряддя забезпечення ефективності сфери обміну.
11.Макромаркетинг- це:
1. Заходи маркетингу в національному масштабі, спрямовані на поліпшення якості життя людини та суспільства.
2.Засіб більш раціонального використання ресурсів країни.
3. Інструмент задоволення потреб людини на коротко- і довгострокову перспективу.
4.Спосіб поліпшення якості товарів та послуг національних виробників.
12. Маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:
1. Спостереження за поведінкою споживачів.
2. Виготовленню товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти.
3. Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари.
4. У рамках сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари.
13. Переваги маркетингової концепції:
1.Спочатку вивчаються запити ринку, а потім виготовляється товар.
2.Задоволення запитів покупців.
3. Намагання максимально задовольнити сьогоденні потреби споживачів.
4. Гарантія прибутку фірми.
14. Передумови запровадження соціальної концепції маркетингу:
1.Готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживача, суспільства.
2. Не завжди задоволення сьогоденної потреби людини збігається із задоволенням потреби на тривалий період життя.
3. Не завжди задоволення потреб людини збігається з інтересами суспільства.
4. Усі відповіді правильні.
15. Концепцію маркетингу не можуть застосовувати:
1. Адміністративні установи, обласні та районні органи виконавчої влади.
2. Підприємства виробничої сфери, торгівлі, харчування, побуту, аудиторські фірми, банки, страхові та реклами і агентства.
3. Навчальні заклади та лікувальні установи, заклади культури, політичні партії та діяч і, спортивні клуби, рок-групи.
4. У кожному з варіантів є підприємства, які не можуть застосовувати концепцію маркетингу.
16. Запровадження концепції маркетингу необхідне та ефективне за умов:
1. Узгодження експорту та імпорту країни з внутрішнім ринком, наявності сировинних та виробничих резервів.
2. Ринку покупця, дійової системи захисту прав споживачів, гарантії "свободи" на підприємстві та його межами.
3. Монополії виробника, ринку продавця.
4. Усі відповіді правильні.
17.Для якої із таких ситуацій на ринку товарів та послуг можна запропонувати синхромаркетинг:
1. Наявна кількість місць у кінотеатрах міста не дає змогу задовольнити всіх бажаючих відвідувати сеанси у вечірній час.
2. На ринку молока спостерігається надмірний попит на молоко підвищеної жирності.
3. На ринку тютюнових виробів існує стабільна тенденція зростання попиту на тютюнові вироби серед молоді та юнацтва.
4. На ринку овочів попит значно перевищує пропозицію цього товару.
18. Які із зазначених чинників можуть спонукати або навіть остаточно переконати керівництво запровадити маркетинг на підприємстві?
1. Сповільнення темпів зростання проданих товарів, прибутків.
2.Зміна попиту на товар, зростання витрат на продаж товарів.
3. Загострення конкурентної боротьби на ринку.
2. 4. Усі відповіді правильні.
19. Ефективне законодавство щодо захисту прав споживача розглядається як умова застосування маркетингу у зв’язку з тим, що:
1. Сприяє успіху на ринку тих фірм, які пропонують товари відповідно до вимог людей та суспільства і перешкоджає фірмам, які таких вимог не дотримуються.
2. 3мушує фірму максимально враховувати потреби споживача.
3. Розцінюється як серйозний бар'єр на шляху виробництва і продану товарів,що суперечать за своїми параметрами вимогам людей та суспільства.
4. Усі відповіді правильні.
20. У чому полягає обмеження можливостей застосування маркетингу на сучасному вітчизняному ринку?
1.На незрілому ринку можливий тільки незрілий маркетинг.
2. Маркетинг доцільний переважно на експортних для України ринках.
3. Кваліфікований маркетинг може бути здійснений тільки піц керівництвом визнаних закордонних фахівців.
4. Маркетинг на українському ринку — поки чисто теоретична дисципліна і стане необхідним в мірі виходу економіки України на рівень економічно розвинених країн.
