Медиаконвергенция: в попытках описания понятия

Как видим, процесс медиаконвергенции охватывает целый ряд изменений, связанных с появлением новых каналов распространения информации и ее новых потребителей; новыми принципами организации рабочего процесса и появлением новых компетенций у журналистов, а также новых должностей. Все эти изменения достаточно масштабны. Их можно рассматривать в рамках отдельных процессов. Именно поэтому определений термина "конвергенция" огромное количество и часто они сильно отличаются друг от друга. Вот несколько примеров. Испанские эксперты Дэвид Доминго (David Domingo), Рамон Салаверриа (Ramon Salaverria) отмечают, что "конвергенция – очень многозначное понятие, которое используется для описания различных тенденций в журналистике. Эти тенденции имеют и нечто общее – стирание границ между различными СМИ, профессиональными навыками и ролями"^[1]. Это определение акцентирует внимание на изменениях, связанных с появлением новых компетенций у журналистов, объединением отделов и редакций, соединяющих журналистов из разных СМИ.

В статье М. В. Луканиной "Текст средств массовой информации и конвергенция" дается такое определение: "Процесс конвергенции является общим свойством современного информационного общества, в рамках которого происходит повышение взаимозависимости различных элементов системы в целом. Под конвергенцией понимается как объединение различных форматов (газета в Интернете), так и экономическое объединение ранее изолированных секторов (телефония, радио и кабельное телевидение)"^[2]. Данное толкование говорит об экономической составляющей процесса конвергенции – частом объединении на базе одного СМИ (чаще всего на базе газетной редакции) других отраслей медиабизнеса.

Руководство японской газеты "Асахи симбун" (Asahi Shimbun) полагает, что конвергенция – "это внутренний рабочий процесс медиакомпании, в результате которого материалы готовятся и распределяются по мультимедийным продуктам"^[3]. Это определение указывает на появление различных каналов распространения информации.

Обилие разных определений, затрудняющее выработку окончательного, устоявшегося понимания термина, связано еще и с тем, что эксперты из разных стран, говоря о конвергенции, часто опираются на свой опыт развития данного процесса в конкретной редакции. Часто он отличается от опыта редакций в других странах, что может быть связано с целым рядом причин – от законодательства в области СМИ до отношения к нововведениям журналистов и редакторов в данной редакции.

Думается, что "уместить" всю многозначность термина "конвергенция" в рамках небольшого определения достаточно сложно, а может и невозможно. Он требует более широкого описания.

Медиаконвергенция, конвергенция СМИ – это процесс в современной медиаиндустрии, начавшийся во второй половине 1990-х гг., когда СМИ стали постепенно осваивать интернет-платформу, создавать свои версии в Интернете. Процесс медиаконвергенции напрямую связан с техническими достижениями в области передачи информации, оцифровкой информации, возможностью хранить и передавать текстовую, аудио- и видеоинформацию в цифровом виде и основан на принципе кросс-медийности – однократном производстве контента и многократном его тиражировании на разных медиаплатформах, что способствует выживанию в условиях бурного развития информационно-коммуникативных технологий. Процесс медиаконвергенции сопровождается изменениями, связанными с организацией работы сотрудников и новой организацией рабочего пространства, новыми требованиями к подготовке материалов, появлением новых отделов и должностей.

Процесс медиаконвергенции включает два основных этапа развития (табл. 1.5).

I этап

1. Слияние посредством оцифровки содержания различных СМИ с интернет-платформой, что позволяет распространять контент, используя две медиаплатформы. Это самое начало процесса конвергенции – вторая половина 90-х гг. XX в. Газеты впервые стали распространять контент, используя интернет-платформу. Интернет-версии газет (и приложений) в это время – полный аналог материалов печатной версии.

2. Слияние ранее различных видов СМИ (печать, радио, телевидение) на базе интернет-платформы, что достигается посредством оцифровки содержания и позволяет одновременно использовать текстовую, графическую, аудио- и видеоформы подачи информации. Результат такого слияния – появление мультимедиа, т.е. слияние ранее различных видов СМИ на базе интернет-платформы. Появляется возможность не только прочитать статью на сайте газеты, но и посмотреть аудиовизуальные материалы; не только посмотреть новости через интернет- версию ТВ-канала, но и там же прочитать их в текстовом варианте.

Традиционные журналисты – печатные или эфирные – начинают готовить материалы для интернет-сайтов.

Сегодня можно констатировать, что практически все СМИ в мире прошли эти две фазы первого этапа и, хотя аудиовизуальные материалы можно посмотреть не на всех интернет-сайтах печатных СМИ, большинство сайтов предоставляют качественный аудиовизуальный контент собственного производства, газеты развивают видео- и аудиоконтент на своих сайтах.

