Особенности рекламы в Интернете

Реклама в Интернете становится одним из наиболее эффективных инструментов привлечения клиентов в связи с массовым переходом потенциальных потребителей в Интернет, а также благодаря своей "адресности". Будучи достаточно новой формой распространения информации, Интернет повлек за собой возникновение новых форм распространения рекламной информации, в частности таких, как баннерная и контекстная реклама.

Баннер представляет собой как статическое, так и анимированное графическое изображение, содержащее, как правило, рекламную информацию для привлечения потенциальных клиентов. Статические баннеры практически не имеют отличий от традиционных рекламных объявлений в печатных средствах массовой информации. Анимированное графическое изображение, как правило, только усиливает "внешнюю" привлекательность носителя информации. Отличия начинаются при переходе от статических баннеров к системам баннерного обмена, когда рекламодатель не знает, на каких именно сайтах будет размещен (показан) его баннер, что усложняет контроль данного вида распространения рекламной информации.

Контекстная реклама – вид динамического размещения рекламной информации, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, которую посещает пользователь Интернета.

Спам – достаточно часто используемый способ распространения рекламой информации в виде безадресной, "веерной" почтовой рассылки, при которой "получатель" информации не давал согласия на ее получение. Будучи достаточно распространенным явлением, спам противоречит действующему законодательству, в частности ст. 18 Закона о рекламе, согласно которой распространение рекламы по сетям электросвязи допускается только при условии предварительного согласия адресата на ее получение. При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием.

Так, крупнейшая поисковая система Яндекс (Яндекс.Директ) рассматривает создание большого числа одинаковых объявлений, в том числе с идентичным текстом, ключевыми фразами, даже в различных рекламных "кампаниях", как попытку спама и не принимает к показу такие объявления как до заключения договора, так и после начала их демонстрации.

Следует особо отметить, что реклама, будучи информацией, распространенной любым способом, может быть распространена и без наличия договорных отношений между ее распространителем и рекламодателем. Так, в постановлении Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 19 октября 1999 г. № 3331/99 прямо указано, что "наличие или отсутствие договора на размещение рекламы не является характеризующим признаком рекламной информации".

Соответственно, будучи нелегитимным явлением, спам, как правило, не имеет договорного оформления между рекламодателем и рекламораспространителем. В ином случае такой договор является ничтожным как сделка, не соответствующая закону (ст. 168 ГК РФ). Отсюда вытекает такая особенность договора на распространение рекламной информации в Интернете, как наличие условия о законности ее распространения.

Распространение рекламной информации в особой сфере – Интернете влечет за собой необходимость включения в договоры на ее распространение специальных "технических" условий.

Так, в договорах о размещении рекламы в традиционных – "бумажных" средствах массовой информации указание медиа-параметров не вызывает проблем – страница, размер рекламного объявления и т.п. В договоре на распространение рекламы посредством баннера следует указывать не только соответствующие интернет-страницы показа, но и частоту показов, а также длительность размещения. Поскольку разные программы для просмотра интернет-страниц могут отображать одни и те же сайты по-разному, один и тот же баннер может смещаться по вертикальной и горизонтальной осям на интернет-странице, увеличиваться или уменьшаться в размерах, что влечет за собой необходимость соответствующего отражения в договоре на распространение рекламной информации такого вида.

Тираж традиционного средства массовой информации рекламодателю известен. Тираж, т.е. количество показов рекламного объявления в Интернете, можно определить только по статистике интернет-сайта, доступ к которой рекламодателю также следует отразить в договоре.