21. Що з перерахованого вивчає маркетинг?
1. Кон'юнктуру продуктів харчування й ін.
2. Виробництво пропонованих до збуту виробів. 3.Загальний рівень цін в умовах інфляції.
4. Технологічні можливості забезпечення рівня якості товарів відповідно до запитів окремих груп споживачів.
22. Ведучим ринком, що визначає перспективи розвитку інших ринків, є:
1. Ринок споживчих товарів.
2. Ринок засобів виробництва, інвестиційних товарів.
3. Рино к ко штів.
4. Ринок продуктів харчування.
23. Фірма "Технологія XXI" бажає впровадити методи сучасного маркетингу. Який девіз найбільш відповідатиме новому стилю діяльності?
1. Покупець завжди правий.
2. Наш бізнес - роби гроші.
3. Продавай, продавай, продавай.
4. Встановлюй ціни нижчі.
24. Макросередовище маркетингу фірми не визначають:
1. Внутрішньо корпоративні взаємини на фірмі.
2. Природи і та науко-технічні фактори.
3.Економічні фактори.
4. Фактори і культурного середовища.
25. До основних елементів комплексу маркетингу належать:
1.Товар, ціна, методи розповсюдження та комунікації.
2. Потреба, попит, товар.
3.Попит, сукупність існуючих та потенційних покупців.
4.Ціна, методи розповсюдження та методи просування.
26. Звіт про ринкове середовище підприємства має містити інформацію про:
5. Зміни у середовищі споживачів, каналів розповсюдження, конкурентів, громадської думки, підприємства.
6. Споживача, ринок, податкову політику держави, канали розповсюдження.
7. Зміни у середовищі конкурентів, споживачів, засобах масової інформації.
4.Зміни у нормативному, конкурентному середовищах, на міжнародних ринках.
27. Мікромаркетинг слід розглядати як:
8. Діяльність підприємства на підставі дослідження ринку, спрямовану назадоволення потреб споживачів і досягнення мети підприємства.
9.Прогнозування запитів клієнтів і відповідно до цього виготовлення чи закупівлю товарів.
10. Певний перелік операцій, які виконують фахівці на підприємстві та в регіоні, що обслуговують це підприємство.
11. Ефективний засіб забезпечення доходів підприємства, який базується на досконалих знаннях ринку.
28. Маркетингова діяльність фірми полягає у:
1. Діях, спрямованих на освоєння нових ринків, активізацію потенційних можливостей обміну.
2. Виявленні та задоволенні потреб і запитів клієнтів, пошуку нових способів їх задоволення.
3.Створенні невідомих для клієнтів потреб та їх задоволенні.
4.Усі відповіді правильні.
29. Об'єктами маркетингу можуть бути:
1.Товари, послуги.
2. Фірми, місця (будівельні майданчики, дачні ділянки, курортно- санаторні місця та ін.).
3.Люди, ідеї.
4.Усі відповіді правильні.
30.Суб'єкти маркетингу:
1. Виробники товарів, фірми обслуговування, вузи, клініки, театри, рок- групи.
2. Гуртові та роздрібні підприємства торгівлі.
3. Банки, спортивні клуби, політичні партії.
4. Усі відповіді правильні.
31. Якщо продукція Вашої фірми функціонує на місцевому ринку (хліб, молоко та ін.), то варто врахувати думку, насамперед, таких контактних аудиторій:
1.Місцевої преси та громадських груп, об'єднань.
2. Споживачів товарів, які продукує Ваша фірма.
3.Внутрішньої контактної аудиторії (робітників і службовців фірми).
4.Усі відповіді правильні.
32. Мета системи маркетингу:
1. Поліпшення якості життя суспільства.
2. Досягнення максимуму споживання товарів.
З,Збільшення задоволення потреб споживачів.
4.Усі відповіді правильні.
33. Маркетингові цілі підприємства:
1 .Збільшення частки підприємства на ринку.
2. Створення іміджу підприємства та його товарів
3. Досягнення максимального прибутку.