На данной фазе сопротивление нововведениям со стороны журналистов обычно не очень большое. Однако требования повышенной оперативности к написанию материалов могут стать проблемой для репортеров, привыкших к тому, чтобы им предоставляли определенное количество времени на подготовку текста.

У газет могут возникнуть финансовые трудности, связанные с развитием своей собственной команды журналистов, создающих видеоконтент для вебсайта. Могут (но не обязательны) происходить изменения в организации ньюзрумов. От журналистов чаще всего не требуют умения одинаково хорошо готовить текстовые, аудио-, видеоматериалы, тем не менее им необходимо уметь оперативно готовить материалы, находить броские, привлекательные заголовки.

На данной фазе в большинстве случаев появляется новая должность – редактор интернет-версии, возможно, некоторые журналисты начинают специализироваться на подготовке материалов только для интернет-версии.

3. Слияние посредством оцифровки содержания печатных СМИ не только с интернет-, но и мобильной, PDA-, е-paper-, kindle-платформами, что позволяет распространять контент, используя дополнительные медиаплатформы; эти новые платформы издания стали задействовать в начале – середине 2000-х гг.

На данной фазе могут возникнуть финансовые трудности в связи с развитием мобильной версии.

Изменения в организации ньюзрумов, возможны, но не обязательны. Есть пример создания собственной информационной службы для подготовки самых последних новостей, которые транслируются на экран мобильного телефона. Немецкая региональная газета "Южный курьер" (Sudkurier) создала такую службу.

На этом процесс медиаконвергенции может остановиться, причиной часто является законодательство в области перекрестного владения СМИ. Первый этап прошли сегодня очень многие СМИ во всем мире.

II этап

На данном этапе происходит слияние ранее различных рынков СМИ (возможно, и других отраслей медиабизнеса) на базе одного СМИ (как правило, на базе печатного СМИ). Результатом такого слияния часто становится появление конвергентной (мультимедийной) редакции, объединяющей журналистов из различных СМИ, вместе работающих над производством контента. Этот этап связан:

– с объединением редакции газеты (и приложений), сайта с вещательным ресурсом – телеканалом или радиостанцией (возможно, с фотослужбой; отделами продаж и кросс-медийного размещения рекламы);

– объединением редакции газеты с ее онлайновой версией и всевозможными приложениями с теле- и радиостудией (возможно, фотослужбой; отделами продаж и кросс-медийного размещения рекламы).

На данном этапе процесса конвергенции сегодня находятся некоторые американские и российские издания.

На этом этапе сопротивление нововведениям со стороны журналистов достаточно сильное, велики и финансовые затраты, в том числе на переучивание кадров. Журналистов призывают (если не обязывают) сотрудничать и готовить материалы для других медиа. Возможно и сочетание многофункциональных журналистов и журналистов, готовящих контент для отдельных платформ.

В подаче материала начинает действовать принцип "5А": "Any volume, Anytime, Anybody, Anywhere and Anything" (сколько угодно, когда угодно, кому угодно, где угодно и что угодно).

Процесс конвергенции сегодня особенно актуален для печатных СМИ и является ключом в решении проблемы выживания в условиях конкуренции с новыми ИКТ, слияние различных СМИ часто происходит на базе печатного СМИ, к бумажным изданиям издательские дома и медиакомпании добавляют онлайновые либо вещательные ресурсы.

Таблица 1.5. Этапы развития процесса конвергенции

Этапы процесса конвергенции	Организация ньюзрумов и требования к журналистам
	Интернет-версии газет – полный аналог печатной версии
	Как правило, появляется интернет-отдел, он часто включает аудио- и видеоотделы. Может происходить объединение печатной и интернет-редакции. Журналисты двух редакций взаимодействуют по созданию контента. От журналистов чаще всего не требуют умения одинаково хорошо готовить текстовые, аудио-, видеоматериалы, однако необходимо уметь оперативно готовить материалы для сайта, привлекательные заголовки. В большинстве случаев появляются новые должности: редактор интернет-версии, редакторы новостной ленты, сотрудники, занимающиеся созданием и редактированием видеоматериалов
	Происходит расширение интернет-редакций, они все чаще включают собственные видео- и аудиослужбы. Есть примеры создания собственной информационной службы для подготовки контента для мобильной платформы. В это время происходит стремительное развитие мультимедийного контента на сайте. Газеты эксперементируют с различными форматами предоставления видео- и аудиоконтента на сайте
	Появление конвергентной (мультимедийной) редакции, объединяющей журналистов из различных СМИ, вместе работающих над производством контента. Журналистов призывают (если не обязывают) готовить материалы для других медиа. Возможно и сочетание многофункциональных журналистов и журналистов, готовящих контент для отдельных платформ