Экономичность товаров

Экономичность как подход к использованию потребительских товаров позволяет беречь природные ресурсы и сырье, частично сократить количество создаваемых при производстве и потреблении товаров отходов. Стремление к экономии денежных средств при покупке и использовании товаров свойственно большинству покупателей (кроме случаев демонстративного потребления у богатых людей).

Сокращение расходов на использование товаров связано с экономичностью товаров, которая обусловливает экономию потребителя на затратах при покупке, эксплуатации, обслуживании, ремонте, утилизации товара. При выборе товара покупатель в первую очередь думает о полезном эффекте, который дает товар, затем о его розничной цене. Если цена товара соответствует индивидуальной потребительной стоимости товара и платежеспособности покупателя, он совершает покупку.

Приобретая товар, покупатель исходит из рациональности покупки. Это субъективная рациональность, которая определяется потребителем путем сопоставления индивидуального полезного эффекта и затрат на покупку.

Однако при покупке технически сложного товара, такого как аудио- или видеотехника, средства связи, офисная техника, транспортные средства, строительные материалы, затраты потребителя не ограничиваются оплатой только покупки. Например, покупка и использование бытового водоочистителя связаны с затратами на приобретение водоочистителя и сменных картриджей для очистки воды. Причем затраты на картриджи существенно превышают затраты на покупку самого водоочистителя.

Экономическая рациональность потребления (эксплуатации) товаров - это свойство товара обеспечивать потребительную стоимость, пропорциональную затратам потребителя на покупку и использование товара. Следует иметь в виду, что покупка и использование товаров требуют от покупателя не только денежных затрат, но и затрат времени; бытовой пылесос потребует затрат времени на выполнение уборки, подготовку пылесоса к работе, уборку после работы, замену пылесборников, фильтров, промывку (для моющих пылесосов), а пылесос-робот - только очистку пылесборника. Поэтому рассматривать рациональность товара следует комплексно, учитывая денежные затраты, затраты времени потребителя.

Рациональность товара - это отношение полезного эффекта, полученного в течение ресурса или срока службы товара к затратам денег и времени потребителя.

Приобретение товара должно быть основано на рациональном его выборе, который проходит на основе анализа свойств товаров, выполняющих одну и ту же основную функцию (товары-заменители). Так, для уборки помещения могут быть выбраны: щетка для ручной уборки, электрическая щетка, бытовой пылесос для сухой уборки, бытовой пылесос для влажной уборки, центральный пылесос, робот для уборки помещений. Каждый из этих товаров предназначен для сбора и удаления грязевых частиц и пыли из помещения.

Провести оценку рациональности потребления затруднительно, поскольку затраты времени на работы различаются в зависимости от физиологии человека, пола, возраста, состояния здоровья. Кроме того, степень ценности этих затрат также субъективна.

Показатели экономичности характеризуют затраты на эксплуатацию или потребление товара. Они учитываются при расчете интегрального показателя качества товара.

Затраты потребителя товара складываются из эксплуатационных издержек и капитальных вложений. Эксплуатационные издержки включают в себя издержки на капитальные и средние ремонты, запасные части, смазочные или другие эксплуатационные материалы и т.д.

Капитальные вложения состоят из расходов потребителя на приобретение, монтаж, установку, наладку, настройку товара. В ряде случаев капитальные вложения потребителей расходуются на различные сооружения, необходимость которых обусловлена требованиями

эксплуатации или потребления, например гараж для легкового автомобиля.

Полные затраты потребителя рассчитываются с помощью формулы приведенных затрат. Для этого эксплуатационные издержки суммируются с капитальными вложениями сначала в масштабе года, затем всего срока службы в годах. Экономия на полных затратах потребителей товара определяется посредством вычитания полных затрат но ее использованию из скорректированных полных затрат для аналога. Так, затраты потребителя легкового автомобиля складываются из розничной цены автомобиля, регистрации в ГИБДД, оплаты периодического технического осмотра, транспортного налога, цены обязательной страховки автогражданской ответственности, расходов на топливо и смазочные материалы, расходов на плановое техническое обслуживание и ремонт.

В журнале "Купи Авто" приводятся следующие сведения о затратах потребителей на легковые автомобили за три года эксплуатации (табл. 8.4).

При использовании электробытовых товаров эксплуатационные вложения потребителя связаны с оплатой расходуемой электроэнергии.

В отечественных и зарубежных стандартах на электробытовые приборы нормируются показатели расхода электроэнергии. Например, у приборов для приготовления нищи (электрических грилей и шашлычниц) нормируется удельный расход электроэнергии (кВт · ч/кг) - 0,95 и 0,45 соответственно. Расчет удельного расхода электроэнергии на одну жарку W (кВт · ч/кг) проводится следующим образом:

(52)

где W1, W2, W3 - удельный расход электроэнергии на каждую i-ю жарку, определяемый по формуле

(53)

где Ei - расход электроэнергии, измеренной электросчетчиком за время каждой жарки; mi - масса продукта до испытания при каждой жарке, кг.

В европейских странах на основе показателей экономии электроэнергии и воды определяются классы экономичности и энергетической эффективности электробытовых товаров (табл. 8.5).

Показатели энергетической экономичности имеют важное значение для покупателей при выборе и эксплуатации товара, а рациональное использование денежных средств является тенденцией современного потребления товаров. Однако определение среднего потребления электроэнергии бытовыми приборами в конкретных условиях эксплуатации установить сложно, поскольку необходимо анализировать особенности использования товара в быту, количество потребителей в рамках одной семьи и другие данные.

Таблица 8.4

Расходы потребителей на легковые автомобили

Виды расходов, у.е.	Легковые автомобили малого и особо малого классов
	Chevrolet Lanos	Daewoo Matiz	Ford Fusion	Hyundai Getz	Mitsubishi Colt	Nissan Micra	Opel Corsa	Renault Logan
Средняя розничная цена автомобиля	110 130	8800	116 040	114 694	116 251	115 150	115 390	111 849
Стоимость регистрации в ГИБДД, технического осмотра, транспортный налог	1103	776	1114	1111	1110	998	998	994
Стоимость ОСАГО	4425	2297	4425	4425	4425	4425	4425	4425
Расходы на топливо, у.е.	55 461	44 148	44 673	44306	44 043	33 886	44 043	44 831
Расходы на плановое техническое обслуживание	11 100	11 215	5571	11 344	11 110	8820	9930	7715

Таблица 8.5

Классы потребления электроэнергии бытовых электроприборов

Класс энергопотребления		Энергопотребление
		стиральной машины, кВт · ч/ кг		малых СВЧ-печей, кВт · ч
А		Менее 0,19		Не более 0,60
В		0,19-0,23		0,6-0,8
С		0,23-0,27		0,8-1,0
D		0,27-0,31		1,0-1,2
	Е		0,31-0,35		1,2-1,4
	F		0,35-0,39		1,4-1,6
G		Более 0,39		Более 1,6

За основу для проведения расчетов можно использовать данные табл. 8.6.

Таблица 8.6

Годовое потребление электроэнергии бытовыми электроприборами для семьи из четырех человек

Вид электроприбора	Установленная мощность, кВт	Годовое потребление, кВт · ч	Среднее число часов работы в год
Электроплита	5,8	1100	1400
Холодильник	0,15	450	3000
Телевизор	0,2	300	1500
Утюг	1	100	200
Пылесос	0,6	60	100
Стиральная машина	0,35	45	120

Показатели экономичности могут использоваться при оценке полезного эффекта от товара. В качестве примера сравним источники света (лампы) по интегральному показателю - световой отдаче (табл. 8.7). Этот показатель определяется отношением светового потока (лм) к потребляемой мощности (Вт).

Таблица 8.7

Световая отдача различных источников света

Тип источника света	Световая отдача, лм/Вт
Лампа накаливания	12
Галогеновая лампа	22
Люминесцентная лампа	55
Ртутная лампа высокого давления	55
Галогеновая лампа высокого давления	80
Натриевая лампа высокого давления	95

Такое сопоставление позволяет установить более экономичные и эффективные источники света, дать покупателям правильные рекомендации при выборе товара, обеспечить экономичное использование источников света, ориентировать потребителя на оптимальные затраты (табл. 8.8).

Таблица 8.8

Экономические затраты на источники света с равным световым потоком

Показатели	Наименование источника света
	Лампа накаливания	Люминесцентная энергосберегающая лампа
Потребляемая мощность, Вт	60	20
Срок службы, ч	1000	7500
Потребление энергии за год (1500 часов работы в год)	90 кВт · ч	30 кВт·ч
Общие затраты за 5 лет работы при СТОИМОСТИ 1 кВт ·ч-2,3 руб.	2,3 руб. -90-5+10 руб. х 5 (количество ламп) = 1085 руб.	2,3 руб. · 30 · 5 + 150 руб. · 1 (количество ламп) = 495 руб.

Показатели экономичности являются не только показателями качества, но и показателями конкурентоспособности товара. Чем экономичнее товар, тем выше на него спрос.