4. Усі відповіді правильні.
34.Поняття "конкуренція" найкраще характеризують такі ознаки :
1. Боротьба виробників, торговців за ринки збуту.
2. Форма розвиту продуктивних сил.
3. Комерційне суперництво фірм.
4. Усі відповіді правильні.
35.Для ринку покупця характерні:
1. Конкуренція виробників, продавців та економічна свобода дій фірми на ринку.
2. Конкуренція серед покупців.
3. Адміністративні дії, в межах яких працюють фірми на ринку.
4. Правильної відповіді немає.
36.Суб 'єктами конкуренції є:
1. Підприємства, які виробляють і продають або купують і продають товари.
2. Малі підприємства, спільні підприємства.
3. Державні підприємства.
4. Підприємства споживчої кооперації.
37.Якщо у країнах з розвинутою економікою більшого поширення набувають нецінові методи конкуренції, то це зумовлено тим, що:
1.Зниження ціни має свою межу.
2.Зменшується кількість покупців, що реагують на зниження ціни.
3. Поширюються асоціації "низька ціна - низька якість".
4 .Усі відповіді правильні.
38. Які з нецінових методів конкурентної боротьби можуть бути застосовані в торговельній сфері?
1. Високоякісне обслуговування покупців.
2. Новизна товару.
3. Висока якість товару.
4. Сучасне упакування товару.
39. Першочерговою метою дослідження конкуренції вважається:
1. Виявлення тієї частки ринку, яку фірма може реально задовольнити.
2.Збільшення прибутковості фірми.
3. Створення позитивного іміджу фірми на ринку.
4. Збільшення частки фірми на ринку.
40.Закон попиту являє собою таку залежність:
1. Коли ціна товару падає, обсяг планованих закупівель, як правило, росте.
2.Зростання доходів споживач і веде до того, що вони починають купувати більше товарів.
3.Перевищення пропозиції над попитом, як правило, веде до зниження ціни на товар.
4.Крива попиту має позитивний нахил.
41.Ринок товарів знаходиться в рівноважному стані, якщо:
1. Об'єм попиту дорівнює об'єму пропозиції.
2. Сума цін на товар дорівнює бюджету споживачів.
3. Ціна дорівнює витратам плюс запланована норма прибутку.
4. Рівень технології змінюється плавно.
42.Еластичність пропозиції залежить, головним чином, від:
1. Періоду часу, протягом якого продавці можуть пристосуватися до зміни ціни.
2. Числа товарів - замінників даного товару.
3. Того, чи є даний товар предметом першої необхідності або розкоші.
4. Того, чи відноситься даний товар до предметів тривалого користування або повсякденного споживання.
43. Маркетингове дослідження вимагає сукупності таких складових:
1. Інформація, методика дослідження, виконавці. +
2. Фінансування, організація, працівники.
3. Термін дослідження, досвід дослідника, ресурси.
4. Усе відповіді правильні.
44. Маркетингове дослідження можна визначити як:
1. Систематичний збір і аналіз маркетингової інформації.
2. Засіб сприяння маркетологам щодо прийняття оптимального рішення.
3. Гарантію зменшення ризику щодо цільових ринків, ціни товару, реклами та інших складових комплексу маркетингу.
4. Усі відповіді правильні.
45.Яке з маркетингових досліджень можна назвати безперервним?
1.Дослідження споживчого кошика сім'ї на всіх етапах її життєвого циклу.
2. Фактори формування попиту на хліб.
3. Визначення ресурсів, необхідних для збільшення частки фірми на ринку.
4. Фактори формування попиту на одяг, взуття.
46.Відзначте способи одержання первинної інформації:
1. Спостереження, експеримент, опитування.
2. Ведення статистичного обліку.
3. Ведення оперативного обліку.
4. Усі відповіді правильні.
48. Об'єктом маркетингового дослідження на ринку товарів та послуг не може бути:
1. Підприємство, яке виготовляє або продає товари.
2. Покупець, споживач товарів або послуг та потенційний покупець або споживач товару.
3.Відвідувач торговельного підприємства.
4.Фермер, який вирощує (виробляє) сільськогосподарські продукти та який купує реманент, машини, насіння.
49.У яких випадках при складанні анкети слід користуватися непрямими запитаннями?
1. Нема переконаності, що респондент дасть достовірну, неперекручену інформацію.
2. Якщо інформація, яку планується зібрати, незначна за обсягом.
3. Працюватимуть інтерв'юери високого професійного рівня..
4. Група інтерв'юерів недостатня для опитування.
50. Чим відрізняється досконала конкуренція від недосконалої?
1. Можливістю впливу окремих конкурентів на попит.
2. Складом стратегій конкуренції.
3. Числом конкуруючих фірм.
4. Ступенем напруженості конкурентної боротьби.
51. Яким чином визначається головний конкурент?
1. 3а величиною частки ринку.
2.3а найкращим співвідношенням між об'ємами продажу і пропозиції.
3.За об'ємом пропозиції.
4.3а рівнем споживчих властивостей товару.
52. Модифікація комплексу маркетингу, зокрема, за рахунок зниження ціни найбільш характерна для етапу життєвого циклу товару:
1. Зрілості.
2. Виведення на ринок.
3. Зростання.
4. Спаду.
53. Товарний асортимент характеризують за допомогою ознак;
1. Ширини, глибини, насиченості, гармонійності.
2. Глибини,ширини, стабільності, насиченості, безпеки.
3. Ширини, насиченості, безпеки, нешкідливості.
4. Глибини, ширини, стабільності, насиченості.
54. Товар "з підкріпленням" передбачає:
1. Гарантії, поставки, кредитування, монтаж.
2. Рівень якості.
3. Специфічне оформлення, марочну назву.
4. Гарантії, специфічне оформлення, марочну назву.
55. Товар знаходиться на етапі зростання. Який із перерахованих нижче заходів найдоцільніше застосувати?
1. Маркетингові заходи (реклама, стимулювання збуту, виставки, ярмарки).
2. Зниження ціни товару.
3. Пошук нових сегментів ринку.
4.Зменшення витрат на комунікації.
56. Маркетингова стратегія продукту базується на тому, що покупці здійснюють вибір товару за:
1.Очевидними і прихованими ознаками товару, які допомагають відрізнити товари конкурентів і привернути у вагу покупця.
2.Якістю виробу.
3.Зовнішнім оформленням виробу.
4. Маркою відомої фірми.
57.Для прогнозування обсягу продажу товарів фірмі слід застосувати прогноз:
1. Коротко- або середньостроковий.
2. Тільки короткостроковий.
3. Тільки середньостроковий.
4. Середньо- або довгостроковий.
58.Який із названих видів прогнозів за ступенем формалізації належить до інтуїтивних, па відміну від інших?
1. Експертних оцінок.
2. Нормативний.
3.Трендовий.
4.Математичного моделювання.
59. Широтою товарного асортименту називається:
1 .Загальна чисельність груп товарів в асортименті.
2. Загальна чисельність варіантів пропозиції всіх товарів.
3. Ступінь розмаїтості то варів різних асортиментних груп.
4. Жодна відповідь не вірна.
60.Глибина товарного асортименту — це:
1. Кількість варіантів пропозиції кожного окремого товару в рамках асортиментної групи.+
2. Довжина параметричного ряду товарів.
3. Ступінь індивідуалізації товарів за запитами споживачів.
4. Сукупність всіх асортиментних груп товарів.
61. Що є базою для успіху товару?
1.Пропозиція товару з підкріпленням.
2.Рівень товару за задумом.
3.Характери стики товару в реальному виконанні.
4.Ціна споживання товару.
62. Кольоровий телевізор — це товар:
1. Попереднього вибору.
2.Повсякденного попиту.
3. Особливого попиту.
4.Пасивного попиту.
63. Життєвий цикл товару — це:
1. Сукупність фаз впровадження товару на ринок, росту продажу, зрілості товару і спаду продажів.
2.Інтервал часу від моменту придбання до моменту утилізації, припинення існування товару.
3.Інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається до вихідної точки.
4.Процес розвитку продажів товару й одержання прибутків.
64.Максимальна ціна товару визначається:
1. Величиною попиту на товар.
2. Максимальними претензіями на прибуток, що існують у даній галузі виробництва.
3. Цінами конкурентів на аналогічний товар.
4. Найвищим рівнем сукупних витрат.
65. Мінімальна ціна товару визначається:
1. Рівнем перемінних витрат.
2.Місткістю ринку товару.
3.Рівнем сукупних витрат фірми.
4.Коефіцієнтом еластичності попиту.
66.Найбільш суб'єктивним методом ціноутворення є:
1. Прейскурантний метод.
2. Метод відповідності конкуренту.
3. Установлення ціни в ході торгів, акту купівлі-продажу.
4. Завищення ціни.
67. Чим відрізняється цінова конкуренція від нецінової?
1. Рівнем ціни в конкуренції за обсяги збуту.
2. Рівнем коефіцієнта еластичності пропозиції за ціною.
3. Тим, що цінова конкуренція має місце на ринку з високим рівнем доходу.
4. Неможливістю використовувати безкоштовну рекламу.
68. Який ринок відповідає положенню, коли попит перевищує пропозицію?
1. ринок продавця;
2. ринок споживача;
3. ринок цінних паперів;
4. ринок товарів.69. Передумовами виникнення маркетингу є:
1.розширення товарного асортименту;
2.розширення активів і пасивів підприємства;
3.наявність конкурентного середовища щодо виробників та споживачів продукції;
4.здійснення цінової політики.
70.До основних підходів організації маркетингової діяльності відносяться:
1.функціональний;
2.регіональний;
3.базовий;
4.сучасний.
71. Якість маркетингу - це:
1.пріоритетне задоволення запитів покупця або клієнта, орієнтація на постійне новаторство, пріоритет довгострокових цілей діяльності над короткостроковими;
2.постійна турбота про образ фірми і її продукції, стимулювання почуттєвого, а не раціонального сприйняття продукту;
3. орієнтація діяльності фірми на охорону здоров'я споживачів і навколишнього середовища, тобто забезпечення відповідних мір безпеки;
4. сумарний ефект філософського, поведінкового, інформаційного аспектів, аспектів принципу дії, диференціації, організаційного і соціального аспектів.
72. Останній періоду розвитку маркетингу - це:
1.«Цикли життя»;
2. «Ера персоніфікації»;
3. «Ера витрат»;
4. «Ера зростання».
73.Концептуальний підхід сутності маркетингу:
1. базується на теорії життєвого циклу товару та тих завданнях, котрі має вирішувати маркетинг на кожному з етапів життєвого циклу;
2. розглядається як система з багатьма елементами, що взаємодіють один з одним і з елементами зовнішніх систем;
3. визначається як спрямування ділового мислення, філософія ділової активності, систематизоване і планомірне спрямування всіх функцій підприємства, комплексно-системний підхід до вирішення проблем конкуренції через задоволення потреб споживачів із максимальною вигодою економічного суб'єкта;
4. ґрунтується на маркетингових функціях, які за думкою авторів може виконувати фірма.
74. До завдань, що вирішуються за допомогою маркетингу відносяться:
1. аналіз, оцінка та прогнозування стану та розвитку ринків, на яких фірма реалізує або планує реалізовувати свої товари та послуги;
2. аналіз витрат підприємства;
3. боротьба з конкурентами;
4. аналіз прибутків підприємства.
75.На етапі усвідомлення проблеми з'ясовують:
1. які конкуренти з'явилися на ринку;
2. чим спровоковане виникнення проблем чи нестатків;
3. особливості банківських послуг;
4. поведінку після прийняття рішення про покупку.
