Величина спроса. Факторы, влияющие на изменение спроса
величина спроса – это не что иное, как количество товаров и услуг, которые покупатели готовы приобрести по данной цене в конкретное время и в определенном месте.
На практике на спрос влияют и неценовые факторы (детерминанты), приводящие к сдвигу кривой спроса (рис. 1) влево или вправо от первоначального положения:
1) уровень доходов покупателя. Уровень доходов по-разному влияет на спрос на разные типы товаров. Различают: а) «низшие» товары, т. е. менее ценные товары (но они имеют хорошее качество), приобретаемые людьми с низкими доходами (например, хлеб, крупяные изделия, товары секонд-хенд и т. д.); б) «нормальные» товары (более ценные): овощи, фрукты, мясо, новая одежда, обувь и т. д. Если доходы потребителей возрастают, то растет спрос на «нормальные» товары, а кривая спроса сдвигается вверх вправо (а спрос на «низшие» товары сокращается);
2) вкусы и привычки покупателей меняются часто и зависят от моды, рекламы, сезона и т. д.;
3) цены на взаимозаменяемые товары (товары-субституты), т. е. удовлетворяющие аналогичные потребности (например, мыло и стиральный порошок). Если растет цена на основной товар, то спрос на товар-субститут возрастает. Цены на дополняющие товары, т. е. товары, которые не могут потребляться один без другого (например, фотоаппарат и пленка и т. д.) растут в одинаковой пропорции.
Данный список факторов, влияющих на спрос, далеко не полный. Тем не менее приведенных факторов вполне достаточно для проведения вычислений и наблюдений. Нередко поступают противоположным образом: уменьшают количество принимаемых во внимание факторов до нужного минимума. Фактически это значит, что другие факторы считаются постоянными.
Рыночное предложение. Закон предложения
Предложение
Рыночное предложение
Предложение — товар или услуга, которые предназначены для потребления покупателем; вся совокупность представленных на рынке в каждый данный момент времени товаров и услуг. Предложение представляет собой блага, выставленные взамен денег покупателя. См. Предложение.
Предложение является ведущим фактором развития рынка. В своем предложении цену назначает продавец товара, тогда как спрос определяет цену товара и, соответственно, самого предложения. Суть предложения концентрируется в рекламе.
Любое предложение связано с затратами, в которые, в частности, входит реклама. При этом лучшее предложение связано с более высокой ценой, которую готов заплатить покупатель, и более высокой покупательской активностью (оборотом фирмы).
Предложение предполагает коммерческое совершение сделки, то есть продажи товара с одной стороны, и покупки этого товара с другой стороны. Предложение развертывается в целую систему — рекламы, информации, коммуникации, других действий, направленных на привлечение внимания, возбуждение интереса, формирование желания и побуждение к конкретным действиям носителей спроса — покупателей.
Обладая ограниченными денежными ресурсами, покупатели вынуждены прежде всего сохранить себя как социально-экономическую общность. Это выражается в том, что покупательское сообщество склонно уклоняться от большинства предложений товаров только потому, что как физически существующие люди они должны прежде всего удовлетворить свои насущные материальные и интеллектуальные потребности (еда, жилье, транспорт, образование, культура и т. д.), социальные обязательства (воспитание детей, забота о родителях, уплата налогов
и т. д.) и только в последнюю очередь из остатка своих средств могут осуществить тот или иной выбор из имеющихся предложений.
Между предложением и спросом пролегает гигантская сфера человеческой деятельности, которая по частям изучается экономикой, маркетингом, торговлей, рекламой, социологией, психологией, другими дисциплинами.
Предложением называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период.
Если спрос является качественной характеристикой потребления, то предложение--категория, с помощью, которой можно ответить на вопрос: что же определяет количество любого товара, которое будет произведено фирмами и предложено ими на продажу?
Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Эта шкала предложения представляет ряд альтернативных возможностей таких, какие показаны в таблице 1 для индивидуального производителя.
Предложение показывает, какие количества продукта будут предъявлены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы остаются неизменными. В данном случае предположим, что наш производитель является фермером, выращивающим картофель, спрос на который мы только что рассматривали. Наше определение понятия "предложение" показывает, что предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены. Иными словами, мы считаем, что предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам. Однако в равной мере правильно, а в ряде случаев даже полезнее рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят производителя предлагать разное количество товара.
Закон предложения
Закон предложения гласит: предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены. Рассмотрим эту зависимость, покажем, какие факторы на нее влияют.
Количество товара X, которое производители хотели бы выпустить и продать называется количеством предложенного товара (quantity supplied--QSx). QSx может отличаться от количества товара X, реально проданного потребителям. Величина QSx также зависит от промежутка времени как и QDx, поэтому предложение будем рассматривать за тот же неизменный период (год).
На количество товара X, которое фирмы желают произвести, влияют многие факторы. Основные из них: