Второй подход

Фирме следует сравнить предельный доход (МЯ) и предельные издержки (МС) каждой последующей единицы выпущенной продукции (рис. 8.4).

Следует производить любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки. Почему? Потому что на каждом подобном товаре фирма получает больше дохода от его продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу.

На начальных стадиях производства, когда объем выпуска относительно небольшой, предельный доход будет обычно (но не всегда) превышать предельные издержки. Следовательно, производство при-

Рис. 8.3. Случаи максимизации прибыли (а), убытков и закрытия фирмы (б)

Рис. 8.4. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде в условиях чистой конкуренции

быльно в пределах этого объема. Но на последующих стадиях производства, когда объем выпуска относительно велик, повышающиеся предельные издержки вызовут обратное действие. Если предельные издержки будут превышать предельный доход, то следует избегать производства продукции в интересах максимизации прибылей.

Ключ к правилу, определяющему объем производства, следующий: фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки только в том случае, когда предельный доход равен предельным издержкам. Этот руководящий принцип максимизации прибыли называется "правило МЯ = МС". Фирма выберет вариант, когда разница между валовым доходом и валовыми издержками будет максимальной, иными словами, будет достигнут максимальный объем прибыли (рис. 8.5).

Рис. 8.5. Выбор объема производства

Как видно из рисунка, данный выбор осуществляется путем сопоставления валовых издержек (ТС) и валовых доходов (ТК) (рис. 8.5а), а также предельных издержек (Л/С) и предельных доходов (А/Л) (рис. 8.56").

Отметим, что фирма стремится максимизировать совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции. Она легко согласится на более низкую прибыль на единицу продукции, если выручка от продажи дополнительных единиц компенсирует указанное понижение.

Следует ли фирме в конкретной ситуации производить продукцию? Если да, то сколько? Какая будет в итоге прибыль (убытки)? Ответ таков: при определении фактической прибыли (убытка) должны быть сопоставлены цена (Р) и средние валовые издержки (АТС). Конкурентная фирма будет максимизировать прибыль (минимизировать убытки) в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, при котором цена превышает минимальное значение средних издержек (Р > АТС). И наоборот, она терпит убытки, если цена меньше средних валовых издержек (Р < АТС).

Случай закрытия заставляет модифицировать правило Л/Л = МС для максимизации прибыли или минимизации убытков. Конкурентная фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, при котором МЯ(Р) = МС при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек.

Нередко такая фирма разоряется и исчезает с поля хозяйственной деятельности.

Существуют три отличительные черты правила МЛ = МС:

o фирма предпочтет производить, если предельный доход равен средним переменным издержкам или превышает их;

o фирма сочтет более предпочтительным закрыться, чем производить объем продукции, при котором МЯ = МС;

o данное правило является точным ориентиром максимизации прибыли для всех фирм, независимо от того, являются ли они чисто конкурентными, монополистическими, монополистически конкурентными или олигополистическими.

Правило МЯ = А/С можно сформулировать в несколько иной форме, если применять его для чисто конкурентной фирмы. Поскольку только в условиях чистой конкуренции можно заменять цену предельным доходом, то оно будет звучать следующим образом: чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена равна предельным издержкам (Р= МС). Таким образом, правило Р = МС является частным случаем правила МЯ = МС.

Если МС > МЯ, то прибыль будет меньше, чем могла бы быть. Если МС < < МЯ, то прибыль можно увеличить за счет расширения производства.