Лекция V. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ОРГАНИЗАЦИИ

В результате освоения данного раздела студент должен:

знать

– концепции развития и его типологические особенности;

– основные категории концепции устойчивого развития;

– понятие и типологию кризисов с учетом КСО;

– основные элементы КСО как фактора устойчивого развития организации;

– понятие "конкурентоспособности" и основные источники конкурентных преимуществ организации;

– роль КСО в формировании конкурентных преимуществ организации;

уметь

– выделять движущие силы развития организации, экономики и общества;

– разрабатывать принципы устойчивого развития с учетом его масштабов, темпов и конкретных условий;

– определять ключевые факторы развития для организации;

– оценивать роль КСО в условиях различных кризисов;

– определять направление трансформации взаимосвязей организации вследствие ее социально ответственного поведения;

– строить взаимосвязи между КСО и конкурентными преимуществами организации;

– оценивать влияние КСО на конкурентные преимущества организации;

– формировать программу мероприятий КСО, как фактора конкурентного преимущества;

владеть

– навыками практического обеспечения устойчивого развития организации;

– способами внедрения различных типов КСО в деятельность современной организации;

– принципами организации КСО с учетом построения конкурентных преимуществ организации;

– навыками поиска конкурентных форм (проектов) взаимодействия участников в сфере КСО;

– приемами предпринимательства в сфере экономики и общества, технологиями реализации КСО.

Лекция 17. ПРИНЦИПЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ

Концепция устойчивого развития

Под концепцией (от conceptio – понимание, система) понимают определенные рамки восприятия и осмысления с выделением ракурса рассмотрения какого-либо предмета, явления или процесса, объединенные единой идеей познания.

Прежде чем приступить к рассмотрению концепции устойчивого развития, рассмотрим основные проблемы развития как такового и предпосылки появления акцента устойчивости в развитии социально-экономических систем.

При увеличении масштабов потребления традиционная экономика не отвечает на вопрос, а какова реальная цена, которую платит человечество, удовлетворяя это потребление. Согласно данным Росстата, по сравнению с январем 2008 г. промышленное производство упало на 16% – самое глубокое падение с 1994 г. Наиболее сильный спад произошел в обрабатывающих отраслях, где производство снизилось на 24,1%.

По данным Росстата, в феврале 2009 г. индекс промышленного производства снизился на 13,2% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Объем производства в обрабатывающих отраслях промышленности в январе – феврале сократился на 21%, добыча полезных ископаемых сократилась па 4,5%, производство электроэнергии – на 7,2%.

Мировой финансовый кризис 2008–2010 гг. продемонстрировал, что стимулирование спроса, как направление развития системы продаж, привело к необоснованному росту мощностей, а это, в свою очередь, повысило риски разрыва финансовых потоков в производственном секторе. Катализатором финансового кризиса стал неконтролируемый рост денежной массы. Эмиссионные средства, поглощаясь отраслями промышленности и потребительским сектором, привели к повышению спроса на продукцию и, как следствие, к повышению цен. Ипотечный кризис в США – это лишь последствия дисбаланса, вызванного всеобщим кредитованием, идею которого охотно подхватили и другие страны. Сегодняшняя ситуация на финансовых рынках четко определяет невозможность существования мировой финансовой системы в прежнем ее виде.

Таким образом, причины финансового кризиса обусловлены самой современной экономической моделью, где стимулирование экономики осуществляется через кредит, через ссудный процент. Чтобы выплатить кредит, человеку, предприятию или государству нужно каждый год работать лучше чем в предыдущий, чтобы покрыть ссудные издержки. Понятно, что наращивать ВВП до бесконечности невозможно, когда-нибудь рост остановится, что автоматически означает невыплату кредитов и финансовый кризис. То есть причины экономического кризиса и причины экономического роста имеют один и тот же корень – ссудный капитал, монетарную модель экономики.

Желание потреблять все больше и больше для человечества оборачивается мрачной глобальной перспективой, изложенной в докладе "Глобальная экологическая перспектива – 2000" (UNEP)^[1]. Среди проблем экологического характера, которые окажутся основными в XXI в., названы следующие: изменение климата в результате выброса парниковых газов, недостаток и загрязнение пресной воды, исчезновение лесов и опустынивание, сокращение биоразнообразия, рост численности населения (и его перемещение), удаление отходов, загрязнение воздуха, деградация почв и экосистем, химическое загрязнение, истощение озонового слоя, урбанизация, истощение природных ресурсов, нарушение биогеохимических циклов, распространение заболеваний (включая появление новых) и т.д. Эти экологические проблемы, являющиеся результатом прогресса, позволяют предположить, что развитие цивилизации носит стихийный угрожающий характер.

Новые признаки современной экономики не являются результатами эволюции, а носят все приметы изменений, проводимых человеком.

Изменение – это любое приобретение объектом новых признаков, свойств, характеристик или же утрата имеющихся. При таком широком и абстрактном понимании под изменение можно подвести практически все, но для понимания процесса развития необходимо определить какие изменения являются естественными, а какие сопряжены с действиями человека как субъекта преобразований.

В обществе изменения могут происходить в форме эволюции или революции.

Эволюция – это необратимые естественные изменения, происходящие в живой природе и в обществе, характеризующиеся постепенностью, плавностью и отсутствием резких границ между стадиями в изменении объекта. Ценность эволюционного изменения в общественной жизни заключается в том, что оно происходит без разрушений и потрясений, не связано с массовым дискомфортом для людей.

Революция (от лат. revolutio – поворот, переворот, превращение, обращение) – глубокие, качественные, радикальные, коренные изменения, скачок в развитии природы, общества или познания, сопряженные с открытым разрывом с предыдущим состоянием. Революционный способ изменений широко распространен в природе и в обществе и отличается резкостью, скачкообразностью перехода к новому качеству.

Основную причину финансового кризиса 2008–2010 гг. большинство аналитиков связывают с движущим механизмом рыночных отношений, "максимизацией прибыли любой ценой". Максимизация прибыли является ведущим мотивом предпринимателя для развития собственного бизнеса, т.е. кризисные явления в социально-экономических системах связаны с управленческими решениями, в основе которых лежит категория выгоды. Выгода носит относительный и ситуационный характер, это приводит к нарушению функционирования организации и угрожает ее жизнеспособности в долгосрочной перспективе. Универсальным механизмом изменений в обществе является конкуренция (соперничество) за ресурсы, социальные столкновения, потребности и интересы людей. Принципиально важным отличием таких изменений от эволюции является наличие субъекта, в чьих интересах они осуществляются, какую цель преследуют и неоднозначность последствий проводимых преобразований.

Развитие – это переход от одного состояния в другое, более совершенное, в результате изменений, имеющих субъективный характер, происходящих в природе и обществе.

Управление процессом развития приводит к разнонаправленным результатам, которые определяются как прогресс либо как регресс.

В результате развития концепции прогресса как результата преобразований в ней были выделены такие основные характеристики:

• необратимость времени, которое течет линейно и обеспечивает непрерывность прошлого, настоящего и будущего;

• направленность движения, в котором ни одна стадия не повторяется, а каждая поВперед ступень находится ближе к предполагаемому конечному состоянию, чем Назад;

• кумулятивность развития, которое протекает либо революционно, либо эволюционно;

• дифференциация фаз процесса развития;

• неуклонное совершенствование развивающегося объекта: каждая поВперед ступень лучше предыдущей.

Выражением прогресса традиционно считались такие процессы, как индустриализация, урбанизация, модернизация и мера человеческой свободы. Обратной стороной всего этого является ухудшение экологии, перенаселенность, перепроизводство, рост напряженности между развитыми и развивающимися странами. Экономический рост привел к истощению многих видов природных ресурсов и поставил человечество перед необходимостью регулирования развития. И поэтому одной из главных задач управления процессом развития является пересмотр оснований прогресса и поиск его оптимального критерия.

В современной теории и практике выделены следующие концепции развития (табл. 17.1).

Рассмотренные различные аспекты проблемы развития дают основание утверждать, что развитие – это особый тип изменений, благодаря которым мы получили тот мир, в котором живем. Многообразие природных и социальных фе-

Таблица 17.1

Концепции развития

Вил концепции	Движущие силы
Эволюционная	Наследственная изменчивость; борьба за существование; естественный отбор
Эмерджентная	Качественные скачки при возникновении чего-то нового в мире
Структуралистская	В ходе развития изменяется только структура развивающегося объекта
Синергетическая	Синергетика считает, что в хаосе таится источник развития, который может привести к конструктивным результатам

номенов появилось в результате развития, поэтому невозможно понять мир вне контекста развития. Но сам процесс развития становится все более сложным и комплексным, поэтому, управляя им, необходимо обеспечить его устойчивость и исключить непредсказуемость и случайность последствий для организаций.

Концепция устойчивого развития начинает оказывать влияние на выработку стратегических задач организаций, а в корпоративном управлении играет ведущую роль при формировании инвестиционных проектов. Новая стратегия развития цивилизации уже определила позицию мирового сообщества: объединить усилия во имя выживания человечества и непрерывного развития и сохранения биосферы. Россия, подписавшая документы упомянутой Конференции ООН, взяла на себя серьезные обязательства по реализации программы всемирного сотрудничества, принятой на основе консенсуса^[2].

Устойчивое развитие – это такие преобразования, которые удовлетворяют потребности настоящего времени, но не ставят под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности.

Переход к устойчивому развитию предполагает поэтапное восстановление естественных экосистем до уровня, который обеспечивает устойчивость окружающей среды и при котором появляется реальная возможность существования будущих поколений людей, удовлетворения их жизненно важных потребностей и интересов. Формулирование новой стратегии развития означает постепенное соединение в единую самоорганизующую систему экономической, экологической и социальной сфер деятельности. В этом смысле устойчивое развитие предполагает, как минимум, экономическую эффективность, экологическую безопасность и социальную справедливость при общем снижении давления на биосферу.

Организация хозяйственной деятельности, не разрушающей биосферу, а ее сохраняющей, т.е. экологодопустимой, не выходящей за пределы несущей емкости экосистем, – одно из центральных направлений становления будущего устойчивого общества. Биосфера с этой точки зрения должна рассматриваться уже не только как кладовая и поставщик ресурсов, а как фундамент жизни, сохранение которого должно быть обязательным условием функционирования социально-экономической системы и ее отдельных элементов.

Концепция устойчивого развития появилась в результате объединения трех основных точек зрения: экономической, социальной и экологической – это три тесно взаимосвязанные, взаимозависимые и взаимоподчиненные области единого целого. При таком подходе организация рассматривается как социо-эколого-экономическая система. Экономические цели (прибыль, доход) при таком подходе становятся вторичными по отношению к цели сохранения целостности среды обитания.

Итак, переход к концепции устойчивого развития потребует от менеджмента организации осознания расширения границ объекта управления, осмысления высших целей развития и формирование новых экологических и социальных нормативов.