76. Хто із згаданих економістів започаткував теорію корисності благ, де корисність розглядається основою їх вартості:
1.А.Монкретьєн.
2. У Петті.
3.І Ф.Галіана.
4. Ж.Б.Сей.
77. До рушійних сил ринкової економіки А. Сміт зачисляв:
1. дію законів попиту і пропозиції.
5. повну зайнятість.
6. сильну державну владу.
7. цільові державні капіталовкладення.
78. Фундатор маржиналізму:
1 Ж. Менгер (1840-1921), Австрія;
2.В. С. Джевонс (1835-1882), Англія;
3. Л. Вальрас (1834-1910), Франція - Швейцарія;
4. А. Маршал (1842-1924), Англія.
79.Представник математичної школи в економічній теорії- однієї із шкіл маржиналізму - це:
1.А. Маршапл;
2.В. Джевонс;
3.Е. Бем-Баверк;
4.Дж. Б.Кларк.
80.Основна ідея маржиналізму - це:
1 .суб'єктивно-психологічний підхід до економічних явищ;
2.раціональність економічної поведінки окремого економічного суб'єкта.
3.досліджшня граничних економічних величин як взаємопов'язаних явищ економічної системи в масштабі галузі і господарства;
4.граничний аналіз: причинно-наслідковий чи функціональний.
81.Представники австрійської школи маржиналізму-це:
1)Карл Менгер (1840-1921); Ейген фон Бем-Баверк (1851-1914); Фрідріх фонВізер (1851-1926);
2) Фрідріх Август фон Хайєк (1899-1992);
3)Йозеф Шумпегер (1883-1950);
4)Герман Генріх Гессен (1810-1858).
82.Концепція маркетингу стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:
1.витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни - доступні як можна більшій кількості покупців;
2.товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;
3.зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;
4.вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти.
83.Виробнича концепція стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:
1.витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни - доступні як можна більшій кількості покупців;
2.товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;
3.зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;
4.вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти.
84.Товарна концепція стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:
1.витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни - доступні як можна більшій кількості покупців;
2.товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;
3.зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;
4.вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти.
85. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль стверджує:
1.витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни - доступні як можна більшій кількості покупців;
2.товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;
3.зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;
4.вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти.
86.Концепція соціально-етичного маркетингу вимагає від суб'єктів ринку:
1.прагнення держави, товаровиробників і споживачів до збільшення своїх доходів;
2.прагнення товаровиробників щодо збільшення своїх доходів за рахунок створення дефіциту пропозиції товару;
3.прагнення держави контролювати виробництво товарів;
4.задоволення потреб споживачів, одержання товаровиробником прибутку та виконання вимог суспільства щодо збереження довкілля.
87.Основні відмінності концепції маркетингу від інших концепцій:
1. перед підприємством не постає завдання задоволення потреб певного прошарку споживачів;
2. задоволення потреб певного прошарку споживачів вимагає проведення цілого комплексу маркетингових досліджень для їх виявлення;
3. головне завдання підприємства полягає в тому, щоб досягти певного обсягу продажу своїх товарів;
4. комплекс заходів по задоволенню попиту не повинен викликати повторні закупки продукції.
88.Нужда, потреба і попит перебувають у такій ієрархії:
1.нужда-потреба-попит;
2.потреба-нужда-попит;
3.попит-потреба-нужда;
4.попит-нужда-потреба.
89.Поняття „потреба" означає:
1.потребу, яка підкріплена спроможністю, тобто забезпечена грошима;
2. відчуття людиною нестачі чого-небудь;
3. нужду, яка набула специфічної форми відповідно до культурного рівня та особи індивіда;
4.засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.
90.Основна відмінність попиту від потреби полягає в тому, що:
1.попит забезпечений купівельною спроможністю;
2.попит є конкретнішим поняттям, а потреба-переважно абстрактна;
3.попит реалізується на ринку;
4.попит, порівняно з потребою, є суб'єктивним.