КЕЙС: КАЛЕВАЛА -АРХИТЕКТУРА ТЕМ

Проведем позиционирование Калевальского национального района во внешних системах ценностей. Такое позиционирование осуществляется с точки зрения построения целостной "архитектуры смыслов" существования и развития района с учетом внешних интересов. В целом

рассмотрены роль и место Калевалы в Карелии, в России и в мире (в том числе в Европейском Союзе) (табл. 1).

В таблице 1 определена также роль и значение каждого из представленных смыслов (его знак - плюс или минус - для развития района).

Таблица 1

"Архитектура смыслов" существования и развития района

Калевала в Карелии

Калевала в России

Калевала в мире

Калевала - национальное ядро Карелии - душа Карелии

+

Первозданная природа (реликт), отдых на природе

+

Эпос Калевала (рунопевческие традиции, культура, язык)

+

Территория, связанная с рождением национального карельского языка

+

Приграничная территория со спецификой трансграничных культурных связей

+

Уникальная природа(реликт)

+

Рунопевческие традиции (карелы - потомки рунопевцев)

+

Традиционный уклад (северная цивилизация)

+

Деревня Хайколя как объект под охраной ЮНЕСКО, памятники мировой культуры

+

Сырьевой район

-

Северный путь на Соловки

Традиционный уклад (карельский этнос)

+

+

Представленная целостная "архитектура смыслов" существования и развития Калевальского национального района сформирована на основании мнений карельских, российских и международных экспертов и результатов семинара "Разработка стратегии развития туризма Калевальского национального района". В таблице выделены цветом совмещаемые смыслы для различных систем ценностей (то есть моменты одинакового восприятия территории с точки зрения различных внешних

субъектов). Это значительно облегчает задачу формирования единого бренда территории, поскольку ограничивает набор уникальных качественных характеристик территории, которые обязательно должны быть представлены в бренде.

В итоге перечень смыслов, закладываемых в бренд, включает:

1. Калевала - национальное ядро Карелии - душа Карелии.

2. Эпос Калевала (рунопевческие традиции, культура, язык).

3. Традиционный уклад (северная цивилизация, карельский этнос).

4. Уникальная природа (реликт).

5. Приграничная территория со спецификой трансграничных культурных связей.

6. Северный путь на Соловки.

Элементами бренда территории являются следующие средства и контексты его выражения и продвижения:

• Слоган (девиз).

• Логотип района (товарный знак, графический символ района).

• Социокультурная среда (качество приема, наличие и присутствие

во всем национальных элементов, национальных товаров).

• Образ жизни и видеоэкологические характеристики (ландшафтный

дизайн, пространственное планирование и др.).

• Наличие готовых качественных и уникальных турпродуктов,

их соответствие ожиданиям потребителей и др.

Разрабатываемый проект - это социогуманитарный проект, вписанный в контексты модели освоения пространства.

Цели проекта

Цели проекта должны по масштабам превышать административные границы Калевальского национального района, то есть должны быть измеримы в общенациональном масштабе. Поэтому говорить о развитии туризма в Калевальском районе необходимо как о системном проекте национального (всекарельского) масштаба, который выражает как карельские смыслы, так и если перейти от "линейного измерения" развития поселений и районов к многомерному анализу, предоставляющему возможности для прогнозного описания системы поселений, то и проявляет качество поселенческой системы управления, выраженное через набор следующих конкретных параметров:

• образ и качество жизни населения;

• взаимоотношения местных властей и бизнеса;

• особенности управления бюджетом;

• мобильность населения и т. д.

Таблица 2

Сильные стороны развития туризма в Калевальском районе

Факторы

1.

Значительный туристско-рекреационный потенциал района

2.

Выгодное географическое положение (приграничное положение, близость к Архангельскому коридору, выгодное рекреационное положение, близость к международным туристским маршрутам Сев. Квропы)

3.

Наличие значительных массивов рекреационных лесов и лесов I группы

4.

Широкие возможности для развития рыболовного и охотничьего туризма

5.

Экологическое благополучие территории района

6.

Размещение территории планируемого природного парка "Калевальский"

7.

Калевальский район - центр национальной культуры Республики Карелия

8.

Традиционный карельский уклад жизни и быта в ряде сельских населенных пунктов

9.

Большое количество национально-культурных объектов туристского

показа

10.

Калевала - родина всемирно известного эпоса, наличие компактно расположенных исторических мест, связанных рунопсвчсской культурой и историей создания эпоса

11.

Наличие уникальной озерно-речной системы озер Куйто и реки Кемь

12.

Наличие объектов приграничной инфраструктуры (близость к МАПП "Люття", наличие У НИ "Донка")

13.

Наличие достаточного количества местных туристских продуктов (как многодневных тематических и комплексных туров, так и экскурсионных программ)

Слабые стороны развития туризма в Калевальском районе

Факторы

1.

Моноотраслевая структура экономики Калевальского национального района, завязанной на преимущественном развитии лесного комплекса

2.

Недостаточный уровень развития туристкой инфраструктуры (средств размещения туристов, аттракций и программ обслуживания, недостаточный уровень развития торговли и сферы общественного питания, систем финансового обслуживания, например банкоматов, оборудованных транспортных стоянок)

3.

Отсутствие оборудованной туристской инфраструктуры у объектов показа

4.

Незначительный уровень развития транспортной инфраструктуры и неудовлетворительное состояние дорог

5.

Практически полное отсутствие информационного сопровождения на туристских маршрутах (карты-схемы, справочная информация, дорожные указатели, информационные щиты, проспекты)

Факторы

6.

Отсутствие координационного и информационно-маркетингового центра по развитию туризма в районе по согласованию и координации туристских потоков

7.

Недостаточное маркетинговое продвижение туристских продуктов и программ на внешних рынках России и за рубежом

8.

Недостаток инвестиционных ресурсов в развитие инфраструктуры туризма

9.

Отсутствие стратегии развития Калевальского национального района и, как результат, четкой целевой направленности и приоритетов в развитии туризма, туристской инфраструктуры, других видов деятельности

10.

Недостаточный уровень производственного и коммерческого кооперирования с туроператорами и турагентами зарубежных стран (прежде всего, Финляндии) - закрытость рынка (местных туроператоров)

И.

Отсутствие единого бренда территории (точнее, незначительные усилия по его продвижению на внешних рынках), на который работали бы большинство предлагаемых к продаже турпродуктов

12.

Недостаток квалифицированных кадров (как в сфере туризма, так и в инфраструктурных отраслях)

13.

Отсутствие районного учебного центра по повышению квалификации, обучению и переподготовке персонала, который необходим в условиях сокращения объемов лесозаготовок и высвобождения рабочей силы

14.

Низкий уровень безопасности туристов (личной безопасности, безопасности на маршрутах, высокие инвестиционные риски)

15.

Высокий уровень износа объектов туристского показа в районе

16.

Низкий уровень организационной и предпринимательской культуры, низкая степень мотивации персонала предприятий и организаций